浅谈商业插图设计的创新

（辽宁工业大学艺术设计与建筑学院 121000）

当今世界，科技发展为社会的各个层面提供了极大的便利，同时也带来了巨大压力。商业界日益激烈的竞争对设计也就提出了更高的要求。平面设计要突破程式化，要赋予创意，要融入设计师的独到见解，使作品具有个性化特征。设计者通过重新组织设计内容、版式等设计元素，显示设计师个性特征，形成自己独特的设计风格。在当今信息时代，如何使作品不被海量信息淹没，能有强大的辐射力、渗透力和视觉吸引力，是设计师们不懈的追求。

市场的巨大潜力和宽阔前景，使得一大批国际知名品牌登陆我国市场，也相继带来国际上先进的商业插图创意和表现方式。国外的商业插图在表现方式上有其国际化与时尚性相结合的鲜明特点，设计者长期研究商业插图，积累了丰富的市场经验，所以他们的商业插图表现方式显得更成熟，这为我们提供了可借鉴的宝贵范例。我国的商业插图在全球经济一体化的市场背景下，在多元化、个性化的消费环境中，在激烈的市场竞争面前，必须要不断探索一条真正属于自己的发展之路。

如何提升插图的“文化味”，不是简单的挪用传统的文化符号，而要把特定地域和民族文化中的内涵和韵味挖掘出来，包括生活方式、思维方式方面的本质性内容，找到特色文化与现代设计的契合点，始终保持着各自鲜明的文化信息，从而作出富有“味道”的插图设计。

插图的特长就在于能够创造形象。它应该具有个性、机智、幻想、奇异性（非一般性）、现代感性形象较强的审美特点与趣味。因此，很多设计者心里都藏着一个“真正的艺术家”的梦想，希望把自己的设计完全交给内心深处的创作直觉。但是，就象所有的商业设计一样，插图设计师必须从根本目的——传播信息出发，融入自己的理解、激情，并运用高超的表现技法、技术、创造出为大众乐于接受的视觉语言。所以，从这个意义上说，插图既不是作者仅仅从自己审美情趣出发的恣意所为，也绝不是书刊内容及其它信息的简单告白和注释。它必然是一种创造，是在传播信息的制约下设计者的才能和个性的充分体现。它有巨大的价值和社会价值。直接影响和强化人们对文化的追求。这一切要求插图设计师自身必须具备较高的审美水平以及艺术创作力。其中也必然包括了对视觉语言的表现魅力的追求。

当然，一个优秀的插图设计师必须具备高度的表现力。这种表现力是为更迅速、更方便、更清楚、更具心灵震撼力地传播信息，而对表现语言进行的一种筛选、优化和创造。这种能力首先需要设计师具有较强的理解力、丰富的想象力和具有把信息视觉化的转化能力，它要求设计师具有多变的形式语言和高超的表现技能，并能在适应特定的传播需要的限制中充分发挥自己的个性和意象。

一、设计理念的创新

在信息时代，观念更新无处不在，无处不有，观念更新速度也是日新月异，所以，人们的生存方式、思维引导和情感表达，在视觉传达设计中的各项设计规则正逐渐被打破，人们正努力寻求合理化、科学化、美观化的视觉空间。在现代商业插图设计中，呈现个性化、多元化、绿色化特征，并且更多地体现民族化、国际化元素，体现商业插图设计的现代价值。所以，我们广大设计师必须面对现实，不断总结设计知识经验，扬弃传统设计理念，接受信息化时代的设计理念和思维，否定和反叛原有的固定的设计思维框架，完成好的视觉传达设计作品。

二、视觉语言的创新

插图设计过程实际上就是“图形语言化”和“语言化图形”的过程，为迅速快捷地传达信息，设计师不断探索视觉语言，不断挖掘最佳视觉语言，使作品体现时代特征，传达自我设计理念和艺术主张。视觉语言创新重点是在图形、文字、色彩三大视觉元素的创新上，同时要对图形、文字、色彩三大元素之间的美学性构成进行创新。在插图设计中，图形、文字、色彩三大视觉元素中的任何一种视觉元素都要表现插图的功能与风格，在选择运用时，设计师应该突破视觉习惯，要力求形式简约化、符号化，表达最为丰富的内容。“工艺美术运动”“现代主义”“后现代主义”等流派的设计运动都是视觉语言创新的成功范例。

三、技术表现方式的创新

科学技术发展日新月异，传达技术也就随之不断创新，为插图设计提供了强有力的精神和物质基础，视觉传达设计领域不断得到拓宽，视觉传达表现方式不断变化。设计师是使科技转化为现实实体的中介，是利用现实材料和工具，在自己意识与想象支配下，产生新的思维方式、理论模式，依靠敏锐的创造性直觉，利用新技术创新表现方式。回顾科学技术的发展过程，从造纸术、印刷术的诞生到摄影、电影、电视的发明，再到电脑多媒体的出现，每一个新技术的诞生，视觉传达设计领域都发生质的变化，特别是新颖别致、别具一格的表达方式都会让人们耳目一新，也让设计师从理念上发生重大转变，插图设计的表达方式发生重大变革，视觉传达设计发生质的飞跃。

在当今的信息时代，人们不得不承认现代科学技术正在重新构造我们的世界，改变我们的生活，也改变着未来的社会、经济、文化等方方面面。计算机技术、网络信息技术、多媒体技术等现代科学技术的大发展，冲击着传统的视觉传达方式，为我们观察事物角度和思维考虑方式提供了与时俱进的机会，视觉传达设计业正在进行数字化革命。设计者只有主动迎接挑战，不断创新设计理念、视觉语言和技术表现方式，推动插图设计在信息时代的大发展、大繁荣、大进步。

插图不仅是绘画艺术细分的结果，更是社会商业发展的产物。它既要符合审美性，又要具有实用性。插图之所以受到不同时代人们的青睐，其生命力就在于紧扣时代脉搏，随时代的发展而发展。插图创新的重中之重在于对视觉形象和表现方式及技术的创新。

插图设计师必须从根本目的——传播信息出发，融入自己的理解、情感，并运用高超的表现技法、技术手段，创造出为受众乐于接受的视觉语言。从这个意义上说，插图既不是作者自己审美情趣的表达，也不是书刊内容及其它信息的简单告白和注释。它必然是一种创造，这对于设计者来说，更多的是考虑社会反映、社会效果，力求设计作品对社会有益，提高人们的审美能力，应当体现时代特征，反映真正的审美情趣和审美理想，形成符合时代要求的视觉语言。

[1]马克·第亚尼（美）.《非物质社会—后工业世界的设计、文化与技术》四川人民出版社，1998.6.

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