浅谈招贴画创意的民族风格

方卫国

（漳州城市职业学院，福建漳州363000）

浅谈招贴画创意的民族风格

方卫国

（漳州城市职业学院，福建漳州363000）

招贴画体现出民族元素，从绘画，工艺等素材创新思维，运用制图软件工具，创作出创意的招贴画。

招贴画；文字；国画；图案；民族风格；创新

招贴画是设计师对图形、文字、色彩、版面等广告元素进行创意组合，通过对广告主题、方案、图形等思考、策划，运用制图软件，制作出由点、线、面元素结成的平面广告，产生立体感、交错感，让人身临其境。

一、招贴画文字体现出民族风格

一些酒类、食品类和节日类的招贴画，文字的表述运用了书法的精髓——墨度、线条、结字、章法，构成书法的形，粗犷如风扫残云，细若行云流水的游丝；隶、揩、篆、魏、行，有张有弛，疏密无间，节奏分明。一个字的间架搭好，这个字的字体就完整了。不同的字体有不同的间架结构，每个设计师在字体上求变，在古人的字体间架结构上求变，笔的疾急、徐缓、灵动、顿挫，从起笔、行笔、收笔去看是否有力，是否流畅，是否符合毛笔法则，在万变不离其宗的笔划里见笔者的功力，见笔者的情感。虽然电脑制图看不出行笔中力透纸背，但从文字的笔划断续，可以读出文字的力度，可以读出笔者的学识、修养、个性。

书法的美还在于书法的内涵，字与字之间的结构有韵律，有人称之为音乐的韵律，如画，如诗，潇洒、内敛、高雅、飘逸、厚重，一幅幅书法佳作令人无限追思和景仰，是一份古朴优雅和博大的笔墨宝卷。

文字在民族风格的招贴画里，提高易读性。首先是黑白分明。中国文字以墨色为主，白色为底，文字突出醒目；其次，文字色彩饱和度高，主体字大而粗，辅助字小而精，形成鲜明对比；第三，注重文字的色彩在画面里呼应，主色调多重复，产生色调协调统一。

二、招贴画里的绘画图案体现出民族风格

招贴画有民族性的格调、独特的装饰风格传统，在造型和装饰风格上有了新的突破和创新。国画、图案、色彩、素材的运用体现出民族性。

一是国画的运用。传统绘画中的笔墨是中华民族所特有的，是国人喜闻乐见的绘画语言。苏东坡“笔所未到气已吞”，吴昌硕“苦铁画气不画形”，体现出画家的骨气和功力。黄宾虹的“平、留、圆、重、变”笔法，及干、湿、浓、淡、焦的墨法，笔讲筋肉气骨，墨分干湿浓淡，笔墨在于水分的控制和运用中，遵循一定的法则、节奏，出神入化。石涛“吾道一以贯之”的章法，万物谐和。

二是图案的运用。纹样（几何形纹、龙凤云鸟纹、人物动物纹）得到发展，一种为几何形纹与龙凤云鸟纹的描绘，用简练的笔法勾勒，着重于云、鸟、龙、凤的神情表现；一种为人物、动物纹的描绘，讲究明暗、透视，具有立体感、真实感，其中饕餮纹、夔龙、云纹、雷纹、蟠篱纹、绳纹等纹样，作为中国传统吉祥图案流传至今，传统图案有着特定的形式，如单独纹样、适合纹样、连续纹样等。单独纹样具有自由、完整的鲜明的特点，多饰以各种变形的凤、龙、鸟、云等题材。而适合纹样，形与轮廓共用造型，圆形、三角形、S形、纹样互相交错穿插，也可以成单独适合纹样，还有角隅纹样、边缘纹样等，连续纹样有二方连续和四方连续等；二方连续纹样，如变形雷纹、S纹、云气纹，有的用一条带状纹样，有的用五条带状纹样，曲直对比，刚柔相济。四方连续纹样，花纹为菱形网状四方连续结构，也有用圆形散点四方连续作装饰，给人节奏美和韵律美。招贴画不落俗套，传统文化在设计中自然流露。蝴蝶图案，“年瑞人欢花解语，春融蝶舞鸟知音”。蝙蝠图案，蝙蝠飞临意为“进福”。鱼图案，指“吉庆有余（鱼）”，深得百姓喜爱。

三是印章的运用。中国印（篆刻）、书法、国画、诗歌并称中国四大传统艺术，印章有其自身独特的图形和框架形态，文字、图形均在方圆之间经营布局。“中国印●舞动的北京”成为世界上最引人注目且最为人们熟悉的奥林匹克标志之一，古朴、典雅，体现中国数千年悠久深厚的文化底蕴，印章作为一种肌理效果激发人的视觉情趣，打破视觉主体的内在平衡，加之中国红，成为中国人的文化图腾和精神皈依，印章作为很好的平面设计元素受到设计师的青睐，

四是色彩的运用。是招贴画必不可少的元素，设计师利用色彩构成，表达对招贴广告设计的不同情感，色相、明度、纯度、冷暖、大小面积等对比、调和、变化和秩序中交替，成了广告造型要素的新的诠释。红色、黄色成了中国传统吉祥的颜色，代表喜庆、富贵与祥和，在春节、国庆、元旦等节日里常出现红色和黄色相协调的色调，渲染欢乐吉庆的气氛。

五是素材的运用。设计师网罗素材，有规律地进行加工、提炼，采用简化、夸张、添加、排序等手法，按照不同纹样设计和应用，进行组合编辑，细致的描绘和着色构成完整的广告效果。

三、招贴画里的民间工艺体现出民族风格

民间工艺如剪纸、刺绣、中国结、年画、大花轿、脸谱、皮影、武术、对联、鞭炮、舞狮舞龙、陶瓷、丝绸等在招贴画里体现了浓厚的中国文化气息，一把剪刀将纸片剪出各种形状，就是剪纸，与农耕民俗相关联，常以谐音、喻意、象征、含蓄等淳朴的手法来表现，用单色、染色和套色等产生美妙的节奏和韵律，给人愉悦的感受。一种质朴、纯真、健康的乡土气息展现在观者的眼前。民间工艺材料样式结合理性，简洁的广告设计，把招贴画赋予新的生命，满足了经济、社会需求。

四、招贴画的创新性

1、一幅招贴画，从图案造型开始，就得学会写生

写生培养设计师主动控制画面的光与色、明与暗、节奏与韵律等视觉语言，运用工具，有意无意间产生的不同肌理效果，产生不同的视觉美感，能使画面更具表现力、感染力。

写生让设计师拥有独到的构思和笔法，个人情感基于客观之上的主观联想，在画面中宣泄，使得绘画作品提升到艺术的“超我”的境界。写生招贴设计的基础、素材积累的源泉，是设计师完美表述世界的基本功。

招贴画是源于生活的一种广告创作，招贴画创新性思维要在点、线、面、色彩、质感等造型元素基础上，按照视觉分析，根据力学、物理学、心理学、美学、社会学等原则，综合各方素质，遵循设计造型元素的内在规律，使设计科学化。

创新首先要具新颖性，求新，求异，产生新的见解、新的突破。其次，要有独特性，独具卓识，打破自我的框架，具有首创性和开拓性。再次，要有多向性，提出多种设想、方案、用途，保证最佳实施方案。

2、培养设计师创新思维

（1）设计师的文化道德修养。画如其人，一个设计师要有扎实的基本功、深厚的理论知识、高尚的人格魅力，吸取民族文化的营养，整合国内外先进特效技术，解放思想，发扬真善美，持之以恒，创作出更多的民族风格优秀作品。

（2）寻找创作灵感和创作素材。设计师从古建筑、民间工艺、古诗词、音乐、古画中考察，实践中形成创作灵感，一种内心的冲动，一种灵气，用心去设计，才能感动欣赏者。

（3）独特的画面构图。民族风格的构图对空间的分布体现出设计师对整体画面的掌控能力及效果的前瞻性。每个物体具有形态、色彩、肌理等视觉元素，元素的组合构成受方向、位置、空间、重心的制约。构图跟位置、数量、方向有关，位置有上、下、左、右、中、近、远、重叠等；数量有多少、大小、长短、宽窄、粗细、轻重、等比、数列等；方向有垂直、水平、倾斜以及各种角度等。有“咫尺之图，写千里之景”。也有序曲、高潮、尾声构图的节奏感。中国传统绘画构图，讲究“章法”、“布局”，如“五字法”构图样式：“由”字型构图，表现平衡之感，大面积的空白，画面空虚处，想象为天空，白云，水波，有极大回旋余地；“甲”字型，呈上重下轻之势，表现灵动之气，易于得势而进；“之”字型，国画构图“旋律主线”，流动通幽之感、近、中、远景自下而上气脉相连。蕴涵文人崇尚的品格；“则”字型，左密右疏，左实右虚。全局“则”字构图，荆浩《匡庐图》：“中挺一峰，秀拔欲动，而高峰之右，群峰簇拥，如芙蓉初绽，飞瀑一线，扶摇而落。亭屋、桥梁、林木，曲曲掩影”。大山之堂堂气概浑然天成；“须”字型即左疏右密，左虚右实，阐述了国画“经营位置”的规则，道出了构图“本无定法”。

(4)实用的想象力。一般构成想象的要素是：人物、动物、植物、空间及人造的事物，以逻辑思维分析、判断、选择、实现和检验创意。把无数元素有机地结合在一起，使各元素有序、协同地发挥作用，从记忆、经验、知识、联想中产生出实用性。人情味的画面效果为民族风格招贴画的主要特征，实用的想象力更多地体现对生活、自然、社会的想象。整个画面构成为文字、图形，渗透着对自然的理解、人对美的本质的追求，渗透着设计师的美丽生活的品质写照。

(5)生动的艺术形象和画面的运动感。生动的艺术形象，是一幅作品最具说服力的因素。会打动欣赏者的心，有小家碧玉，有磐石，有小桥流水，有高墙林立，……，分析、比较、归纳、思考、动手实践，让作品意味深远。首先是画面的运动感。比例的改变创造张力，细长的形体会有不稳定的张力；其次是曲线。如书法的行云流水，表现了生命的灵动感；再次是倾斜式样倒立和反透视在绘画上产生动感，变形式样，如菱形，是一种深度方向的偏离，扭曲也是变形，接着频闪式样，重叠产生了运动效应；最后是模糊感式样，加速造成视觉模糊、朦胧感，充满诗意般的运动感。

(6)娴熟的技法。制图软件的综合运用是设计师创作的根本，如photoshop,illustrator,Autodesk 3ds max等软件有效地综合运用，photoshop对位图图像进行编辑处理并运用一些特殊效果，illustrator对矢量图形设计并运用，而3ds max则是三维软件制图，招贴画里更多的是文字，建筑、园林等三维效果设计运用。制图软件互为补充、互为修复，产生理想的画面效果，精湛的技艺和思想内涵完美结合，加之熟练的软件操作技巧，创作出新、奇、妙的视觉效果，让欣赏者耳目一新。

四、总结

民族风格招贴画创意设计立意要新，构图要简练，色彩要鲜明，传达信息要明确，这是设计师要注意的重要因素。立意要有新思路，创新思维，构图简练，色彩鲜明，视觉冲击力强，吸引注意力，传达信息明确。特别是节假日的招贴画，民族风格题材遍地开花，运用了图案、国画、色彩等中国元素的素材，内容和形式完美统一，产生心理效应，让招贴画更加夺目引人。

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[3]赵茂生.装饰图案[M].中国美术学院出版社,1999.

[4]田振国.图案家[M].文化艺术出版社,1991.

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1671-5136(2014)04-0142-03

2014-11-06

方卫国（1971-），男，福建漳州人，漳州城市职业学院讲师。研究方向：美术设计与绘画教学研究。