此钱非彼钱

同样的钱，面值相同，一定是一样的吗？多数人对这个问题不可理解，1块钱在这儿是1块，换个地方就不是1块了？答案恐怕真是这样。

有人做过这样一个实验：音乐厅今晚将上演你盼望已久的演出，你很早就花500元买了张票。可当你兴冲冲跑去音乐厅时，发现票不知去向，可能是弄丢了。这时门票还有剩余，还是500元，你还愿意花钱购买吗？

经济学家换了一个场景：同样是演出，但你没有提前买票，而是打算在演出之前到音乐厅现买票。当你打开钱夹，发现刚买的价值500元的超市购物卡丢了，这时候你还打算花1000元买张音乐会票吗？

实验显示，在第一种情况下，大多数人不愿意再重新买票，“再花500就是1000块钱买张票了，不值！”但在第二种情况下，几乎所有人都会选择买票，“购物卡丢了，和音乐会有什么关系？”

问题来了，同样是500元，丢了门票和丢了购物卡，为什么对人的后续行为影响完全不同呢？门票的500元，到了购物卡那里，好像真的不是500元了，这是怎么回事儿？

这涉及到一个叫做“心理账户”的概念。正常人都有心理账户误区，人们心里对每一块钱的评价并不一视同仁。放在这里，你心里会有一个娱乐账户，一个购物账户，你买了一张音乐会门票，就从自己的娱乐账户里扣除了500元，门票丢了之后，再让你买票，就相当于继续从娱乐账户里扣除500元，这种压力让你无法承受。购买和丢失购物卡，都是购物账户里的费用，你不会用它来影响娱乐账户的预算。

每个人心里都有若干个这样的账户，这样来看，很多看似不合理的行为，才都能得到解释。W

撰文/张杰