《企业标识（LOGO）精集》序

企业标识（LOGO）是传播企业文化的载体，是企业形象的体现。

企业标识包括司标、服务和品牌标识等，是综合经营理念、文化、服务和产品等诸多元素，采用图形、文字或图形文字复合运用设计的造型独特、意义明确的视觉符号，是企业视觉识别的核心，也是企业为社会大众服务，并被认知的重要特征。

企业标识的一个基本功能，就是企业借助独具个性的标识，让社会大众用来区别本企业文化及其产品服务、与其他企业的不同。类似中国航天、国家电网、中国电信、中国石油、博彦科技、恒天凯马、中储粮、米其林等标识，都具有独特的个性和强烈的视觉冲击力，给人们留下深刻的印象，容易被迅速记住。

企业标识是企业形象的展示。就是通过设计，用艺术语言把企业深刻的思想、理念和文化内涵，转化为视觉形象，向社会大众准确传递企业信息。通过体验企业文化、产品或服务，塑造企业在用户心目中的形象。企业让形象累积在用户的心中，使企业形象深深地留在大众心中。社会大众对企业标识的认同等同于对企业形象的认可。

企业标识是市场竞争的利器。企业标识具有商业价值，贯穿于生产经营和销售服务的全过程。企业在社会交往中被广泛应用，例如，企业对外宣传、产品包装、售后服务等，通过让用户满意传递优良的产品信息和企业形象，以赢得广泛的认同，提升企业知名度、产品附加值和市场占有率。

企业标识是城市文化的组成部分。它是一个城市经济实力和经济繁荣的体现，更是一个城市文化繁荣的象征。每当夜幕降临，在各条步行街、各大商业圈，各种企业标识在五颜六色的霓虹灯的装扮下，格外艳丽，成为上海这座国际文化大都市的一道亮丽风景线。

上海市经济和信息化企业文化研究会把不同类型、不同所有制的企业标识精集成册，旨在传播企业文化、提高企业知名度、扩大社会影响力；同时也为有志于企业标识研究的同仁提供一份参考资料。

征集并编写《企业标识（LOGO）精集》活动开展以来，得到了本系统各在沪央企、信息化服务业各企业和工业园区及其区内企业的积极响应，在短短两个月内，就有200多家企业投稿。这次活动是一次企业文化建设成果的展示、传播和宣传，从中，我们既可以领略到企业经营者的文化追求和文化品格，又可以感受到广大干部职工的文化智慧和文化风貌。希望本书的出版，能够起到提振精神、凝聚力量、塑造形象、促进创新，推动转型发展的作用。

本书精集的企业标识总体上具有特征鲜明、造型美观、易懂好记等优点。要设计出一款好的企业标识，是一件不容易的事，需要企业持续健康发展，文化不断积累升华，达到内在与外在的高度统一，互为映衬，相得益彰。

企业标识的优化和传播是一项长期工作。当前，上海经济和信息化企业处在创新驱动，转型发展的重要时期，为更好地优化企业标识提供了广阔的空间。我们要认真贯彻党的十八大精神、十八届三中全会和市第十次党代会精神，充分认识企业文化建设的积极意义，以企业转型发展为起点，以体现时代特征为新境界，伴随着企业持续健康发展，不断优化企业标识，赋予其新的内涵，使其成为企业新的发展阶段的文化承载。endprint