4K沉默于智能电视，兴盛于数字标牌？

本刊记者 | 张鹏

当4K在家庭客户市场遇冷，很有可能在数字标牌产业市场踢开一扇大门。

4月，智能电视领域再掀乱战，终端厂商、互联网企业轮番登场，各类互联网电视、智能电视扎堆发布，在这其中，4K成为了主角。

此前，TCL联手爱奇艺推出4K电视产品家族，并定下100万台的销量目标。4月中，向来以构建“生态系统”自居的乐视又发布了全新的4K电视X50 Air，虽然打出了“台湾屏”、高速芯片以及轻薄等众多优点，但消费者和互联网用户还是集体被2999元（另需购买980元两年内容版权服务费）的价格所吸引。

同月，联想、LG、长虹等传统终端厂商也纷纷推出新款4K电视，意在为即将到来的“五一黄金周”造势。如果再加上已经宣布4K战略，但还未推出产品的小米和阿里的话，未来一场关于4K的智能电视大战，恐怕在所难免。

可是，4K真得来到了吗？

4K无法逃避的三个问题

事实上，4K技术作为一种高分辨率的超高清显示格式（约为1080P的4倍），多年前就被电视厂商定为“下一代电视的革命技术”。但问题在于，4K虽然能够带给用户更加清晰、极致的观赏感受，但让用户真正地感受4K体验，却不仅仅是提供终端这么简单。

内容片源、传输带宽以及存储空间是4K无法回避的三大现实问题。

首先是内容片源，无论终端如何先进，消费者最终“消化的”都是内容，而目前4K内容片源甚是稀少，在前不久举办的CCBN2014展会上，各家终端企业竞相摆出4K产品，但可笑的是，用于展示的内容源不是10分钟左右的美食节目“吃烤鸭”，就是韩国组合“少女时代“的MV，以至于很多参观者混淆了不同厂家间的4K终端。而片源“撞车现象”也正好反映出4K目前在内容提供方面的严重匮乏现状。

更糟糕的是，这种现状在短期内都不会得到改善。由于4K节目制造涉及摄影器材、剪辑平台乃至后台软件层面的一系列改进和替换，对于任何内容生成团队而言都是不小的投入，而由电视台来制作4K节目更是涉及体制、政策以及审批等种种难度。

其次是传输带宽，虽然目前已公布了最新的压缩演进技术H.265，能够将庞大的4K传输量压缩成普通用户家庭可以接受的带宽（据悉5M即可），但目前市面上大部分的硬件厂商还停留在MPEG-4、H.264、AVC等阶段，想要传输真正的4K内容起码需要20M以上带宽，这对于目前中国大部分的宽带家庭而言，几乎是不可能完成的任务。

虽然近几年，三大运营商都在宽带提速，有的省份还宣称实现了“百M入户”，但事实上，真正接入每户家中用于下载的独有带宽也就10M左右，而更广大范围内的宽带用户的下载速率仅有2Mbit/s左右。

那么，按照这种下载速率计算，即便出现了4K的电视影视节目，最终也会因带宽问题而被放弃。

最后是存储空间的问题。有统计表示，一部长度在10分钟左右的4K视频起码有36G，那么储存一部电影所需要的存储空间可想而知。所以问题又来了，即便你想要存储几部4K电影的话，普通U盘和蓝光盘都无法胜任，用户起码需要购买TB级的存储设备，这也就是什么购买4K电视的用户，还要购买大容量的硬盘，再跑到电视厂家的客户中心去下载4K节目的原因。

4K虚火降温后的疑惑

总结以上三点原因后，普通消费者和广大互联网用户对于4K的热情恐怕已褪去了一半，而业界出现的众多为“4K虚火降温”言论大多也出于此目的。同时，很多业界专家也不禁惋惜，4K最新压缩技术已经刷新带宽记录，而具备4K能力的电视也终于走下万元神坛，如果4K无法走进用户客厅，哪里才是4K可挖掘的市场空间？

在此方面，相信数字标牌的市场动态会给4K产业链成员以启发。近年来，随着企业和消费者对于广告和宣传要求的不断上升，过去简单的纸质广告和静态显示广告已经逐渐被淘汰，取而代之的是，具备动态影像以及能够互动的多媒体终端形式。而这一需求，也为4K技术提供了全新的应用场景。

4K更符合数字标题场景

在这方面，长期专注在数字标牌播放器领域的美国企业BrightSign有着更加深刻的理解，BrightSign公司国际销售副总裁Pierre Gillet告诉《通信世界》记者，他们服务的很多从事珠宝、化妆品以及服装领域的客户，对于数字标牌中产品的清晰度和画面感非常在意，广告客户认为高清立体的产品成像对于消费者的购买行为将起到直接的引导作用，因此要求播放器能够实现更加高清的画质。

所以在今年初，BrightSign公司率先在数字标牌产业界推出了支持4K的高清播放器，从编码到输出全部保持Native 4K内容播放并以高视频质量呈现，同时该播放器能够在10位/通道下使用新的H.265压缩标准进行编码和解码，并且通过HDMI 2.0馈入播放，以期保持初始的60 fps帧率。Pierre Gillet表示：“这一链条中任何环节的断裂都会对视频质量产生负面影响，并且造成输出内容达不到4K水平”。目前，BrightSign推出的4K播放器已经得到了很多全球化规模客户的认可，其应用范围还在不断扩大中。

当然，商业模式上的成功不仅依靠支持4K的播放器，更在于，数字标牌自身的产品属性。据BrightSign技术人员介绍：一是数字标牌内容多为广告且循环播放，无需在线更新，即便是互动型数字标牌也只是文本数据的传输，无需占用大带宽；二是4K广告的时间不长（最多十几分钟），因此硬件无需配备超大的存储空间；三是4K广告片源的制作相对简单，有专门团队且能够产生直接的效益，执行起来更便捷。

如此看来，当4K在家庭客户市场遇冷时，很有可能在数字标牌产业市场中踢开一扇大门。