浅谈“报纸消亡论”

张哲

【摘 要】2004年，美国学者菲利普·迈耶在《正在消失的报纸》一书中，提出了“报纸消亡论”，这一理论在世界范围内产生了较大的影响。随着网络媒体的发展，报纸受到了巨大冲击，但报纸本身具有无法替代的特点，“报纸的消亡”仅仅只会是形式的转变，未来报纸将与网络媒体进一步融合，同时小众化的纸质媒体依然会存在。

【关键词】报纸消亡 网络 融合

在网络发达的当今时代，网络媒体对报业生存的冲击无疑是巨大的。网络新闻所具有的信息广容性的特点，大大增加了人们对新闻真实性和内容价值的甄别难度，而报纸却能从无限激增的信息中为受众提供或选择最真实、最有价值的信息。此外，报纸本身还具有独特的欣赏性和保存价值，其通过自己独特的报纸编辑语言表达了网络媒介无法表达的隐性语言。因此，笔者认为，“报纸消亡论”的实质应该是：未来报纸的转变只是形式的转变，而内容则会长存。

一、报纸物理媒介转变的若干前提条件

1、报纸物理媒介由纸质转变为电子版最基本的条件是电脑的普及和互联网的进一步升级

由于互联网所发布的信息具有及时和免费的特点，受此吸引，越来越多的广告客户会逐步将业务转向网络媒介。进入21世纪以后，越来越多的人们通过网络来阅读新闻和获取信息，报纸的发行量受到严重冲击，欧美等发达国家的各大报社纷纷出版电子报纸，减少甚至完全停止了纸质报纸的出版。

而在我国，虽然互联网络综合水平有了长足的进步，但是不可否认的是，离发达国家网络水平还是具有较大差距，网民所占人口比例和消费能力远远落后于发达国家，我国报纸走向电子报的步伐明显也要落后于发达国家。

2、报纸物理媒介由纸质转变为电子版还取决于新闻网站或网站新闻频道是否成熟和完善

目前，国内的大多新闻网站或网站的新闻频道的记者没有独立采访权，而在新闻事件发生时我们也难以见到网络媒体记者的身影。网站没有记者，就无法向受众提供独家新闻，难以同传统媒体进行真正的竞争，在媒介和广告市场上最多能和传统媒体平分天下。网络中的很多信息均是来源于网民和传统的大众媒介，而网络对信息源的接近与获取仍处于附属和被动地位，这种现状如果保持下去，报纸物理媒介由纸质转变为电子版就较难实现。

在欧美等发达国家，其新闻网站发展比较成熟，我们可以从中学习经验，获得启发，从而为我国报纸的发展改革提供有益借鉴。以美国著名的《纽约时报》所设立的新闻网站为例，其受众阅读量在众多报纸网站中一直居于首位，这不仅要归功于《纽约时报》本身具有的巨大品牌效应，容易吸引到受众；同时更要归功于网站的创新能力，以及始终坚持以读者需要为中心的理念。纽约时报网之所以能够成功吸引众多读者，一个最重要的原因就是网站管理者能够站在读者立场上思考问题，根据读者的需求不断推出更新更好的服务，如创建了最受欢迎新闻板块等。而在以受众为本，为受众提供个性化服务等方面上，我国的新闻网站仍有待改进。

3、市场化程度是决定报纸物理媒介由纸质转变为电子版的关键因素

所谓的“报纸消亡”，从根本上来说，是媒介进行市场竞争的结果。报纸媒体原本就依赖市场来获取资金，但随着网络新闻盛行，纸质报纸的发行量出现大幅萎缩，导致刊登广告的收入大量减少，报纸发展举步维艰。但是诸如机关报等，拥有强大的资金后盾，不必依赖市场维持生存，自然不会快速消亡。从这个意义上说，最先要消亡的报纸应当是充分市场化的报纸，报纸消亡应首先出现在报业市场化程度比较高的欧美发达国家。而我国报纸发展的一个关键就是要用市场战略来思考报纸的经营和发展，一旦报纸按照市场规律来经营，就必然会受到市场的制约，其资源和人才的配置也必然会流向资源使用效益最好的地方。当我国的新闻网站按照市场化的要求，使用全新的商业化模式来进行运作时，也会更注重品牌优势的确立和创新能力的发展，从而获得更广阔的发展空间。

二、未来报纸的形式

1、未来报纸会受到网络媒介的严重冲击

现代的互联网络，不仅将视觉、听觉与阅读等功能融于一身，同时网络对信息几乎可以进行无限选择、下载保存和提取编辑，而且网络新闻还具有时效性强、选择面广等特点，这使得更多的人将视线转移到网络新闻上，而阅读报纸的人的数量则在急剧减少。据统计，自互联网出现以来，全球每年使用网络获取信息的人约增加1.6至1.8亿，网络新闻受众的数量也变的越来越庞大。

迈耶教授认为人的阅读习惯是在成年以前就已经形成，在当今社会中，随着互联网发展而成长起来的广大中青年人，其获取信息的渠道更多是在网络上，而对报纸、广播、电视等传统媒体的使用则相对较少，这种习惯对报纸无疑是灾难性的。伴随阅读报纸而长大的一代人正在逐步老去，而习惯通过网络获取信息的青年人开始步入中年，由此推断，再经过三十年左右，那时的人们将成为网络媒介的使用者，纸质的报纸将失去大量市场读者。

2、报纸和网络媒体将进一步融合

笔者认为，“报纸的消亡”实质上并不是指其所有形式的消亡，而是指纸质报纸逐步减少和退出市场。新闻更多地出现在报纸的电子版面中。而报纸原有的编排样式将会被继承并不断地发展，尤其是会与网络新闻的编排样式相互借鉴和相互融合。我们可以预料在本世纪中期，随着网络媒介在未来的进一步发展和进步，报纸的纸质版面将逐渐消失，报纸有可能进一步向“电子报”的方向转变，受众通过电脑、手机等电子设备，就可以轻易地获取新闻信息以及“报纸版面”，而这种“报纸版面”可能延续了原来的样式，也可能是一种全新的样式。报纸的媒介形式与原来发生了变化，成为一种融合了报纸编排样式与网络载体的混合媒介。

在未来，生产报纸的报社依然会存在，但是其职能可能会发生较大的变化。报社记者只负责新闻的采写，新闻报道和其他内容的版面设计则完全由网站负责，报社不再如以往采写、编辑、出版和印刷全部完成，报社职能变得更加单一；报社可以独立在网站之外，也可以是网站的组成部分，整个报社的性质类似于通讯社，只需负责提供“电子报”各版面所需要的新闻报道。纸质报纸转化为网络报纸后，大多数纸质报纸将会消失得无影无踪，这些报纸的印刷、发行等过程也将不复存在，信息传播彻底改变了形态。而至于完全纸质的报纸还是会存在下去，只不过完全纸质的报纸会变成一种定期出版的、面向受过良好教育、数量少的特定读者群的出版物，即越来越小众化。

结语

总之，迈耶教授所预言的“报纸消亡论”虽然提出了报纸在未来受到其他新兴媒体的冲击，尤其来自于网络，但是报纸如果能够保持或提高内容质量，还是能够在未来时代继续存在的。笔者认为，报纸和网络的融合是有条件的，只有当网络的发展极为成熟，新一代人的阅读习惯才从报纸逐步转向网络，而在融合后，报纸的编辑和版面语言将会继续流传下去，网站在编辑新闻和设置版面过程中，也会继承报纸所使用的版面语言。□

（作者：安徽大学新闻传播学院2011级研究生）

责编：周蕾