《航海王》启示录

高宜凡

今年夏天，美罗城的重头戏是首次与日本东映动画合作，引进风靡全球的动漫《航海王》主题特展，这也是《航海王》的上海首秀。同时，《航海王》也将在7月在台湾举办特展。

这部连载17年历久不衰的漫画，到底有什么魔力？《远见》带你剖析《航海王》的高人气秘诀。

初夏时分的台湾华山文创园区，这天突然涌入80多家媒体，他们的目标不是什么演艺明星或政坛大咖，而是来自漫画中的“草帽一行人”。

草帽一行人，指的从1997年连载至今的日本畅销漫画《航海王》（ONE PIECE），问世17年来共发行73集单行本，光日本境内就累积销售超过3亿本，销售数字与粉丝人数都创下日本出版史的最高纪录。

这次来台，由《周刊少年Jump》编集长瓶子吉久，带领五大合作厂商一起召开记者会，宣传即将于7月在台开幕的ONE PIECE特展。

《航海王》有多红

这个展源起于2012年纪念航海王连载15周年，分别于东京、大阪两地推出，创下81万参观人次。集英社娱乐文化行销事业部执行董事广野真一透露，当时在东京森大厦艺廊的展览，缔造该展场有史以来最多人潮。

这次隔两年再度办展，不但跨出日本，且第一站便选定中国台湾。

瓶子吉久解释，这是因为台湾读者对日本漫画接受度很高，“而且很多讯息都是同步的！”二年前在日本特展时，官网出现许多台湾粉丝发问，且合作厂商“东映动画”推出的周边商品，在台销售成绩非常亮眼。因此决定以中国台湾作为航海王走出日本的第一站。

负责台湾策展事宜的时艺多媒体公司总经理林宜标观察，近年台湾社会氛围低迷，影响不少艺术展览票房，只有兼具高忠诚度与娱乐性的动漫展一枝独秀。

业者估计，诸如哆啦A梦（约70万人次）、LINE（30万）、蜡笔小新（20万）等动漫展之前都写下好成绩，《航海王》挟着超高人气、且展期长达84天，极可能刷新纪录。

《航海王》有多受欢迎？旺旺中时媒体集团总裁特助刘善群举例，去年11月20日的台湾《中国时报》，首度揭露《航海王》将来台办展，在报上刊登全版广告，当天报纸不但全被抢购一空，还有不少粉丝致电要求购买、列入收藏。

具正向能量

催生人气漫画《航海王》的关键平台，是1968年问世、由集英社发行的《周刊少年Jump》，主打动作、冒险、运动、友情等男性漫画，近半世纪来造就出了许多脍炙人口的作品，像是无敌铁金刚、足球小将翼、七龙珠、城市猎人、灌篮高手、幽游白书、忍空、猎人、火影忍者、美食猎人等。

阅历无数的编集长瓶子吉久分析，《航海王》能历经17年而人气不衰，主要来自内容所传递的正向能量，比起一般打打杀杀的格斗系漫画，更多了乐趣与轻松感。

“每次主角鲁夫一出场，我都觉得很兴奋，”瓶子吉久最喜欢鲁夫那充满元气、还带点傻气的个性，“一部作品要能成功，主角一定要有魅力！”

此外，《航海王》丰富的人物与角色，更老少通吃，像是可爱的糜鹿乔巴、酷酷的刀客索隆、婀挪多姿的娜美，都各自拥有庞大支持群。如曾任《航海王》第五代责任编辑、后晋升编辑部主任的大西恒平，名片上便印有他最喜爱的剧中人物妮可罗宾。

他透露，《航海王》已连载17年，但剧情才走到一半多一点，可望媲美日本史上最长青漫画《乌龙派出所》（1976年连载至今）。“应该会出到150集吧！”他笑说。

成功秘诀

从《航海王》诞生过程，足以窥看日本漫画业的成功祕诀。

首先，是源源不绝的人才库，像《航海王》作者尾田荣一郎，就从漫画家助手做起，一路磨练、熟悉业界生态，而每位出版社编辑手上，也都有好几位重点培养的新秀，随时可接棒连载。每年固定发行的特刊或试刊号，就是测试新秀的时机。

其次，是拥有强势发行平台，推出《航海王》的《周刊少年Jump》，地位便高居日本三大少年漫画之首（其余两本为《周刊少年Sunday》和《周刊少年Magazine》），曾于1993年每期发行量突破600万册。

最后，则是强大的行销团队与周边推动单位，帮助日本漫画脱离平面出版的形式，被广泛制作成动画、游戏、电影、公仔、服饰、道具等周边商品。以航海王为例，便在35个国家发行单行本，在40个国家播放动画，培养出全世界最多的粉丝群。

周边商机的点子不只来自漫画社，如东映动画等授权单位也会不断提出合作案。随便上网搜寻，即可发现不少主打《航海王》的游乐园、主题餐厅、集点商品、甚至漫画迷朝圣之旅，都是由外围合作单位主动丢出来的创意。

大西恒平估计，《航海王》每年在日本就有将近1000亿日元的周边商机，跟授权单位（东映动画）有合作关系的公司，就超过100家！

集英社内容事业部系长大村有表示，这次特展也是《航海王》从2D跨入3D的尝试。把漫画中的人物、场景、剧情，变成立体的情境，创造出更多的互动与真实感。

而为了增添中国味，来台特展也比日本多出新内容，剧中人物不但穿着花衬衫，手上还拿着烤小卷、小笼包、芒果冰等，充分表示作者对于台湾美食的喜好。

当中国亟欲培植创意产业之际，势必得从史上最畅销、也最具人气的航海王身上，多讨教几招才是。endprint