推动行业变革 迎接行业变革

朱东梅

3月18日，由中国家用电器协会创办的中国家电博览会（2014AWE）在上海盛大开幕。逾五百国内外知名家电品牌、销售商、电商、内容商与近7万人的专业观众在浦东新国际展览中心通过产品展示、行业论坛、品牌发布会等多种形式，共同度过了为期4天的中国家电狂欢节。

家电行业转型升级品牌发布会密集

在本届AWE上，海尔、A.O.史密斯、三星、LG、帝度、方太、老板、艾美特、九阳等多个知名企业相继举办品牌发布会，这背后正是家电行业战略转型的体现。

19日，享誉全球的美国水家电巨头A.O.史密斯在上海举行的AWE2014（中国家电博览会）上正式宣布公司成立140周年。

作为AWE2014主赞助商，A.O.史密斯举办了一系列140周年庆典活动，并在“美国热水专家A.O.史密斯——2014中国家电产业年度渠道商大会”专场发布了140周年尊豪版纪念产品，让行业内外充分领略到A.O.史密斯雄厚的品牌实力，见证了其始终坚守商业诚信，专注研发，打造精品，致力客户满意的坚实信念。

作为行业领导者，A.O.史密斯在中国发展势头强劲，销售额以每年35%的速度持续增长，同时也成为十多年来唯一保持份额持续上升的热水器品牌。A.O.史密斯全球高级副总裁、中国区总裁丁威先生将A.O.史密斯中国成功的原因归结为公司始终坚守140年的价值观与道德规范，他表示：具有140年历史的A.O.史密斯之所以能够发展壮大，是因为时刻遵循“四个满意”的价值观，即“客户满意、股东满意、员工满意、社会满意”。

本次展会上，三星的曲面电视、LG的77英寸4K曲面电视，乐视的Max70等产品都吸引了大量观众驻足体验。方太发布的DI电蒸箱，老板的大吸力油烟机，莱克的碧云泉净水，恩布拉克的Wisemotion智驱制冷解决方案，艾美特的APP直流变频风扇，九阳的QPad电磁炉和馒头机，太古的榨油机等都吸引了在场观众的眼球。

智能化产品不只是概念健康家电最受追捧

2013年以来，家电行业的智能化也随着互联网和移动互联的发展而被重新定义。

乐视的Max70搭载了LetvUI3.0智能操作系统，其在体感操控、视觉设计、人性化交互、核心应用方面有了重大改进，配合全新的Pro版超级遥控器、体感摄像头等配件，可为用户带来智能语音、重力感应、体感等最为极致的体验。

以精致家电为定位的小家电品牌艾美特，将智能技术和直流变频技术运用到风扇的研发中。设计出了能够利用智能手机设置私人定制专属凉风的“凉风定制机”。推出了两款新品的APP直流变频风扇，即Android版遥控落地扇FSA4098RI和iOS版FSAW98RI-A遥控落地扇。艾美特电器（深圳）有限公司副总经理丁和华介绍说，APP直流变频风扇可以能过手机蓝牙直接遥控风扇。用户可以随心所欲设置不同时间段各种变化的风，随时随地设置不同功能的风，更拥有摇一摇开启摆头和体验分享等多种个性化功能。

在提倡健康和环保的大背景下，那些提高生活品质、改善家居环境的家电产品成了本届展会的最大亮点。在E5展馆内，集中展示了一批欧美等空气净化、净水、清洁电器品牌推出的产品。如专业进口的奥斯汀、cado的空气净化器；帝度、LG、TCL等大家电产品也展示了其空气净化产品。

与此同时，家用的清洁产品也成了展会的新宠。凯驰的真空吸尘器、福维克的高端清洁产品、福玛特的清洁机器人、日立的双增压吸尘器、iRobot的家用全自动智能机器人擦地机等都成了各地渠道商关注的焦点。

据现场的代理商反映，随着传统家电产品利润的走低，他们正在调整经营思路，主要想避开家电连锁等竞争激烈的传统渠道，引进一些毛利高、以品质见长的家电产品，逐渐提高公司的盈利能力。本次展会上很多外国的小家电产品，品质都很好，并在现场做了初步的接触洽谈。

关注电商和移动互联论剑家电产业链的健康发展

本次展会在品牌和产品展示的同时，还举办了多场家电全产业链的论坛。

以家电产业为关注点的“第四届中国家电发展高峰论坛”、“2014年中国智能家电创新论坛”、“中国家电环境及健康发展论坛”等因为涉及到目前最为渠道变革、敏感的环境污染和产业发展而备受关注。在面对快速发展的空气净化器市场和净水器市场，中国家电业的行业领袖们对冉冉升起的空气净化器和净水产业今后发展趋势的思考和探索从未停歇。来自A.O.史密斯（中国）热水器有限公司中国区总裁丁威在“中国家电环境及健康发展论坛”上就A.O.史密斯如何适应不断发展的中国市场和消费者需要、如何在与大众健康密切相关的净水事业中成为一家消费者信任的企业分享经验。

19日举办的“2014中国家电产业渠道商大会暨‘艾普兰颁奖典礼”上，来自国家主管部门、经济学家、家电品牌商、电商等行业人士，共同探讨家电渠道在新的历史时期的转型与变革，引导家电渠道向更具融合化、专业化与网络化的方向发展。中国O2O大会秘书长、复旦大学零售研究中心主任韩梅表示，O2O模式最核心的内涵是赢在全渠道，无论线上还是线下，拥抱O2O，就会让销售模式产生颠覆式的变革。在新一轮的商机中，无论传统渠道或者电商渠道，都会因新的消费需求接受更多考验，这包括渠道进一步下沉，物流、服务以及售后等进一步下沉。新型城镇化建设将极大地推动家电渠道市场的深刻变革，并成为助推家电业持续发展的政策基点。

在宣传上，本届AWE邀请了电视台、报纸、杂志、网络、自媒体、微信、微博等，以通过各种媒体渠道让展会在公众中得到传播。另外，家电协会还邀请了路透社、FT、新华社境外媒体、国际广播电台境外媒体、日本读卖新闻等十几家境外著名媒体对展会做全方位的报道传播，让展会在国际上产生影响力。endprint