高校网站的优化与推广

刘 跃

（武汉船舶职业技术学院，湖北武汉 430050）

每一所高校都有自己的办学特色，在这个高等教育适龄人口逐年下降，高校生源竞争愈来愈激烈的年代里，建立自己学校的校园网站成为最直接的宣传手段。校园网就是一个学校信息交流的平台，学校在校园网上宣传特色优势，介绍名师专家，展示教学资源和设施，发布新闻公告。基于网站的超时空特性，在国际互联网的覆盖范围内，不仅地区内的人群可以全方位了解学校，更会吸引许多潜在的考生来选择报考，为学校带来巨大的社会效益。

随着当今互联网技术的飞速发展，全世界网站数量的增长也十分惊人，目前国内网站达到了两百多万，网页数量接近上千亿，用户要在这样一个浩瀚的信息海洋里查找信息，就好比大海捞针一样，或许有的网站建好尚未发挥作用，则已淹没在茫茫网海中，又或许用户在寻找到网站之前就被竞争者吸引或者被垃圾信息淹没。例如在Google搜索引擎中搜索关键词“电子高专”就有12，500，000篇相关网页。因此，让网站在互联网中能被用户关注是非常重要的事情，尽量使网站能被用户搜索到，并且搜索结果的排名在比较靠前的位置。然而在有的校园网站设计中，仍然普遍存在这样一个问题——忽视了网站的优化与推广。

1 网站优化

在网站制作完成上传到互联网上之后，所有的人都可以通过域名访问网页，这时网页打开的响应速度就显得十分重要。对于一个普通用户来说，如果在十五秒钟之内还打不开一个网页，那么他就不会再去浏览，即便是有价值的网页，基本上也不会打开第二次了。网站优化基本就是对站内网页代码进行优化，组成网页的元素主要有文字、图片、表格和动画等，因此优化也是针对这几个方面。

1．1 对文字进行优化

在制作文字的时候应采用规范，使用CSS样式来定义网页中的文字，不要用类似于＜h1＞＜／h1＞、＜font size＝1color＝”＃00FFCC”＞＜／font＞这些单个的标签来定义，这样做最大的弊端是增加了网页的代码量，因为以上代码的作用范围只限于标签内的文字，一旦当其有所变动时则需改变所有的相关标签设置，而使用CSS可以实现文本样式自动更新。

1．2 对图片进行优化

现在图片在网页中占据了比较大的一部分比例，图片的作用是不可替代的，但在制作的过程中，很多人并不是很在意网页中的图片格式，不分场合随意使用jpeg、gif或png格式的图片，无形中增加了网页的体积。这三种格式各有优缺点：jpeg格式文件尺寸较小，具有图像质量调整功能；gif格式压缩比率高，下载速度快，大多用来制作交换图片或按钮图片；png格式图像质量最好但体积比前两者大，所以要根据需要灵活使用不同格式的图片。

1．3 对表格进行优化

网页制作不可避免要使用到表格，表格在网页布局里始终是居于第一位的，对于表格的优化至关重要。例如要注意以下几个问题：避免过多使用表格嵌套；尽量将大表格划分成若干小的表格；将表格也应用CSS样式，达到自动更新的目的。

1．4 meta标签优化

meta是head区（页面头部）的一个辅助性标签，用来在HTML文档中模拟HTTP协议的响应头报文。如果在meta标签上进行了适合搜索引擎的编写方式，可以很大程度地提升网站排名，同时也有利于站点内容的收录。除了便于搜索引擎的索引，meta也是一种规范的网页标准，只有完善了meta，一个HTML页面才能算是完整的。对meta标签优化，首先要对网站链接进行全面检查，排除无效链接等错误，再对页面中比较重要的标题（Title）、网站描述（Description）、关键词（Keywords）等进行设置，另外加上一些其他隐藏文字如作者（Author）、目录 Category）、编码（Language）等。

（1）网页描述，在这里可以设置介绍网站性质的文字，网页描述要根据网站的实际内容填写，对网站的内容特色加以突出，有些学校网站管理员会随意填写或者在描述里堆砌过多的关键词，这是对网站优化不利的行为。做得比较好的如武汉生物工程学院网站的描述标签是这样写的：＜meta content＝"武汉生物工程学院——全国第一所生物类本科高校"name＝description＞，可以很清楚地使搜索引擎知道这是一个什么网站，以及它的大体内容。

（2）关键词，设置突出网站内容的词组，一般不宜过多。同样武汉生物工程学院网站的关键词标签是这样设置的：＜meta content＝"武汉生物工程学院 生物类本科高校"name＝keywords＞。以往有个误区是采用大而全的关键词，像“计算机”“本科”等热门的关键词，但是对于大多数站点来说，使用类似的关键词来提升排名不会有任何效果，因为这类关键词的搜索量太大，而只有权重非常高的门户网站才有可能获得这类词较好的排名。

1．5 对搜索引擎进行优化

搜索引擎是互联网中的一个重要角色，是快速获取信息的技术手段。由于其简便的操作方式，几乎每个上网的用户都会用到它，也就是说，搜索引擎已经成为网站流量的重要来源。据统计，用户在查询信息时通常只会浏览搜索结果的前三个页面，70%的用户更偏向于浏览第一页的内容，排名越靠前的网站越能够获得更多的点击，网站也就会被更多的用户看到。

搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）就是一种通过了解搜索引擎的运作规则来调整网站，以提高目的网站在有关搜索引擎内排名的方式。通俗地讲 ，SEO就是让网站以最理想的姿态出现在搜索结果中。它是一个复杂而又长期的过程，简单来讲，可以采取紧紧围绕网站的主题，规划网站栏目和分类，充分利用栏目分类、站点地图SiteMap，以及结构化页面等措施，不断改善网站内部结构。对网站的某些部分做一些小的改进，如果个别来看，这些改进的效果可能并不那么明显，但是当和其他的优化措施结合起来看时，它们将对网站的用户体验以及在搜索结果中的表现有显著的影响。

尽管SEO里含有“搜索引擎”这个词，但我们最好还是将优化重心和出发点大部分放在用户体验上，因为最终用户才是网站内容的主要受众，是他们通过搜索引擎找到了网站。所以优化关键词的标准和原则一定要结合用户的搜索习惯，以及关键词与网站内容相匹配的精确性。匹配精度越高，网页的反向链接会不断增加，网站排名会得以快速提升，同时访问网站的用户量、停留时间都会同步增加，从而提高网站的综合指数，即通常所说的PR值。目前高校类网站在搜索引擎中的评级通常比较高，一些国内外校园网站首页对应的PR值如下表1所示。

表1 国内外校园网站首页对应的PR值

经过以上对网页各个方面优化之后可以在很大程度上提升用户体验：网站访问提速，去除了网页无效冗余代码，提高了网页的反应速度；快速导航，便于用户更容易了解网站信息，找到自己想要的资料；结构优化，使搜索引擎在最短的时间内收录更多的页面。

2 网站推广

网站建设完成后，需要通过网站展示学校形象，宣传专业特点，如何将网站推广出去是面临的第一个问题，如果没有推广，网站在互联网上就无法在短时间内吸引很多的用户来访问，无法提高学校知名度，产生不了效益。

推广网站有多种形式：（1）在大的搜索引擎进行网站登录，虽然借助免费登录不会让网站很快获得靠前的排名，不过在被收录之后，查询到的页面可以形成网页快照，也不失为一种基础推广手段。（2）在知名网站上做广告，利用知名平台的大量人流量达到“广而告之”的效果。（3）交换链接，在有互补优势的网站之间进行资源合作，即分别在自己的网站上放置对方网站的logo或名称，并设置对方的超链接。这种方法能选择与那些访问率较高的主页建立友情链接，用户可以从合作网站中发现自己的网站，使两者互相推广。（4）参加网络排行，现在有很多网站提供同类排行，这样对了解其他优秀网站的长处也很有帮助，一旦网站有了较好的名次，还能获得详细的信息统计。像福布斯网站排行榜、百度竞价排名等都让排名靠前的网站从中得到巨大的收益。（5）注重线下推广——利用招生宣传等机会多花费人力物力到线下推广网站，例如不要忘记把网站的URL放在工作人员的名片、信件抬头和宣传彩页上。另外也可以通过简报、邮件订阅、微博、微信等社交传媒服务发展用户。

3 结 语

网站推广是个系统工程，不仅仅是各种推广方法的单一应用，高校网站推广更是需要结合学校实际情况来制定策略，其根本在于把握网站访客的心理，改善用户体验，留住用户。网站的推广工作是一个长期的、不断重复的过程，很多方面需要我们进一步探索和研究。

1 葛玉军．SEO技术分析及其策略［J］．科技情报开发与经济，2009，19（16）：138

2 范彦忠．SEO技术研究［J］．计算机应用与软件，2010（1）

3 肖海鹏．从SEO角度探讨学校网站的建设［J］．中国科技信息，2008（20）：104

4 刘莉．网站推广与优化方法的研究［J］．硅谷，2013（1）：105