浅析汉字在VI设计中的运用

盛春宇

摘 要：汉字作为中国几千年历史最形象的载体，无疑是最能代表华夏文明的标志之一，而在现代社会高速发展的前提下VI设计是所有视觉形象的浓缩，本文将对汉字和VI系统在现代中国社会中碰撞所产生奇妙的“化学反应”进行论述。

关键词：汉字；标志设计；VI设计

1 汉字作为基础符号的优势

关于汉字的起源，从神话故事到“结绳”“八卦”“图画”等等说法一直众说纷纭，没有定论。而汉字作为中国古代就流传至今的符号形式在时代的变化发展中一直展现出多变和适应时代改变的能力，这总是能让人能为之惊叹。文字最初是由象形图画来表达的在图形的发展过程中又为其加上了意义从而形成了文字。而以形的方式来传达意境的不同的文字结构构成也同样凸显了中国人的特别审美。其实把汉字作为一种特别的文化符号来分析“甲金篆隶草楷行”作为传统书法在传情达意方面各有千秋，纂之古朴，草之灵动，宋体之端庄，黑体之凝重…古往今来在设计中只有汉字这种符号可以做到根据不同的情况改变表达的方式就能诠释不同的意境。除此之外，汉字的魅力还体现在其多变和丰富，笔画结构、起势、形音形意都可以加上巧思再加以变化改动，惟妙地利用每一点都可以焕发出新的设计生命和设计理念。

2 标志发展中的汉字运用

在现代VI设计中标志大都是由图形加之释义来表现的，这种图形往往简单明确在宣传及伴随品牌成长的过程中为人们所熟知牢记。例如，耐克的品牌标志，这种极具现代特点的设计虽然有着一些优势但是缺乏显而易见的意义，无法真正的传递信息，这就使得图形化符号在VI设计中表现的略显单薄没有足够的说服力。而汉字的存在无疑是克服了这些问题。

汉字得天独厚的条件从各个方面避开了图形在VI设计中的薄弱点，因为汉字从象形文字开始本来就是从图形转变来的符号文化，汉字他包容了形意的双面，所以汉字作为符号从很早就已经产生了标志的作用，简朴的汉字就是那个时代标志的雏形，在文明还不发达的那个时代就已经有用符号来代替标志代表一个集体，那种象征性的标志就是图腾，这种标志在一段时间里代表一个团体，一个部落，一个地区，一个国家，到后来甚至代表权利，而随着这些图形的发展汉字也应运而生。到后来汉字的广泛流通应用，简明易懂易流通且方便学习等特点让汉字迅速取代了图形，被运用在各个领域，例如，军队的旗帜，工商行业的标示，票号钱币的流通等等方面。且由于汉字形而意简是当时社会文明的重要进步，所以汉字在当时就已经是传统的设计元素，而这些简朴的汉字标志在当时也起到了有效地传播作用，是早期VI设计的重要组成。

标志作为VI设计中的灵魂是VI设计中最重要的标志环节之一，而在现代设计中VI设计越来越普及，几乎成为企业宣传了解过程中必要的组成，所以在这种设计文化的发酵下在中国市场里人们越来越重视VI设计带给企业全新的活力。在中国这片土地上有着种种情结和深厚的文化底蕴，汉字这个中华民族5000年的结晶就成了最能代表这种文化的特殊符号大批以汉字微创自己出的设计涌现出来。因汉字在中国人中的流通和地位使得其輕而易举地被理解接受，而这种标志也能最直接直观的告诉我们设计所要传达出来的信息这是中华民族传统文化的精髓和宝贵的财富。在这种特殊的设计中也不乏很多优秀出众尤为经典的实例，如在平面设计里非常著名的中国设计师靳埭强先生，由他主持设计的中国银行标志几乎是汉字被运用到标志设计的作品中毋庸置疑的经典之作利用中国的“中”字变形也贴切巧妙地融入钱币的图形进去，成了中国银行的标志。而这个标志作为中国银行的形象这些年一直在世界各地流通为世人所知道这是现代设计对传统文化的认同，让世人看到了汉字的魅力和其千百年来传承下来的精神，包容，理解，宽容这些最基础的民族大同思想，经典设计也是传统与时代的撞击，经过这些沉淀后设计与汉字之间散发出的清香就会更具风味。这就是汉字对VI设计的意义，二者相容发展成为独特却不能分割的整体。

3 汉字的图形化设计

现代标志设计经过了时代的发展从有到无，在时间的影响下越来越丰富的元素成了新的设计思路，而正是这些思路将VI设计变得生动有趣不在枯燥生涩。这些变化使得汉字在众多设计当中拥有了新的活力和生命力。首先，汉字是一种符号而这种符号往往有着形意的区别不同的汉字决定不同的点，将这些点联系起来就会成为生动的图形。在这一过程中我们会发现汉字作为设计元素之一，再整合重造的过程中依然还是拥有属于自己的特点，一是汉字在形表意意表形之间的传达性，而是将文字图形化后合理利用。这些特点往往被赋予了一些特定的含义，而这些含义在抽象与具象之间来回转换，但是总是难以达到预期理想的效果。可是文字依然在创造过程在拥有属于自己的特别之处——在它表达某些意义的时候，既可以是抽象的图形符号也可以是象征性的，甚至可以是具象的图形，这些图形符号语言成为设计创作中的重要点，所以汉字本身就是最具有说服力的符号，它兼具了所有图形设计的特点和要求，能在一瞬间就抓住人的关注并准确将信息传达，这就是汉字的图形化设计。它融合，增强使得设计在视觉上冲破了传统与当代的隔阂，不仅增强了设计的生命力和文化内涵，也让观众更容易理解其内的意义与传统文化的包容，在现代与传统中寻求了新的突破。

中国文字有很多的表达和形象的话来庆祝的赞美和团圆的节日，如福，禄，寿，喜，这些中国字已成为中国民间吉祥喜庆的标志性文字。在文字原有的结构上进行重新地拆分创作，然后改变成新的文字图像成为另一种形象文字。北京奥运会的会徽可以说，这种风格的经典。其主体为上部大红底色的白色“京”字篆书印章图形，其形似汉字的“文”字，取意传承发扬中国悠久的传统文化。整个“京”图形看起来像一个向前运动的人形为了迎接胜利，体现了奥林匹克精神与中国传统文化的完美结合。也是汉字和世界主流设计的一次具有意义的交流。也是汉字在设计中将抽象具象完美消化理解的重要设计作品。

4 汉字的风格化设计

汉字在近几年的VI中国设计中已经占有了越来越大的比重，首先，汉字是中华民族自有以来发展至今的智慧象征之一，从象形文字开始以来其实人们已经在图形-含义-文字之间慢慢地发展到今天，使汉字成了5000年中华文明最为浓厚和最为博大的精神遗产之一，也是中华文化及精神象征的载体，汉字从多种层面上向世人展示了中华民族的价值观和价值取向，让人们从视觉上直观的，深刻的了解深厚文化底蕴带给中国的独特生机，合理的利用汉字进行设计能让VI设计既有变化又不失整体，亦能向人们展示VI中具有东方特色的闪光点使得设计在融合中更能与现代元素息息相关，在研究过众多案例及阅读了许多文献后，我深深明白只有我们年轻一代的设计师们真正理解文化才有可能做出影响世界的中国设计。

参考文献：

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