意大利人为什么不穿意大利制造？

张霞

宝缇嘉、范思哲、芬迪、阿玛尼、古驰、普拉达……几乎中国富豪热爱的所有奢侈大牌都来自意大利。意大利人怎么看待意大利名牌产品？怎么穿衣打扮？意大利人又如何评价济南的消费环境、审美取向？两地有何文化差异？近期，本刊记者专访了意大利马尔凯大区政府文化、旅游、商业贸易活动促进部首席驻山东代表卡利纳蒂。

无咖啡不生活：

意大利人的“淘宝范儿”

与卡利纳蒂的会面约在泉城广场下的一家咖啡厅，为了找这个绿荫环绕、歌声跳跃的消遣之地，卡利纳蒂可谓煞费苦心。一年前初到济南的他几乎无处可去，每日顺着护城河乘船游玩试图找回意大利水城的浪漫。

“我们几乎每个下午都是悠闲的。”马尔凯大区有河谷、丘陵、狭长的海岸线，环山近海的滋养下让他对“丰富多变的造物”最为钟情，而整个地区散布着两百多个艺术馆，三百多家博物馆，大量的民间画廊、歌剧院，在马尔凯大区几乎人人能歌善舞，达芬奇、歌德都曾盛赞过此地。剧场演出季小学生成排结队的在学校的带领下“完成课外教育”，所有的古老建筑不断整修，“也常有心疼钱的感觉。”卡利纳蒂玩笑说。

卡利纳蒂描述，意大利的女生十分精致，出门收拾打扮是必要的，“一般都是淡妆、休闲打扮，人人洒香水。”在咖啡馆和朋友谈天说地，小份糕点即可慢慢品味一个下午。

悠闲滋生出了不少创意，著名的豆豆鞋（TODS）、SILVANO LATTANZI等都产自本地。“这些品牌在济南都有专柜，所有的意大利国际著名的皮鞋皮具品牌皆发源于马尔凯大区，我们每年的皮鞋产量为2亿双，占整个欧洲皮鞋总产量的40%”。

不过“在名牌堆里长大”的卡利纳蒂却并不热衷名牌。当天卡利纳蒂一身简洁的黑色西装配白衬衣，剪裁精致却看不出LOGO，舒适的牛津鞋是TODS的产品，手腕上有两串“鬼脸”配饰。“一条是一个小众摇滚品牌，我们穿衣服非常重视配饰，一般独立品牌十分有创意；另一条则是纯手工编织，颜色鲜艳，在整身黑白灰的搭配中可以色调跳跃。”

意大利马尔凯大区名牌店林立，除了工厂店，在每年1月、7月的打折季，像prada这类名牌，折扣通常可在4折。卡利纳蒂告诉记者，意大利人普遍讲究穿着，浑身上下一套得体讲究的名牌西装或者皮具十分常见，但更爱“淘宝”。像是另类摇滚风格的设计，个性化色彩的配饰大受欢迎。“工厂店的打折品，或者百年老店的手工定做，经常有别具特色的产品。我们比较喜欢标示个人个性。一整套西装的正式造型，也会做出点儿自己特色的小花样。”

可持续奢华：

“慢时尚”的审美宗教

2013年4月7日，著名国际一线品牌意大利托德斯（TODS）在山东贵和购物中心二期正式开业。本刊记者曾现场采访了TODS中国区总经理Edoardo Vittucci。

Edoardo Vittucci和卡利纳蒂是好朋友。对意大利奢侈品牌在中国的售卖时常交流。并颇有心得。采访期间，本刊记者曾问过Edoardo Vittucci一个问题，“豆豆鞋在欧美是以低调、舒适为卖点，所有款式颜色无不以隐藏锋芒为最高境界。而在济南贵和二期的店面里，为什么诸多玫红、亮黄等十分高调的颜色。”

Edoardo Vittucci曾告诉记者，“中国市场目前有自己的审美取向，便如苹果手机特地开发的土豪金。目前在奢侈品消费和售卖上，大牌是投中国消费者所好的。”

卡利纳蒂则有另一番说法，他十分认可喜欢中国年轻人的打扮，比较街头，比较另类，在他眼中“时尚有时候就是很穷很廉价很热闹。品质则不一样。真正的大牌，贩卖的永远是生活品质和方式，手工制作、工业革命前的技艺传承。”

我们时代，需要快时尚但更需要慢生活。卡利纳蒂非常喜欢中国的民艺，曲水亭、大观园等地是他经常流连的“淘宝圣地”。具备中国传统手工艺的布艺、泥塑是他最欣赏的作品，他认为中国元素的打扮“非常酷”。

至于中国的品牌设计、服装设计，卡利纳蒂也有自己的看法，他认为中国的文化悠久、制造业发达，只是在加工思路、精细度上和设计元素上没有找到独特的世界语言。

丹麦哲学家克尔凯括尔曾经说，人生可以分为三个阶段：审美阶段、伦理阶段和宗教阶段。事实上，人们对于奢侈的态度也是如此。

以意大利最著名的GUCCI包为例，一个无比精致的GUCCI皮包，当你怀着最单纯的原始审美观看待它时，你无法拒绝，因为它堪称完美；但在伦理阶段，人们被道德心理制约，会觉得这种奢侈是虚荣和物质主义的表现，于是本能需要被隐藏起来，令自己处于两难的抉择中。而在宗教阶段，人们又开始回归人本主义，开始回应自己内心的需要。

“慢时尚”在卡利纳蒂看来，就是一种宗教阶段的奢侈，既不会功利的计算成本，也毫无负罪感的自由享受人生。他们只追求一种宗教般神圣的完美，为了自己喜欢和坚持的东西，投入大量时间，并享受其中的乐趣。

“就像马尔凯大区的一家鞋店，店主几代传承，几百年来，一直只有两三个工人，只做几种鞋子，六十多岁店主人继承了祖先技艺，为了保持品质，始终拒绝在百货公司设店，坚持在客人到店交谈后才制作鞋子。”卡利纳蒂对记者讲述了一个专为皇室定制皮鞋的鞋匠的“宗教故事”。

日内瓦的制表师耗费漫长的光阴，投入巨大的心血才缔造出PATEK PHILIPPE这样经典的品牌。马尔凯大区同样，几乎用10年的时间训练一名制鞋匠，用9个月雕琢一只简单的鞋面，甚至有时候历尽2到3年时间才能创制一只精良的皮鞋。

“慢工出细活”这句话已经不能代表这种品质，它的精髓是时间沉淀下来的奢华，是一个智慧的人为你奉献生命的珍贵。

大牌是无法排名的

在意大利，一个人的风度和贵族之气从来不以身上佩戴、穿着的衣饰有多名贵区分。在卡利纳蒂眼中，名牌是无法排名的。只能说它们的文化特性、分类特点和制作水准有差异。在欧洲，人人常会称赞一个男士：“他这件大衣穿了20年，他这双皮鞋穿了10年，依旧如此整洁、笔挺，这真是一位精细的绅士！而不以他佩戴着名牌表，全身行头俱全来论。”

人群忙碌是卡利纳蒂对济南最大的印象之一。山东省博物馆是卡利纳蒂时常闲逛的场所，《齐鲁周刊》有一期《济南人为什么爱鼓掌》的封面专题，大封面中一群人围在《达芬奇自画像》前面，卡利纳蒂十分眼尖，激动的指着图片告诉记者：“这个就是我。”

提起省会大剧院，卡利纳蒂则茫然无知，他到处寻找休闲场所，一年多也不过发现了泉城广场下面可以看泉水的咖啡厅和植物园的几家酒吧。“喝咖啡、下酒馆里听歌。漫长的时光用于交谈对于人的创作十分重要。”

在意大利流传着诸多爱情故事。记者问起意大利人对前总理贝卢斯科尼的看法，卡利纳蒂哈哈大笑，说：“人人都需要爱情啊！”记者问，“在意大利爱情是极重要的一件事儿吗？”卡利纳蒂反问，“爱情难道不是最重要的事情吗？那在你们中国最重要的事情是什么？”记者只好回答：“很多。”

就像乔治·卢卡斯几乎是在用一生的时间打造他心中的“星球大战”梦，所以他在接受美国《首映》杂志采访时说：“这是一个奢侈的梦想”。

意大利人是奢侈的。这奢侈却不是来自物质的浮华，产品的昂贵。奢侈是来自于把生活和时间肆意挥洒，悠闲“浪费”，不必转换为生产力和功利的产品。卡利纳蒂从不认为，消磨时间、为爱情不顾工作和距离便是“耽误生活”，反而这是他心中的“生活品质的一部分。”

奢侈和品牌更是无法用价格以及知名度排名。在卡利纳蒂的解读里，所有的奢侈和品质都来自于人们对待时间的态度：在一件事情上投入几乎无限的时间才是最大的奢侈。黄金、珠宝，即使再珍贵，你也可以找到替代品，但唯有时间是无法复制的东西。

从这个意义上来说，挥金如土不是奢侈，以时间为代价换取的品质才是最珍贵的，因为每一分钟都不会重来。

“意大利人可以不穿意大利制造，但意大利无疑是最奢侈的国家之一。它的奢侈在于生活方式和奢侈观念，不再是浅薄的物质主义和消费主义，而是一种诗意的、艺术的、审美的人生。”卡利纳蒂说。

孔子说，君子喻于义，小人喻于利。其实现代人在“义”与“利”的两难中间，可以选择另外一种“喻于情”的人生，那就是等待灵魂的优雅慢生活。这也是身为意大利马尔凯大区政府文化、旅游、商业贸易活动促进部首席驻山东代表的卡利纳蒂最想宣传给山东的意大利文化。endprint