我国传统零售业的电子商务应用研究

张玉文

(辽宁省朝阳市工程技术学校,辽宁朝阳 122000)

我国传统零售业的电子商务应用研究

张玉文

(辽宁省朝阳市工程技术学校,辽宁朝阳 122000)

我国传统零售业的发展随着计算机技术的进步,已经形成了完善的应用体系,并利用网络技术的应用,实现了电子商务的交流模式,同时网络通讯技术的发达,也扩大了电子终端设备的使用范围。正是这种网络科技的交流形式,使我国零售业的发展得到了很大的机遇,电子商务应用在零售业产业中可以降低产业经营的成本,提高零售业的经营效率,同时也会使零售业产业及时掌握到市场的需求,去调整自己的销售战略,实现更大的销售目标。本文通过分析零售业电子商务的应用现状,来探索电子商务的应用方法。

传统 零售业 电子商务 应用研究

零售业是指通过买卖形式将商品直接销售给消费者，在人们日常生活中，会涉及到很多的零售形式，包括：百货商店、超市、便利商店、连锁超市等，但是随着我国信息化技术的发展，很多零售业在运营的过程中，都引入了电子商务的技术。通过电子技术的先进性，来获取到新鲜的信息咨询，进而改变自己的营销模式，同时在利用电子商务的过程中，也会降低零售业的资金投入，所以应该加大这项现代化技术的利用，使其可以创造出更大的经济价值。

1 传统零售业电子商务应用的现状及问题

1.1 传统零售业电子商务应用的现状

根据我国电子商务研发中心的调查数据显示，目前，电子商务技术在零售业产业中，已经实现了大规模使用的标准，这种应用的模式，说明我国的零售业已经形成了战略结构，并明确了产业经营的目标。但是随着网购市场的出现，在很大程度上影响了我国零售业的销售业绩，使得零售业逐渐忽略了电子商务的使用价值，在其运营的过程中，把所有的精力都集中在产品业绩问题中。这就降低了电子商务技术应用的效率，而网购市场的发展就会越来越广阔。因此，在网购市场活跃在零售业经营的过程中，零售业产业要不断强化自己的产业结构，加大电子商务应用的能力。

同时电商企业的用户规模也在随之减少，随着电商价格的不断增长，很多零售业降低了电子商务的采购力度，而在网购市场中，店铺的经营不需要任何大的投资，这种便利的条件，使得很多商家注重了网络市场的发展。可见，大规模的进行电商市场整合，只会使电商企业失去市场的主导地位，因此，在运营的过程中，必须通过有序和规范的市场规则，来调整市场的结构，在加大了电子商务应用的前提下，为我国网购市场，提供更加雄厚的用户基础。

1.2 传统零售业电子商务应用存在的问题

很多产业经营的商家思想观念落后，不能及时掌握到市场的需求和人们对物质的追求，在市场经济体制不断变化的情况下，商家不能很快的适应这种营销的策略，使得很多商品在销售的过程中，不能满足消费者的需求，进而遭到了淘汰。这种改革创新能力，在很大程度上影响了零售业的销售业绩，同时零售业企业的商家知识水平，也会影响到产业的市场定位，使其在网络竞争时代中，因为不能适应现代化科学技术的进步，而失去了电子商务的运用机会。部分商家对电子商务认识还是停留在网上购物的过程中，并没有意识到电子商务的实际应用能力，所以在市场中，失去了建立的消费群体关系。

同时商家不能在第一时间掌握到消费者的心理需求，也会影响到电子商务的使用情况，随着社会的进步，人们的消费观念在不断的发生变化，很多在选择网购的消费模式中，总是反映出网上商品和服务质量的问题。这些问题的出现，都会影响到消费者的选择行为，所以在网络技术发达的时代，零售业一定要及时掌握到人们的消费心理，并通过有效的改善措施，来提高习销售的业绩。

2 传统零售业电子商务应用问题的解决对策

2.1 转变消费观念,加强企业信息化建设力度

零售业产业的信息化建设，是产业获得发展机遇的基础，也是提高其销售能力的必要措施，所以在电子商务应用在零售业的过程中，产业必须通过信息化建设，来获取到有利的信息，使产业可以及时的调整销售方案。首先，产业的领导人要彻底转变消费的思维方式，充分认识到电子商务的重要性，根据对消费者观念的理解，去调整销售模式，进而加强企业在市场中的竞争力。为了充分实现信息化技术领导的零售业产业，就要通过信息化建设的过程，来使产业及时的掌握到信息技术发展目标，在电子商务应用的过程中，制定出相应的应用战略，要最大限度的利用计算机技术，对产业的运营模式进行管理。

2.2 选择合适的电子商务平台

可以利用先进的科学技术，来选择电子商务应用的模式，同时在应用的过程中，通过现代化技术的控制，使其可以发挥出对市场的监控功能，对销售、售后的服务水平，进行严格的管理，使其可以满足电子商务的使用标准。因此，在传统零售业企业应用电子商务的过程中，一定以品牌发展为基本的目标，通过选择过程的控制，来加大零售业的业绩水平，进而带动其产业的经济效益。电子商务作为新型的网络应用技术，在零售业产业中，扮演着重要的信息控制角色，因此，网络环境的变化和信息内容的结构，都会影响到电子商务的使用情况，所以选择过程才是决定销售对策的重要因素。

3 结语

通过上文分析电子商务零售企业发展现状、问题与解决对策可知，我国大多数企业都没有开拓良好的零售市场，其市场竞争发展关系和联营合作关系存在的发展矛盾非常多。由此可见，在导入网络策略的同时，企业还应着眼于发展现代化的经营模式，使其能够充分体现出零售营销模式的优势。在未来几年，零售业面临着诸多发展问题，企业的发展任务非常重，所以企业不仅要专注改革，还要注重创新经营模式发展。

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