浅析个性化包装设计的作用

梁莹

摘 要：随着人们生活水平的不断提高，收入的增加。在今天的市场上不难发现，在琳琅满目的商品中80%都“穿上了漂亮的外衣”，由此可见，包装设计对现代人类生活有着多么大的影响。包装已经成了现代人生活中不可或缺的一部分，尤其是在产品的推广方面。必须有与之相应的现代个性化包装来匹配。本文就个性化包装设计对产品的消费引导进行浅析。

关键词：个性化包装；设计

1 个性化包装设计与视觉冲击力

众所周知，人所接触到的外部事物中，有80%的信息都是通过人的眼睛进行获取的。现代社会，人们几乎每时每刻都要与商品打交道，追求时尚、体验消费已成为一种文化，它包括人类生活的各个方面，体现着人们对高品质生活的追求愈加强烈。当我们步入市场、超市时，各类琳琅满目的商品，以优美造型、鲜艳的色彩展示在我们面前，在花花绿绿的色彩映衬下，仿佛争抢着与我们对话交流，我们在审视，仔细享受那些独特造型和美妙色彩的商品时，更容易产生强烈的购买欲望。

1.1 色彩的运用

在众多的产品包装中，着重色彩的色相、明度、纯度以及色彩心理等方面的问题的研究。在众多的商品中，包装设计不断地变化着样式、创新着形式、塑造个性特征，尤其注重色彩的属性及色彩的运用。色彩的属性并非一成不变，其中各要素之间的变化，给设计色彩的对比、调和的运用，提供了丰富的空间。

1.2 包装的立体设计

包装的立体设计是指产品的外包装设计。它的主要功能是：保证运输中产品的安全，提升产品的档次等。个性化的包装和设计可以增强人们的视觉冲击力。是产品在众多的商品中脱颖而出。增加产品的附加价值。

1.3 材质的多面运用

材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感。它往往影响到商品包装的视觉效果。利用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效果。包装用材料，无论是纸类材料、塑料材料、玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它复合材料，都有不同的质地肌理效果。运用不同材料，并妥善地加以组合配置，可给消费者以新奇、冰凉或豪华等不同的感觉。材料要素是包装设计的重要环节，它直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。

2 个性化包装与促销功能

现在市场上的包装常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块，以特殊的色彩，造型和材质吸引消费者的注意力，正如人们常说的一样“包装是无言的商品推销员”，在众多的商品之中，当消费者第一眼看到一件商品的时候，它的包装颜色，样式，创意和图案能够牢牢的把消费者的注意力给吸引住，并且有想拥有它的想法，那么它就是个成功的设计。

促销功能当然要以美感为基础，现代个性包装要求将“美化”的内涵具体化。要在包装的外部形象体现出商品的内在品质，能够反映消费者的审美情趣，满足他们的心理与生理的需求。

“红孩儿”---诸葛亮点兵棋，在包装盒的设计中，使用了中国传统的中国红和玉脂白相间的两种色块，形成强烈的视觉效果，并且在包装的侧角开了天窗，使消费者可以很直观的看到里面的棋子造型，还在棋子的套包设计中采用了包装盒相连的造型，在方便携带之余，更将诸葛亮点兵棋四子相连取胜的意义贯穿到包装设计中传达给消费者。这就是通过颜色，细节，将产品的信息第一时间传达给消费者，从而起到促销的作用。促进商品销售是包装设计最重要的功能理念之一。过去人们购买商品时主要依靠售货员的推销和介绍，而现在超市自选成为人们购买商品的最普遍途径。在消费者开架购物过程中，商品包装自然而然地充当着无声的广告或无声的推销员。如果商品包装设计能够吸引广大消费者的视线并充分激发其购买欲望，那么该包装设计才真正体现了促销理念。

3 通过个性化的包装设计引领商品消费市场导向

个性化的包装不仅仅是产品外观上的提升，还在商品消费市场具有很重要的导向作用。

主要表现在：

3.1 提升产品的附加价值

产品通过个性化的包装，提升产品的形象和档次，增加了产品的附加价值和品牌价值。

3.2 增强产品的识别性

在同类商品中，增强产品的识别性，能让产品在众多的商品中“脱颖而出”，更加受到消费者的青睐，从而刺激消费，起到市场导向的作用。

3.3 增强产品的趣味性

设计中，可运用个性化的设计增强产品的趣味性，使产品形成一种充满趣味、耐人寻味的意境。例：Pentawards08获奖作品—饮料包装如图：1-1

他以灯泡的造型作为饮料的瓶装设计，使整个设计充满了趣味性。

3.4 增强产品人性化设计

人性化理念的实现，是现代包装设计的高端需求。在产品的包装设计中注入人文关怀，会使消费者在情感上产生共鸣，从而更加认可产品，起到引领消费市场的作用。

总之，个性化包装设计对产品的消费引导具有十分重要的作用。以不同的颜色，质感、造型形成不同的个性化包装设计，满足了消费者的心理需求和审美情趣。引导消费者按照设计师所安排的视线方向进行移动，引领商品在市场上的消费。从而使商品更受欢迎。