腾讯开启互动娱乐新时代

缪立平+吴冰琦

4月16日，腾讯互动娱乐2014年度发布会在北京国家会议中心举行。在本次发布会上，腾讯互娱系统发布了全新的“泛娱乐”战略，以及涵盖文学、动漫、游戏、影视等多个互动娱乐业务的重磅信息，宣布将基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP（知识产权）的粉丝经济，全面布局互动娱乐产业，致力打造全球领先的综合互动娱乐服务品牌。

本届发布会首次立足腾讯文学、腾讯动漫、腾讯游戏三大实体业务平台做平行发布，标志着腾讯互娱时代的全面开启。

泛娱乐战略升级，打造明星IP的粉丝经济

在此前“以IP授权为轴心，以网络游戏运营为基础的跨领域、多元化商业开发模式”这一战略构思的基础上，腾讯副总裁程武对泛娱乐战略作出了全新的阐述，将其提升为“基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济”。

腾讯互娱要打造明星IP的粉丝经济，就是以互联网和移动互联网为基础，实现文学、动漫、游戏、影视、音乐、周边等领域的泛娱乐共生，为用户提供立体多元的互动娱乐体验。在这个过程中，腾讯平台所独有的社交优势，可以强效聚合粉丝，并通过大数据分析对内容创作进行精准定位，在多个领域实现具有粉丝效应的IP内容的创造与再生，从而促使一个明星IP的粉丝规模实现几何级壮大和APRU值（每用户平均收入）的大幅提升，最终完成互动娱乐产业的扩容和增值。

为此，腾讯互娱近年已初步构建了适应这一趋势的平台和业务：通过腾讯游戏、腾讯文学、腾讯动漫三大实体平台培育、输出IP，延展出游戏、文学、动漫、影视、周边商品五大产品类型。程武表示，2014年腾讯互娱将继续立足互联网及移动互联网，把“明星IP打造”作为业务拓展方向，除自有IP的持续培育和产业化之外，还将持续引入外部成熟的明星IP，最终通过构建泛娱乐粉丝经济业务体系，完成潜力IP的孵化和商业化打造。

程武在接受记者采访时表示，“互娱”战略是在2012年年度发布会上由腾讯公司提出来的，腾讯文学作为腾讯互动娱乐体系下的一部分，会和影视、动漫、游戏进行合力，所以“泛娱乐”的第一个“泛”，是基于业务平台和移动互联网平台的多领域共生，而不是简单的多领域相加，是一个多领域共生的概念。这就是为什么要提出“泛娱乐”战略升级版的概念，就是基于明星IP的粉丝经济，文学需要好的IP，动漫需要好的IP，游戏需要好的IP，现在通过一个IP，腾讯可以把不同的用户在不同业务形态的需求有机整合到一起。

吴文辉出任腾讯文学CEO，网络文学或将开启新世代

去年9月，腾讯文学在京召开“文学新生态，成长大文学”腾讯文学战略发布会，“腾讯文学”正式亮相。时隔7个月，在本次发布会上，腾讯文学管理层首度亮相，中国网络文学产业现行商业规则缔造者吴文辉担任腾讯文学首席执行官（CEO），全权负责腾讯文学的管理和运营工作。商学松任腾讯文学总裁，张蓉任腾讯文学高级副总裁。腾讯文学董事长则由腾讯公司副总裁程武担任。

作为网络文学的奠基人，吴文辉在发布会上宣布，独立运营的腾讯文学，经过资源和架构整合，将拥有全新互通的品牌矩阵：在内容方面，以男性阅读为主的“创世中文网”和主打女性市场的“云起书院”，成为腾讯文学旗下两大内容垂直网站和原创源头；在产品和渠道方面，腾讯文学重点发力移动阅读，拥有移动端应用（App）“QQ阅读”和触屏网站“QQ书城”两大综合内容移动阅读产品，以及以手机QQ阅读中心为代表的一批综合内容拓展渠道。与此同时，腾讯文学的“内容”“产品”与“版权”三大专业团队也已基本完成组建。

基于腾讯的泛娱乐战略，腾讯文学已与《地下城与勇士》《QQ农场》《御龙在天》《枪神纪》《勇者大冒险》《焚天之怒》等游戏业务开始泛娱乐合作尝试。其中，《焚天之怒》为小说游戏双平台产品。

中国网络文学正处于一个变革的时代，而腾讯互娱全面布局互动娱乐产业，腾讯文学的崛起给网络文学的发展提供了一个更大的平台，下一个十年，网络文学又会开启什么新局面？让我们共同关注。