江阴电视台节目微信、微博、短信直播抽奖系统

王卫

摘 要：新媒体技术、网络技术对传统电视节目的冲击很大，电视台只有依靠新技术、新颖的节目制作、传播形式方可生存。江阴电视台正是顺应新技术潮流，适时在节目播出中加入观众微信、微博、手机短信，和广大观众进行实时互动，增加了节目的观赏性、趣味性和影响力，在扩大节目收视率的同时，也服务了台里的创收。

随着AV技术与IT技术的快速融合，电视节目的播出形式和在线包装手段也发生了深刻的变化，而微信、微博、手机短信作为“第五媒体”的地位，已经得到广泛的认同，与传统大众媒体具有相通、相似、相近的共同之处，拥有庞大的受众群体，以微信、微博、手机短信形式参与节目实时互动已经成为许多电视节目中必不可少的元素。相对于传统意义上的人际传播，电视节目中引入微信、微博、手机短信内容，不但使其自身具有了新特点，而且给电视节目带来了新气象；同时微信、微博、手机短信的传播源广泛，任何具有手机或者网络终端的人都可以发送，增强了广播电视节目获取信息资源的广泛性和及时性，使得节目内容更加丰富多彩。而以微信、微博、手机短信形式参与节目实时互动的承载平台就是微信、微博、短信直播抽奖系统，微信、微博、短信直播抽奖系统作为一种新型的节目在线包装手段，使电视节目更加具有参与性、互动性、娱乐性，在电视节目达到增值的同时，也提高了节目的收视效果和收视率。

1 系统概述

2013年8月，江阴电视台技术部根据江阴电视台新闻频道的实际需要，开发出江阴电视台微信、微博、短信直播抽奖系统，并分别在新闻频道《第1现场》节目、民生频道《帮女郎》节目播出时成功使用。

系统以微信、微博、短信的形式为广大观众提供了一个互动通道，引导观众将自己对于节目中正在播出的新闻事件、话题的观点表达出来，并及时和节目实时同步播出，并且每天利用此系统对参与节目互动的观众进行抽奖。这样就实现了电视节目内容与观众、观众与观众的良性互动，激发了广大观众的参与热情，增加了节目的可看性、趣味性。

从系统设计，软件开发，购置硬件，直至安装调试完毕，共计3个多月。在进行系统设计时，一切本着节俭、实用、安全可靠的原则，软件由技术部人员独立开发，系统所有的硬件（包括WEB短信数据库服务器，硬件防火墙，虚拟机计算机、短信内容审核电脑，抽奖电脑等）费用，共计在5万元左右。

2 江阴电视台节目微信、微博、短信直播抽奖系统

2.1 江阴电视台节目微信、微博、短信直播抽奖系统结构

江阴电视台节目微信、微博、短信直播抽奖系统结构如图（1）所示，系统总体分为2大部分，分别为微信端、微博端、短信端和广电端。

2.1.1 微信端（腾讯端）、微博端（新浪端）、短信端（电信端）

在图（1）所示的江阴电视台短信直播抽奖系统中，电信端是由中国电信江阴分公司提供的手机短信端口，同时由中国电信江阴分公司为江阴电视台新闻频道《第1现场》节目、民生频道《帮女郎》节目提供一个固定电话号码，广大观众一边观看上述的电视节目，一边通过手机发送短信到《第1现场》节目、民生频道《帮女郎》节目指定的电话号码上，发表观点和感想参与节目互动。发手机短信观众的手机号码及短信内容即被中国电信江阴分公司的通信服务器接收存储，该通信服务器通过互联网和广电端的江阴电视台节目微信、微博、短信直播抽奖系统的WEB短信数据库服务器相连接。观众的微信、微博也同样如此，观众可以分别发至“江阴电视鲜橙多”江阴电视台官方微信、微博账号，微信、微博服务器即可接收到。

2.1.2 广电端

在图（1）中，广电端包括部署在上述节目的演播室的和江阴电视台播出机房的微信、微博、短信直播抽奖系统设备。

中国电信江阴分公司的通信服务器通过互联网经过硬件病毒防火墙过滤后和江阴电视台微信、微博、短信直播抽奖系统的WEB数据库服务器相连接，江阴电视台微信、微博、短信直播抽奖系统WEB数据库服务器和江阴电视播出字幕机相连接，最后由江阴电视台播出字幕机把观众的手机短信内容实时叠加到江阴电视台播出系统中，并和节目一同实时同步播出。

2.2 江陰电视台节目微信、微博、短信直播抽奖系统特点

2.2.1 安全可靠，严防病毒侵入

⑴在和中国电信江阴分公司的通信服务器连接、微信、微博服务器的前端增加安全可靠硬件防火墙，从根本上杜绝病毒的侵入。

⑵在软件开发时运用虚拟机技术，把新闻频道、民生频道的微信、微博、短信WEB数据库数据实时备份在虚拟机服务器上，并且把短信直播抽奖系统中的审核电脑和抽奖电脑分别指向虚拟机服务器，这样，如果本系统的微信、微博、短信WEB短信数据库服务器发生故障，我们利用虚拟机服务器上实时备份的微信、微博、短信数据完成内容的实时播出和抽奖。

⑶微信、微博、短信直播抽奖系统都设有用户名和密码，无关人员无法进入系统进行操作。

2.2.2 严格筛选观众微信、微博、短信内容，剔除和节目内容无关的微信、微博、短信

江阴电视台新闻频道《第1现场》、民生频道《帮女郎》微信、微博、短信直播抽奖系统的WEB数据库服务器通过互联网从江阴电信的通信服务器、微信、微博服务器接收数据，并存入各自的微信、微博、短信WEB数据库中，微信、微博、短信WEB数据库和微信、微博、短信内容审核电脑以及抽奖电脑相连接。

上述节目各自的手机短信内容审核人员可以利用短信审核电脑对WEB短信数据库中的观众手机短信内容进行筛选、编辑整理，把一些和节目内容无关的手机短信剔除掉，并把符合规定的微信、微博、短信内容和观众微信、微博账号、手机号码进行绑定，再把符合规定的内容实时发送到播出字幕机，经播出系统叠加后中在电视节目的下方滚动播出。

民生频道《帮女郎》节目微信、微博、短信内容审核操作界面图如（2）所示，新闻综合频道《第1现场》节目微信、微博、短信审核操作界面与其相同。

2.2.3 抽奖功能

前面我们介绍过，在新闻综合频道《第1现场》微信、微博、短信直播抽奖系統中，抽奖电脑和微信、微博、短信WEB数据库服务器是相连接的。微信、微博、短信短信直播抽奖系统的抽奖软件安装在抽奖电脑上，而抽奖电脑分别放置在新闻综合频道《第1现场》和民生频道《帮女郎》的演播室中，最后由主持人从已经筛选、整理过的微信、微博、短信WEB数据库中抽取参与节目短信互动观众的手机号码，并利用抽奖软件进行抽奖。抽奖结果叠加在第二天的节目中滚动播出。

图（3）中显示的是2014年2月21日参与江阴电视台新闻综合频道《第1现场》节目互动中奖观众的手机号码，微信，微博用户名。

3 江阴电视台节目微信、微博、短信直播抽奖系统的实施效果

3.1 信息传播方式由单向变为双向，观众由被动变为主动

微信、微博、短信直播抽奖系统，实现了在观众通过微信、微博、短信参与的节目互动过程中，由传统的节目信息线性单向传播模式向多向传播模式的突破，传播的主体己不再仅仅是电视节目本身，还有广大观众，在传播的过程中传受双方呈现出积极互动的态势。观众从以往的“被动”接收者，成了主动的传播者；传播的节目信息流不再是单向地从电视节目到观众，观众通过正在播出的电视节目了解各种新闻事件、各种信息，又可以利用手机短息及时表达自己的想法、心声，呈现出良好的双向式信息流动。

3.2 观众反馈及时性强

在微信、微博、短信互动节目中，受众与节目信息源的距离被无限地缩短，观众反馈信息的传递速度迅速地加快，节目信息和观众的反馈信息在传输过程呈现出非常直接状态，节目传播与观众反馈几乎同步进行，提高了节目信息传播的效率和速度。

3.3 参与的人数较多，扩大节目影响力，提高节目收视率

许多群体比如学生等，可能不拥有固定电话，但是备有手机，这样发微信、微博、短信就非常便捷；同时，从资费上来说，发送微信、微博、短信仍是一种较为便宜的参与电视节目互动的手段；另外，技术门槛相对于上互联网等要低许多，并且允许多名观众同时顺畅地发送微信、微博、短信，从而有力地促成更多的观众主动参与到节目中来，进一步扩大了节目的影响力，提高了节目的收视率。

总的来讲，微信、微博、短信与电视节目的结合，体现了江阴电视台以本土化民生新闻，服务百姓生活，以平民视角关注民生百态，倾听百姓呼声，反映社情民意，评说是非公义，提供生活资讯，解决百姓难题，打造起江阴百姓关注的崭新节目互动平台。

[参考文献]

[1]宋义春.构建台网协同的技术体系.现代电视技术，2013，6：18-22.

[2]周丹，等.技术发展推动电视节目采编播的变革.现代电视技术，2013，3：21-25.