浅析产品概念设计理念与方法

（中国矿业大学艺术与设计学院工业设计系 221116）

提到概念产品，人们印象深刻的通常是产品新颖独特的外观，却很少了解其设计初衷；其次，概念设计往往停留在视觉呈现阶段，很少以工业化生产流程批量生产，因此人们对概念产品的认知多是华丽却不实用的。事实上，从设计者的角度来说，概念产品形成的背后有其系统的设计观，概念产品虽不以批量生产为目标，但却通过前瞻性的设计观塑造着定义未来的产品。

一、产品概念设计溯源

（一）宏观产品概念的形成

早期的工业设计注重大批量生产的可行性，由于社会发展初期物质经济基础普遍短缺，这种设计理念以产品的制造和产品基本功能的实现为中心，适应了阶段性的社会需求，这种朴素的设计观必然造成产品设计定位简单而大众化。随着人们知识与科技的不断发展，不少新学科逐步涉足到科学的不同领域，人机工程学、心理学、计算机科学、材料工艺学等学科的纵向发展，使得工业设计这个行业只需把视点转向任何一个正在发展中的其他学科都可能获得新的思维向度。如智能手机概念的形成便是在通信技术、计算机芯片技术、软件技术、屏幕触控技术在学科纵向发展中达到了某一适合条件自然而然产生的，产品概念设计的提出正是在诸多技术工艺条件达到某一标准后进行的大胆创新与设想，它可以理解为具有前瞻性的设计，通过整合新的理念，对未来产品的可能性进行科学定义。这些概念一旦形成，便定义了一种产品原型，为未来的该类产品建立起根基。

（二）大众审美发展蕴育个性化概念

社会的多元化发展造就了价值观的差异化与共荣，由此也繁荣了日趋多元化的审美需求。审美既可以是大众的也可以是小众的，甚至每个人都有其独特的审美标准。在这个物质、信息极大丰富的时代，人们极需要通过标榜个性的符号来定义自己、彰显个性。早期的工业设计在功能主导的理念下，形成了较为流行的国际主义风格，产品的基本功能以几何体式的功能模块相互叠加组织，造型呆板生硬，久而久之引发了大众审美疲劳。随着科技与文化的交融式发展，人们的所见所闻日益丰富，网络信息的传播使得任何新奇事物隔天就会成为旧闻，人们对于物质更新的需求日益突显。现代产品要满足的不仅是人类生活的基本需求，而是无限趋于私人定制的个性化需求。这种需求因人而异，设计定位的角度也必然不同，概念设计从满足个性化需求出发，就可以有无数的可能。MaisonBonnet是一个提供眼镜定制的品牌，它的设计目标是为顾客提供最为舒适美观的使用体验。在眼镜制作的前期就包含对顾客面部比例中人眼、耳朵、鼻子、颧骨之间关系的精确测量，保证一款眼镜对于每位客户来说是最适合的。这类私人定制式的产品服务随着消费者体验需求的升级会更加普及，因此概念产品的开发可以是更加针对小众的。

（三）基于未来定位的企业产品概念

概念设计的实施需要系统的规划，企业具有集中的财力物力并可以组织优秀的人才实践所提出的概念。企业概念设计基于自有产品的研发领域，是对研发流程、前瞻技术工艺的探索式创新，由于企业具备完整的设计流程，所以产品的概念设计不仅仅反映在纸面上，而是通过实体样机的方式予以展示。企业产品概念定义了下一代产品的研发标准，对于未来产品走向具有引导性，其次它作为一个可见视觉形象，将企业的品牌、技术、文化与消费紧密捆绑，给消费者带来未来产品的期待。各大汽车厂商每年都会推出光彩夺目的概念车款，这些车型应用了还在开发中的技术，采用了最具视觉冲击感的设计，同时也在使用体验上尝试新的理念。然而这些概念车并不会马上以同样的面貌上市，毕竟从企业的成本以及大众的消费观念、消费水平上还没有达到相应的匹配，但是概念车作为汽车厂商最先进设计观的展现，不仅起到了吊足胃口的广告作用，而且彰显了品牌实力，同时也会作为一个超前理念浓缩的载体不断的向后代产品辐射。

（四）天马行空的虚拟概念设计

忽略现实的诸多可行性因素，在设计时进行天马行空的想象，可称之为虚拟概念设计。这类概念设计的重点在于将设计者头脑中的灵感通过视觉化的方式展现出来，注重视觉形式的独特新颖感，引起观者的视觉冲击。如电影《变形金刚》《阿凡达》以及诸多影视游戏中的科幻道具设计，以其独特的构思和真实的视觉感受烘托起视觉氛围，引起观众的沉浸感。随之而来的还有无数的衍生产品，如玩具产品、模型等，也带来了可观的经济效益。虚拟产品概念设计虽然舍弃了现实实用性，但它把目标“焦距”对准了消费者的赏玩体验，并达到了这样的目标，这一舍一得可谓是相得益彰。

虚拟产品概念设计同时也具备非功利性的优点，这使得设计者在设计时可以放下很多限制性因素，从纯粹的审美愉悦感出发进行设计，它的设计结果是具有启发性的，很多看似超前的设计在几年后往往就变成了现实存在的产品。基于虚拟产品的课题在各大艺术设计类高校也是广泛开展的，由于不需要考虑具体的产品销售、利润、成本等因素，设计类师生可以从更加人本主义的角度去考虑产品概念，例如关怀社会残障人士的设计、绿色环保型设计，这类概念通常由于产品用户群少，研发成本高、利润少，被企业型设计所搁置，设计院校的虚拟课题设计正好可以弥补这类设计的空缺，为未来的产品设计提供有价值的思考。

二、产品概念设计系统观

20世纪初，Schumpeter（熊彼特）在《经济发展理论》中提出创新的理论观点，认为技术创新导致经济的发展，技术进步是经济增长的内生变量。经济增长是非均衡的，当有重大技术创新并迅速扩散开时，经济高速增长：不断有一般技术创新时，经济平缓增长：技术创新停滞时，经济停止增长或衰落。一个创新型国家的建立不仅有赖于各学科技术在实业领域的纵向创新，也有赖于设计思维上的横向整合创新。产品的概念设计就是这样的横向整合式创新，它通过对各学科技术领域进行综合观察、厘清寻找到新的设计出发点，在寻找到这样的产品概念后，再通过后续的技术研发逐步使相关的技术走向成熟，以适合产品大批量生产的需要。可见，概念设计植根于设计初期的思维探索阶段，概念产品的设计与技术研发是一个相互促进、互相牵引的过程，技术创新也只有在设计力的渠动下才能有目标的发展。

（一）概念设计着眼于未来的需求

市场是一个无形的大手，通过供求关系调配社会资源，产品是丰富市场的内容载体，通过产品创新来刺激新的市场需求。然而市场所显现的供需关系是滞后的，消费者的需求显现出来时再去研发对应的产品就会更加的滞后，往往被有先见之明的企业提前研发的产品占据市场。例如，平板电脑由苹果公司首先研发成熟上市，其它公司采用跟随型策略，但至今都远远无法达到苹果平板的销量。此外，消费者的需求往往是被动的，某些消费者或许有一些超前的需求，但也只是停留在想像，无法付诸实践。从消费者整体来看，消费的需求意识是在潜意识阈下的，他们在产品放在货架上时才知道自己需不需要、喜不喜欢这样的产品；产品大批量需求的形成也是需要企业进行全方位的媒体包围式推广的，最后在消费者普遍认同了该产品的价值才会产生刚性的产品需求，随之产生口碑式的声浪传播。因此，产品概念在研发阶段就必须着眼于人们对未来的需求，考虑到三到五年的需求变化，诸如产品技术特征的进化、审美流行风格的变化等因素。可见产品概念设计是长远布局的重要策略。

（二）“人－物－环境”关系的系统性演变

概念产品开发的前提是对未来需求提出假设，那么这个假设的依据是什么呢？一个产品从诞生到融入整个社会到被社会接纳认可的过程伴随着与使用者以及使用环境的双重交互，正如生命的诞生与进化一般，产品需要通过精准的定位来获得进化以适应人与环境的“环境”。如果把人－物－环境看作一个不断演变的系统，那么这个系统在历史的时间线上每时每刻都在衍生出变化的关系，新的关系建立在旧的关系之上，新生产品的诞生伴随着老产品的退场，同时也改变着人类社会。

从“人－物－环境”的角度出发，就可以衍生出人与人、物与物、环境与环境、人与物、物与环境、人与环境六种不同的子系统，产品概念可以插入任何一个系统形成需求的假设。例如，随着人们对脑科学的研究逐步深入，通过仪器读取人脑指令已经成为可能，由此产生的脑控机器人、脑控分享互联网信息、脑控工程作业等新生事物终将到来。我们可以假设未来社会发生的种种演变，并提前提出相适应的产品概念。

概念设计虽然离我们的现实生活看似遥远，但它却是未来产品的原型，为人们生活方式的改变写下了前奏。

参考文献：

[1]李砚祖.产品设计艺术[M].中国人民大学出版社，2005.

[2]滕守尧.20世纪风格与设计[M].四川人民出版社，2000.