中国品牌用本土品味打败外国对手

路透社7月28日文章，原题： 中国品牌用绿茶牙膏和酸梅汤打败国际对手当洋品牌将未来增长寄希望于中国这个世界第二大消费品市场时，一批中国零售商却利用绿茶味的牙膏和酸梅汤侵蚀国际对手的市场份额。中国经济放缓，加上本土企业构成的挑战越来越艰巨，可口可乐、宝洁和高露洁等外国品牌的高管只能被迫适应环境。据本月凯度消费者指数与贝恩公司发布的报告，去年中国消费品市场较前年增长7.4%，增速为3年前的一半。在这个残酷的市场，中外品牌都在争取相同的消费群体，而本土企业逐渐胜出：该报告显示，2/3的受调查外国品牌去年在华市场份额出现下降。 “（与国外品牌相比，）国内优良品牌确实迅速缩小差距，它们知道如何研发中国人想买的东西，”中国市场研究集团的本·凯文德说。中国人口众多且中产阶层日益壮大，是仅次于美国的第二大消费品市场，即便中国经济放缓，也仍是国际品牌未来的关键所在。尽管许多跟国际巨头“叫板”的中国企业在国外鲜为人知，但它们对本土市场的了解使其在国内更具吸引力。例如，合资公司生产的黑人牙膏，就以绿茶和茉莉花口味牙膏迎合中国人。云南白药牙膏则将其显赫且悠久的中药生产史作为卖点。台湾康师傅控股有限公司也重视开发雪梨和酸梅等中国传统口味产品。为应对竞争，可口可乐和百事可乐开展打折促销活动。但欧睿信息咨询公司的数据显示，去年这两家企业在华市场份额分别下降3%以上和1.8%。在中国，即便是外国品牌的传统“地盘”也在遭围攻，比如婴幼儿配方奶粉市场。去年，在食品恐慌事件殃及外国品牌和中国政府大力整合行业的助推下，部分中国奶粉企业的国内市场份额得到提升。▲（作者亚当·乔丹等，王会聪译）