我们是一家

今年初，巴西世界杯的官方主题曲被确定下来，名字叫《我们是一家》（We Are One）。2014年6月12日，在圣保罗举行的世界杯开幕式上，这首歌曲将在现场演唱。看这个名字就能感觉到和谐、亲切、温暖。

世界杯每4年举办一次。2014年巴西世界杯是第20届世界杯足球赛。比赛于2014年6月12日至7月13日在南美洲国家巴西境内12座城市中举行。这是继1950年巴西世界杯之后，世界杯第二次在巴西举行。

足球是一项有着悠久历史的体育运动。有关研究发现，足球起源于中国。中国古代的蹴鞠就是用脚踢球，蹴鞠起源于2，300年前春秋战国时期的齐国都城临淄。据说，这个研究成果得到国际足联主席布拉特的认可。

蹴鞠在古时候是一项比较让人喜爱的游戏。例如，宋朝皇帝宋徽宗赵佶就是个球迷。他看了宫女踢球后写诗道：“韶光婉媚属清明，敞宴斯辰到穆清。近密被宣争蹴鞠，两朋庭际再输赢。”根据施耐庵的《水浒全传》记载，当时陪侍宋徽宗踢球的高俅，因球技高超还晋升为太尉，可见宋徽宗多么重视球星。

据史料记载，蹴鞠这种游戏在清朝走向没落。

如果说古代足球发源于中国，那么，现代足球应该说毫无争议地始于英国。1863年10月26日，英国人在伦敦成立了世界上第一个足球运动组织——英国足球协会，并统一了足球规则，因此，这一天被称作现代足球的诞生日。从1900年的第2届奥运会开始，足球被列为奥运会正式比赛项目，但它不允许职业运动员参加。1904年5月21日，国际足联在巴黎成立。1930年起，每4年举办一次世界足球锦标赛（又称世界杯足球赛），比赛取消了对职业运动员的限制。从此，现代足球运动日益发展。

伴随着现代足球运动的发展，关注和参与这项运动的人越来越多，商业化趋势也越来越明显。据国际足联统计，南非世界杯西班牙与荷兰的决赛，全球至少有10亿人收看。世界杯比赛现场直播有超过32亿人收看过。这样的收视率让国际足联从中大赚了一笔，据称，国际足联从此次转播中获利24亿美元。

当然，国际足联赚了钱后也不是不舍得花钱。2013年12月6日，国际足联官方宣布2014年巴西世界杯奖金方案，比赛总奖金高达5.76亿美元，总额比2010年的4.2亿美元高出37%。冠军将获得3，500万美元奖励，未能进入淘汰赛的16支球队也将有800万美元入账。奖金32支参赛球队都有份，真真体现了主题歌的标题——我们是一家。

分享巴西世界杯的奖金，中国没戏了。中国自2002年日韩世界杯后，就与进入世界杯参赛资格的32强无缘。但因“我们是一家”，所以，这并没有影响我们的国民越来越愿意分享世界杯的刺激和快乐，也没有影响中国的企业在世界杯这个商业舞台上寻找更多的赚钱机会。

从媒体报道看，中国北车、中国南车、三一重工、徐工等装备制造业企业都借巴西世界杯之机，打入巴西市场。英利绿色能源控股有限公司借助世界杯赞助商的声誉，不断拓展全球市场。当然，中国制造的体育用品也不甘落后，南非世界杯“呜呜祖拉”名震天下，这次巴西世界杯中国制造拿下了更多的体育用品大单……

本期封面故事《巴西世界杯商战新思维》将与读者共同分享，中国商人如何在为世界杯提供产品和服务中寻找商机的故事。