俄罗斯大众传媒之现状研究

杨松，王瑜瑾

摘 要：苏联解体后，俄罗斯社会面临着全面改革，其中作为“第四权力”——大众传媒的改革备受关注，其改革就是推陈出新、批判式继承，同时还要打破意识形态、地域限制将自身融入信息全球化大潮中。因此，大众传媒改革的方向、措施、指导思想等方面一直是国内外学者研究的焦点。

关键词：大众传媒；改革；国际化；新模式

中图分类号：G113 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2014）09-0142-02

20世纪最后十年，俄罗斯社会经历了一系列的大变革，苏联的社会主义大厦轰然倒塌，解体后的俄罗斯改革艰难曲折，整个民族在迷茫中艰难地求索，俄国人民的所作所为震撼着整个世界。而在这期间大众传媒却恰恰成为社会转型的重要推动力，有时甚至左右事件发展的方向和改革的动向，作用之巨大，不愧有俄罗斯的“第四权力”之称。

在这个动荡时期，整个俄罗斯的政治、经济、文化、社会各方面都处于不稳定状态，随之而来的确是大众传媒的前所未有的繁荣，因为媒体每时每刻都在引导人们如何选择、怎样选择。但相关事实表明，对转型期的俄罗斯大众传媒的研究还未有过系统性的、客观性的、多层面的研究，包括：联邦主体之间、区域间、国际的研究少之又少，这未免会影响大众传媒的健康发展。

如今在俄罗斯，我们与新闻工作者打交道时知晓，他们都在极力摆脱苏联时期的影响，绞尽脑汁地向西方靠拢，但这种急功近利的心理常常事与愿违。叶卡捷琳堡大学教授雅·恩·扎速尔斯基坦率地指出：“当代俄罗斯的大众传媒远没有达到西欧媒体的高客观性、高道德性、诚实性，特别是电视媒体。我们甚至可以做出这样的结论：在俄罗斯独立的媒体还不存在。”[1]而在世界传媒史上也从未有过像俄罗斯1988—1993年这样全盘否定自己先前建立起的传媒系统，这未免过于极端。但社会转型期社会意识形态的矛盾也并非大众传媒所关注的焦点，这些大众传媒常常和20世纪90年代当局政客、资本家捆绑在一起，投其所好，成为资本家、政治家魔力的工具。因此，可以说俄罗斯经济转轨的成败与否，大众传媒应负有很大的责任[2]。

大众传媒与社会群众的渐行渐远不仅让群众担心公民社会责任感和道德水平会下降，因为大众传媒是人们了解世界、认识世界、自我反思的重要渠道和平台。转型期俄罗斯大众传媒发展状况并不乐观，报纸发行量已经落后于西欧国家5倍到20倍（1997年报刊的发行量比1990年下降5倍，杂志发行量下降7.5倍）。现在随之繁荣的是铺天盖地的商业广告、娱乐杂志和商业出版物。在现实操作中，俄罗斯新闻媒体报道威胁群众的言论自由，因为编辑部、出版社本身又是政府官员、上层决策者、社会价值观的监督中心，权力和政治交织在一起形成自己一套独立的监督机制。媒体的日趋商业化和内部操作、内部交易趋势渐涨，迫于生计有些媒体和记者走向腐败，还有一些媒体工作者和研究者寄托于西方资本的注入来给俄罗斯带来大众传媒的春天，但不从根本上解决大众传媒的出路问题，盲目引进也只是饮鸩止渴。

在俄罗斯，掌握传媒可以提高政治影响力，而政治影响力就意味着参与瓜分国有资源（私有化）的能力；其次，掌握传媒可以左右大选的选票，是政治野心家们换取政治资本的最佳途径。于是，到20世纪90年代末，80%的俄罗斯传媒被金融财团瓜分。据俄罗斯业内人士介绍到20世纪90年代末期，就影响而言，70%的俄罗斯传媒在别列佐夫斯基、古欣斯基两大传媒势力操纵之下。别列佐夫斯基、古欣斯基与俄罗斯联合进出口公司的波塔宁各树一帜，号称俄罗斯传媒的三大帝国。媒体寡头为争权夺利打起信息大战，代之而来的“丑闻”、“黑公关”不道德事件常有发生[5]。

值得一提的是在近几年俄联邦政府正尝试建立一种对大众传媒严格的监督机制，这种监督机制在苏联加盟共和国白俄罗斯、乌克兰、哈萨克斯坦等国家已初见成效。转型期的大众传媒正在影响和改变个人、大众的认知模式、人们社会价值观，造成人们的社会角色不明确，神秘主义泛滥等等，但同时，大众传媒也促进了中青年、老年的重新社会化，特别是帮助青年成功地适应新的市场条件，崇尚民主原则、言论自由、重视人权，大众传媒正日益成为新社会形成的重要推动力。

互联网作为大众传媒的一种手段，已成为人们社会交际、信息交流的工具和平台，并日益发挥着重要作用。当今世界上有近四亿互联网用户，2005年全球互联网用户数量已达到12亿之多[4]。俄罗斯国内具有高学历、技术娴熟的互联网人才众多，其中有很多在计算机软件开发等高科技领域取得了巨大成就。据统计如今在俄罗斯电脑数量已达750万至1 000万台，但其中只有一半设备实现现代化，只有约3%-5%的人经常访问互联网，互联网在青年人之间尤为流行，然而仍然落后于发达国家，俄罗斯电脑普及率在大学生中大约是0.8%左右，而在新加坡大学中的普及率达到了20%多。其中经济衰退、基础设施落后、缺乏和西方媒体一样的法律监管制度是互联网业落后、低迷的根本原因。

在最近的几十年俄罗斯人对大众传媒的研究兴趣有所转向。苏联时期大部分做的就是历史描述性工作（具有强烈的意识形态色彩的报道和撰写），也有研究新闻的学习和写作技巧等。在苏联社会转型期（1985-1991）以及在苏联解体后，人们的研究兴趣转移到关注社会地位、社会关系、媒体影响力方面了。以下是俄罗斯大众传媒传统的社会和社会心理研究方面。

第一，言论自由和出版自由，新闻工作与当局权利、社会大众需求的关系。

第二，大众传媒的受众研究，确定其类型、组成、读者和观众的兴趣及其发展趋势。

第三，新兴媒体的视角研究，以及电视、广播的商业化进程。

第四，报刊、电视、广播的文本以及对受众的影响力的研究。

第五，大众传媒的新技术研究、普及和应用。

第六，广告公司和公关公司的商业支持和赞助。

当今俄罗斯大众传媒的研究很大程度上是商业性研究，大众传媒研究者也旨在研究迎合传媒受众的技巧和方法，其中很多研究者是俄罗斯的广告商，而且大部分研究也只是在大量指标和数据基础上展开的，并没有进行实质性的研究。以下是当前研究者热衷研究的课题：

一是大众传媒内部机制协调问题，如：记者群体、不同频道之间、出版社人员之间的关系问题等等。

二是新闻工作者的从业资格、从业道德和职业安全问题。

三是新闻工作者承担的社会责任，如：媒体宣传对社会公众的影响。

四是媒体的类型划分问题。

俄罗斯大众传媒需要进一步发展，其中很重要一点就是要打破区域性限制走向国际化，这样才能有助于俄罗斯大众传媒的恢复发展，实现全方位的信息交流。

2000年7月在日本冲绳举行首脑会议的美国、日本、俄罗斯、德国、英国、法国、意大利和加拿大等八国领导人22日发表《全球信息社会冲绳宪章》，旨在促进信息通信技术发展，缩小国家间、地区间信息技术发展差距，建设全球信息化社会，而2001年3月16日的普京通过互联网召开总统会议。俄罗斯大众传媒进行一系列活动，其中具有重大进步意义的是对民族问题采取宽容的原则和态度，这在苏联解体后对俄罗斯国内政治稳定意义尤为重大。如今一些新闻热点在苏联的一些民族地区如车臣地区、德涅斯特河沿岸、阿布哈兹，塔吉克斯坦等境内的民众都能耳熟能详[5]。

2000年5月1日由大众汽车基金会赞助，来自中东欧几十个国家共同拟定了“中欧、东欧媒体信息网络独立研究”规划项目，其中圣彼得堡大学新闻中心担任了协调员一职，也有来自德国汉堡的汉斯布雷学院的代表、保加利亚索菲亚协会的代表参加了这个项目。此规划项目旨在建立和深化中欧、东欧、西欧国家之间大众传媒研究的交流与合作。尽管中东欧的社会转型已经历经十几年，但是共同的合作和规划还不够，缺少沟通和交流。在大众传媒的国际化和全球化趋势加强的形势下，国家间的合作和相互比较分析显得尤为重要。

为了加强中东欧国家间研究人员的交流，首先需明确国家间的责任：由谁研究、研究题目是什么等等。这个项目的目标之一：在网上建立俄英双语网站，网站将通过数据库来对中东欧大众传媒进行研究。除此之外，一些会议信息、研讨会信息、最新出版物、方案推广信息等将会在网上公布，该网站也为共同研究的课题提供交流讨论平台。

苏联解体后俄罗斯大众传媒出现的上述种种问题，包括经济方面，专业技术方面，还有创造性、美学性以及组织方面等问题，亟待解决。如经济方面，在市场经济条件下，国家大量减少对科学研究的投资，大众传媒面临着前所未有的财政困难。而正是这些问题刺激了人们对大众传媒的研究，俄罗斯大众传媒要想迎接新世纪的挑战，需夯实理论基础，逐渐扩大研究视野，克服陈旧观念，敢于批判，不要重蹈覆辙，同时要时时关注新鲜事物，善于发现，而且应该建立起属于自己的一套高效的、独立的发展模式，这一点既是俄罗斯民族传统的要求，更是国家核心利益的要求。

总之，俄罗斯的大众传媒改革不能一蹴而就，故步自封，众多复杂的历史和现实问题交织在一起，需要结合国情建立一套行之有效的改革方案，这才是俄罗斯大众传媒的根本出路。

参考文献：

[1]3асурский Я.Н. СМИ как фактор процессов обществ-

енной трансформации на рубеже тысячелетия // Журн-

алистское образование в ХХI веке. Екатеринбург， 2000. С. 9.

[2]Спаркс， Колин. Теория СМИ после падения комму-

низма в Европе （Почему больше не подходят старые модели Востока и Запада） // Средства массовой информации и современное общество： Материалы семинаров российско-скандинавского курса NorFA / Редакторы-составители： Н.Г. Бойкова， Т.В. Васильева， Д.А. Рущин СПб， 2000. С.

[3]李玮 . 转型期的俄罗斯大众传媒[M].上海：上海外语教育出版社，2005：71-72

[4]Российские СМИ в Интернете // Система средств ма-

ссовой информации России / Под ред. Я.Н. Засурско-

го. М.： Аспект - Пресс， 2001. С. 222 - 237.

[5]Рущин Д.А. Исследование средств массовой информ-

ации в России и странах СНГ // Технологии информ-

ационного общества - Интернет и современное общ-

ество： Материалы Всероссийской объединенной кон-

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