奢侈体验活动成富人新宠

香港《南华早报》6月17日文章，原题：当仅拥有财富还不够时：中国富豪寻求奢侈体验以炫耀财富 如今对中国消费者而言，奢华已不再仅仅是“拥有”。零售商们正抓住中国富人这种与日俱增的需求——亲身体验奢华。从珠宝生产商到拍卖行、红酒商，众多奢侈品商家的应对之道是纷纷举办培训，以迎合内地人对获得定制体验以掌握些许“才艺”并成为世界级鉴赏家的渴望。 法国某珠宝商宣布10月下旬在香港举行为期两周的珠宝制作培训。学费6200港元，内容包括草图设计、宝石识别、抛光或镶嵌等。“你将带着自己的设计品离开。其中有娱乐成分，亦极具教育意义”，该公司总裁博斯如是说。 两周前，某老牌酒商如出一辙地在波尔多为中国顾客提供酿酒体验。参与者亲自尝试所有步骤，包括摘葡萄、设计商标并装瓶等。自酿一桶收费6900至1.2万英镑。该酒商销售总监亚当·巴尔比说，此类活动利用的是一些（中国顾客的）独特愿望，即所谓“终极奢侈”。“他们喜欢这种排他性。一半客户确实希望多学知识，另一半是因为将拥有一桶可宣称任何人都没有的自酿葡萄酒。” 在艺术圈，培训活动更是如火如荼。苏富比艺术学院将启动其在华的首座校园。竞争对手佳士得去年就已开办类似培训项目。 波士顿咨询集团的报告称，如今旅游、美食盛宴和艺术品拍卖等奢华体验活动，已占全球奢侈品消费的55%。其年销售增速为14%，相比之下，奢侈品为11%。就了解奢侈品而言，中国富人的兴趣比欧美同侪更强烈。巴尔比说：“中国人了解（奢侈品）的激情和愿望不可思议。”▲（王会聪译）