县级广播电台增强自身竞争力的探索

尤振阳　董喆

【摘 要】和当地能接收到的其他广播频道相比，晋江人民广播电台作为县级台，不论是资金投入还是人力资源水平，都无法与地市级的泉州人民广播电台相比，更不用说与省级乃至国家级的广播电台相比。但在这样激烈的竞争环境中，晋江台在经历大的变革的情况下依然能够在当地占有一席之地，并能继续向前发展，在竞争力提升方面的一些举措值得大家思考和借鉴。

【关键词】县级广播电台 竞争力 经济效益 社会效益 地方元素

2012年底，晋江人民广播电台与泉州人民广播电台合作期满，重新独立运营。在经历人员变动、节目重新编排设置、硬件设备改造等“大手术”期间，电台实现平稳过渡，没有出现事故。目前，电台运行平稳，并按预期构想向前发展。

一、重新定位

在着手准备独立运营时，晋江台首先对自身进行了总结思考与定位。

晋江与台湾隔海相望，集闽南金三角经济开放区、全国著名侨乡、台湾同胞主要祖籍地于一体。综合以上因素，电台决定采用“侨乡之声”作为新呼号。新形势下，广播的受众群主要集中在有车一族，这些听众有一定的经济实力。同时晋江是一个外来人口较多的城市，众多外来务工人员集中在工厂、企业。在了解了受众群体后，电台定位为以娱乐为主打、以资讯、音乐、体育为特色的综合性电台。

二、节目构建

在节目构建方面，电台借鉴了与泉州人民广播电台合作的经验，并充分考虑社会效益与经济效益相结合，重新架构了节目单。在新节目单中，“贴近实际、贴近生活、贴近群众”得到了充分体现。

首先，为进一步扩大电台影响力，打造晋江对外宣传新平台，借助“闽南语广播协作网”，电台与中央人民广播电台厦门编辑部深度合作，联合创办了大型闽南语节目《相约五里桥》。该节目定位为谈话类文化娱乐节目，涵盖晋江的历史文化、旅游风光、饮食娱乐等内容。节目安排在每天下午16：00-17：00在“FM91.4侨乡之声”直播，次日在中央人民广播电台第六套“神州之声”《祖地乡音之有缘来斗阵》节目中剪辑播出。向世界各地展示晋江的魅力，覆盖范围可达大陆东南沿海、台湾地区以及东南亚、南太平洋和日本等国家和地区。

其次，基于晋江及泉州的经济发展水平和受众构成，同时兼顾市场因素，电台新办了几档节目。《车市淘宝》定位为生活服务类节目，聚焦车坛热点，评述车市风云，涵盖汽车维护保养和车辆评估买卖。《城市生活汇》定位为生活服务类节目，秉承“品味生活，聪明消费”的理念，为听众提供生活消费信息和服务。《爱上微博》定位为资讯评论类节目，选取微博上新鲜发布的资讯和受众广泛讨论的热点话题，进行整合评论。

此外，对原有节目，电台进行了合理调配与改造。王牌节目《欢欢驾道》节目时长由一个半小时延长为两个小时，进一步巩固受众群；《音乐主场》、《音乐老朋友》和《巅峰体坛》等具有一定收听群的节目也予以保留，并优化播出时间。

经过改革后，晋江人民广播电台的收听群进一步扩大，广告收入不断增加，预计今年可达到300万元以上，这一数字在泉州地区的县级广播电台中居于前列。

三、提升竞争力的举措

和当地能接收到的其他广播频道相比，晋江人民广播电台作为县级台，不论是资金投入还是人力资源水平，都无法与地市级的泉州人民广播电台相比，更不用说与省级乃至国家级的广播电台相比。但在这样激烈的竞争环境中，晋江台在经历大的变革的情况下依然能够在当地占有一席之地，并能继续向前发展，在竞争力提升方面的一些举措值得大家思考和借鉴。

1、吸取经验教训

晋江台吸取了与泉州台合作的经验教训，既不走单打独斗的路线，也不丧失独立运营的地位。晋江台清楚地认识到，单凭自身是无法在目前的竞争中立足，因此晋江台积极寻求与大台合作，联办节目。在与央广顺利达成合作意向后，晋江台不仅为自己争取到更广阔的播出平台，也争取到了政府的支持。2013年晋江市人民政府拨款160万元，专门用于电台制播设备的改造升级，以便提高节目质量，达到央广的播出要求。

2、注意经济效益与社会效益的统一

在节目编排上，要注重社会效益与经济效益二者相结合。实践证明，广播节目只注重社会效益而忽视经济效益，就会难以为继；而只注重经济效益忽视社会效益就会走向“三俗”。

晋江人民广播电台改版后新打造的汽车资讯节目《车市淘宝》，专门面向本地的有车一族。节目邀请汽车行业资深营销人员，或是汽车保养方面的专业人士，亦或是玩车达人、汽车发烧友，甚至是本地小有名气的的哥，一起畅聊汽车资讯和保养知识，分享行车路上的趣事。特别是“我的二手车”这一版块，邀请二手车销售专家作客直播间，现场为打进热线的听众朋友进行二手车估价，并给他推荐车型。节目与晋江当地的汽车营销公司深度合作，在节目中播发最新的汽车资讯和销售优惠信息，不仅节目与市场产生良性互动，而且深受听众喜爱。

晋江人民广播电台改版后新打造的另一档新节目《城市生活汇》，立足本地，着眼生活，汇集生活小智慧，释放人生大精彩。节目以“生活有智慧”为口号，分享生活小窍门。此外，节目还经常邀请晋江当地的医生、瑜伽教练、旅游达人或是公积金管理部门和交管部门的工作人员担任嘉宾，为听众解决生活中经常遇到的问题。晋江市有车一族和外来人员较多，有关道路交通、计划生育和公积金、社保等方面的问题较为集中，因此《城市生活汇》将交管部门、妇幼保健院和公积金管理部门的人员列为常态嘉宾。另外，节目还与当地的旅游公司合作，每到假期就经常推介一些适合出行的线路，对接市场。

3、注意贴近当地情况

从内容上，地方元素是当地独具特色的区域文化，是一个地方区别于其他地方的重要标志，地方元素在它所代表的领域范围内是占支配地位、起主导作用的，在文化领域范围之间，各个地方的区域文化在中华文化的大背景下会有相通之处，但在各自领域范围间是与众不同的，具有差异性的。因此，将地方元素引入广播节目当中，就会打造出属于本地文化领域范围内的独一无二的节目，具有浓郁的当地特色。从传播效果上，广播节目中融入地方元素，会使广播节目与受众的距离缩小，会增强受众对于广播节目中所传播的内容的认同感，使广播达到良好的传播效果。同时，广播中加入群众喜闻乐见的地方元素，使广播走进受众的生活中，增强了受众在传播过程中的主人翁心理，使受众更积极地参与进广播的传播过程中。

晋江人民广播电台节目《欢欢驾道》的主持人欢欢虽然不是本地人，但在平日就注重了解本地受众的思维习惯、生活习惯等。在了解了本地受众的基本情况后，欢欢结合自身条件，将山东快书、评书的形式引入广播中，她自己曾说过：“我把我自己节目就定位在‘快嘴说新闻，但我不能完全照搬我知道的那些家乡（山东）的东西，北方人的幽默在于语言，但闽南人的语言习惯和北方不一样，比如赵本山的小品，我给闽南的朋友看时，他们都不笑，问他们为什么，他们都说听不懂这话是什么意思，他们喜欢的笑话是有一点拐弯，有点‘擦边球的笑话，所以在了解他们的品位后，我就知道我的节目要说什么了。”《欢欢驾道》采用了闽南人习惯的跳跃思维方式，并在节目中夹杂大量的闽南文化现象和本地新闻，接近性很强，同时主持人个性风格突出，深受广大听众喜爱。节目一跃成为泉州地区知名的品牌栏目，每年都为电台创造大量广告收入。

《欢欢驾道》给我们提供了一个很好的思路。主持人由于自己成长、发展的原因，可能离开家乡在外地工作，但是业已形成的思维方式和文化背景却没有办法随着工作环境改变而改变，但主持人可以把自身的条件与当地地方元素结合，打造属于自己的节目风格和个性化广播节目。但这种思路对于主持人的要求比较高，它一方面要求主持人自身个性突出，这为节目的个性化打下良好基础；另一方面要求主持人在工作中要认真钻研业务，深入受众之中，了解受众的文化特点，了解当地的文化习惯，从而在个性化之外为节目打上本土化标签，为当地受众所接受。

4、注意适度原则

地方元素和区域文化在打破广播同质化、打造广播节目个性化方面有着重要意义，在广播节目中融入地方元素可以提升节目的接近性。但要注意的是，有些地方元素从内容上并不适合大量引入，一旦在节目中大量掺杂地方民俗文化，会使广播节目格调过于低俗，使广播沦为“三俗”阵地。

在地方元素和区域文化的引入上，我们要本着去其糟粕、取其精华的原则，对地方元素和区域文化进行“扬弃”，从中撷取地方元素和区域文化的精华内涵，融入广播节目之中，使广播节目具有接近性，使受众对于广播节目的认同感加强。在具体操作中，对于当地的俗语和方言可以适当使用，这样一方面使广播节目趣味性增强，听起来津津有味，一方面使广播节目地方味十足，符合受众的喜好。但当地俗语中的一些低俗、粗俗的语言，当地流行的“荤”段子，我们要坚决地摒弃。同时在引入地方元素和当地区域文化时，注意内容的政治敏感性，既要在内容上保持新闻和评论的真实性、客观性，又要时刻牢记广播事业的舆论引导职能，对受众的舆论方向进行适当引导。

（作者单位：晋江市广播电视台）

责编：周蕾