人民日报海外版的“海味”特色

周真

[摘要]《人民日报海外版》秉承着“精心研究海外，用心介绍国内”的原则，从海外读者感兴趣的角度出发，通过更有针对性的版面设置，用更加生动的语言和丰富的图片，打造出独具特色的“海味”党报。

[关键词]海外版 “海味” 特色

“海味”党报的办报思想

人民日报海外版是一张面向海外的报纸，是一张“既坚持党性，又兼顾市场”的特殊党报。这个特点决定了其在对外传播时既不能完全套用“内宣”的路子，又不能沾染市场化报纸的一些追求刺激、香艳、猎奇新闻的弊端。海外版的办报思路正是在这种基础上，随着时代的发展不断地更新完善，最终形成了“海味”党报这一鲜明的特色。办报思想和编辑方针是办报的首要因素，它决定着报纸的风格特色，下面就对这两方面进行分析。

1. 刚柔相济、内外有别的办报思想。

“刚柔相济、内外有别”体现了海外版的办报思想，既然是对外宣传，调子要软一点，事实要多一点，这样便于海外读者的理解与接受。这种刚柔相济的方法成为了海外版的特色，成为办外宣的基本守则。如：人民日报报道习近平主持召开中央全面深化改革领导小组第一次会议的主题是：《把握大局审时度势 统筹兼顾科学实施 坚定不移朝着全面深化改革目标前进》；人民日报海外版的主题是：《改革既要敢出招又要善应招》。

2. “四性方针”看“海味”思想。

1996年，时任海外版总编辑的武春河提出了办报的“四性”方针[1]，对海外版的编辑方针进行了初步定位，即：展示性、解释性、针对性、服务性。该方针在随后一直被不断地充实完善，在2005年的改版后，这四条方针具有了新的特色。

展示性，展示中国的新变化、新生活、新魅力。如《中西部如何使1亿人城镇化？》。

解释性，解释党和国家的各项活动和政策。如《大数据里看春运》。

针对性，针对某些情况作重点报道和特殊说明。如《美对日仅“失望”就够了吗？》。

服务性，满足海外读者提出的要求，为海外读者服务。如《面对不同文化应客随主便》。

由此可见，“海味”党报的特色体现在思想方针上就是在把握大政方针的前提下更好的进行对外宣传，为了使新闻能达到很好的传播效果，报纸在议题的报道上表现为内外有别的特征，这种办报思路正是“海味”党报特色的一根坚定不摇的“定海神针”。

“海味”党报的办报特色

每份报纸都有自己的报道手法和办报特色，这里包括诸多内容，以下仅在版面设置和编排两大方面进行分析。

1.版面设置的“海味”特色。

着力打造对象鲜明特色版面。重点建设已经推出的《台港澳》版，特别加大了对台报道力度，台湾的各方新闻每天都有涉及；还增加了对华侨华人的报道，如《华侨华人》版，每周超过了两个版，以消息、通讯、图片等形式专门介绍海外华人的生活；此外，以《中华瑰宝》为代表的版面向海外介绍博大精深的中华文化，以中华民族共同的文化背景为纽带，增强海外华人的凝聚力，也同时不失于一个为外国友人介绍中华文化的平台，类似的还有《文学乡土》、《书画艺苑》等，这类版面的数量之多，内容之丰富，达到了一定的规模；还有为广大海外留学、进修人员设置的《海归创业》版，大量报道我国的海外留学归国人员的创业故事和相关政策，并分享他们的经验；《学中文》版面方便了海外定居的华人华侨学习祖国语言，便利了驻外人员子女的母语教育，体现了海外版为海外服务的宗旨；此外，《旅游天地》等版面以旅游的视角介绍中国欣欣向荣的新景象，是一块展示现代中国风貌的园地。

2.版面编排的“海味”特色。

（1）标题制作的特色。

读者的阅读习惯都是先看标题，标题能否吸引人决定着读者是否会继续往下看，因此标题便成了新闻的“眼睛”，要想吸引读者的阅读兴趣，好的标题是关键，否则再好的新闻由于其标题不显眼也可能失去读者。

新闻标题要“夺人二目”，一要力求标题新颖，抓住读者的神经；二要以表现主要新闻事实为主，在宣传上要讲究技巧。好的标题要能吸引读者，不仅要有文字的感染力，让读者阅读起来感觉得到了审美享受，还要在形式上能引起读者的阅读兴趣。有一些标题很有文采，或构思巧妙，或诗意盎然，如《中国“偷”走了她的心》、《碧螺春：早春茶香溢姑苏》、《香港政府理财 精精精》等。

（2）头条新闻的特色。

报纸的头条新闻可以说是“开头炮”，由于其位置显著，处于报纸的强势，头条新闻吸引人，自然读者就多，而党报的头条新闻往往体现的是宣传价值。但重要性强并不等于可读性强，党报选择头条新闻存在着重宣传价值轻新闻价值的弊端，如果不能吸引读者，再重要的新闻也起不到宣传效果。改革后的海外版认识到宣传价值与新闻价值统一的重要性，在头条新闻的制作与选择上也逐渐开始重视新闻的可读性，也选择了一些有很新闻价值的稿件，丰富了版面的内容。如《汉语“课堂”落户全球》、《一个穆斯林眼里的北京牛街》、《芬兰古稀老人的汉语情缘》等等。毕竟海外版是很重要的外宣媒体，也是按照市场规律运作的的报纸，头条新闻要能吸引人，新闻价值很重要。

（3）图片运用的特色。

图片是报纸的重要组成部分，是最为直观的信息载体，图片新闻往往能产生较强的视觉冲击，能够增强版面的生动感和吸引力，图片的功效是文字所不能替代的，往往更能引起读者的注意。海外版在改版后非常重视图片的作用，纵观整个报纸，几乎每期都有一个固定的图片专栏，具有很强的宣传色彩；此外，十分重视配文图片和图文报道的形式，根据需要灵活组合，很适合通讯、特写，头条新闻一般都采用这种形式；海外的图片特色还表现在将图片放进导读栏，这种做法主要是和报纸主题相配，以风貌图片为主；最后，海外版还专门开辟了《摄影》专版，每周最少一版，如《蔚县：又是一年窗花红》，用十张图片全景展示了蔚县的剪纸特色；《和谐世界·从心开始》则用图片报道的形式展示了一幅和谐宁静又不失趣味的全景图，介绍了首届世界佛教论坛的的盛况。

总结海外版的办报特色可以看出，在思想方针上既坚持原则又不失灵活，坚持重要新闻的“刚性”原则，放软报道的方式，办对海外读者有意义的报纸；在版面设置上特点鲜明、贴近读者，在编排手法上能灵活丰富、主动迎合海外读者的审美意趣。海外版的报道艺术，在党报的庄重典雅和市场化报纸的不拘一格间巧妙的找到了一个平衡点，“海味”党报的特色就体现在这两者的结合间。

注释：

[1]刘国昌：《怎样做对外宣传报道》，中国传媒大学出版社2005年版，第241页

（河北工程技术高等专科学校）endprint