未来纸媒的出路

极其强势地位的品牌纸媒往数字化转型成功，纸媒发行量下降，数字化产品增长。英国《金融时报》在60万的收费产品中，数字化产品已超过纸质版产品，预计很快就要实现完全的数字化。他们设立的“付费墙”，在留住500多万电子形态产品用户的同时，又使有特殊要求的用户享受付费服务。中国也有媒体试图走这条道路，虽然目前尚未有成功的案例，但期待有突破的这一天。

往全媒体转型，但纸媒并不消失，并继续打造其品牌影响力和发挥支撑作用。浙报集团正在走这条路。他们将游戏运营也纳为全媒体战略的一部分，试图通过打造用户喜欢的平台，巩固现有的用户，并将流失的受众请回来。在“玩”的过程中，可以浏览“弹”出来的新闻。上腾讯玩微信，就可以同时看到“弹”出来的“腾讯新闻”，经过筛选推送出来的重要新闻，已为玩微信的人所关注。

往多产业发展，即纸媒品牌延伸多产业，产业反哺纸媒品牌。

当然，也不排除有些强势纸媒依然按照“营造影响力，吸纳广告”的模式运作。

（范以锦/《中国记者》）endprint