韩国“植入”赶超好莱坞

本报驻韩国特派记者 万 宇图说：《来自星星的你》中，千颂伊手里的相机是佳能的，桌子上的电脑是三星的。随着今年《继承者们》、《来自星星的你》等韩剧热播，植入其中的广告产品人气高升，“千颂伊同款口红”“继承者同款包”等等成为购物网站搜索关键词。甚至有人认为，韩剧植入广告效力，比美国大片要强得多。植入广告在韩国被称为“间接广告”。目前，韩国对于植入广告有不少具体限制，《放送法》第59条3项规定：植入广告展现的商品名称和商标等可推测出商品的标志，其出现时长不能超过节目时间的5%，大小不得超过屏幕的1/4等等。但是由于这些规定要比一般广告模糊，很多韩剧仍可以巧妙避开这些限制。今年3月，韩国MBC电视台就因为《我们结婚了》节目的植入广告遭到警告问责。据韩国放送通信委员会介绍，在该节目中，一对“情侣”进入一间化妆品店选购产品，节目中具体提到化妆品店的活动内容，产品特写、包装等反复出现，呈现出露骨的广告效果。目前，韩国国会正在积极立法加强对电视植入广告的管理。此外，为加强自律，韩国放送协会还制定了11条“植入广告运营指南”，但这并非强制性规定，所以很难取得成效。尽管如此，植入广告市场还是取得爆发式增长。数据显示，植入广告市场规模从2010年的44亿美元增加到2012年的344亿美元。三星电子连续在2012年和2013年成为一般电视节目中最大的植入广告主。此外，韩剧中植入广告的巨大收益还吸引了中国企业，今年5月一部韩剧中就出现手机淘宝的身影，引发韩国民众的关注。▲