华泰走出新路径

陈秀娟

从夹缝中生存到自主创新中发展，成为当前中国汽车自主品牌发展的真实写照。以模仿开始，自己主导开发为发展模式的吉利、奇瑞、比亚迪遭遇前所未有的发展困境，试图通过转型来扭转严重的下行趋势；以从技术合作引入产品，随后在其基础上发展自主品牌的长安、广汽，以及通过国际收购，迅速获得知识产权和产品资源打造自主品牌的北汽等，均在调整发展方向，并在创新发展思路的基础上迅速崛起。而以华泰汽车为代表的自主品牌，走的却是“先技术后整车”的差异化发展模式，并且依靠技术优势开展全球化战略，为自主品牌汽车的发展探索出了一种新的路径。

“新技术后整车”模式

一直以来，与众多自主品牌“先整车后技术”的发展模式不同，华泰汽车倡导“先技术后整车”的发展模式，并通过不断地引进、消化、吸收与再创新，成为中国唯一同时拥有清洁柴油发动机和4/6速AT自动变速器技术的领先品牌。这两项技术珠联璧合，完美形成“新黄金动力”组合，提供消费者更强的动力与更好的节能效果。

4月20日，在北京车展上，华泰汽车展出的两台宝利格智尊版均进行了全面的动力升级。其中，汽油版搭载的2.4GDI发动机，由华泰汽车与国际一流设计公司德国META共同开发。华泰具有自主知识产权，采用多项新技术，在动力性、经济性、排放标准等指标都达到了国际先进、国内领先的水平。该发动机可达到147kW的功率和250N·m的扭矩，是目前动力最强的自然吸气4缸汽油机。柴油版搭载欧意德2.0D清洁柴油发动机，节油30%，减少二氧化碳排放25%，完美兼顾了燃油经济性与环保性。

无论是汽油版还是柴油版，均配备华泰最新技术的6AT变速器，动力更强劲，操控更平稳，油耗及排放更低。这标志着华泰汽车全新动力总成产品即将进入量产阶段，同步国际的动力总成系统实现自主化，将直接降低其生产成本，从而使整车售价更具诱惑力，带给消费者更多实惠。

发布全新品牌战略

本次车展，华泰汽车也首次正式发布了其以“力量 惊喜”为核心的品牌战略。华泰方面表示，在产品、技术、品牌的全面开攻，意味着华泰汽车即将进入一个全新的发展阶段。

据悉，华泰汽车发布的新品牌标识是在所有标识基础上的优化与升级，其核心价值“力量 惊喜”。其中，“力量”，代表华泰汽车动力总成系统的核心优势，能不断地满足消费者对于汽车澎湃动力的需求，在产品研发及设计方面，华泰汽车也会将“力量之美”作为核心的设计理念，不断为消费者提供极具力量美感的汽车产品；“惊喜”，则是希望通过创造具有超高性价比的产品和服务，令消费者不断获得超价值感。

在全新品牌形象之下，华泰汽车推出了圣达菲新品的亮相。据悉，这款车目前处于PT1试制阶段，是一款针对年轻消费人群的紧凑型SUV，外型时尚、动感，内饰简洁、配置丰富，动力上分别搭载华泰汽车自主研发的1.5T汽油发动机和2.0D清洁柴油发动机，传动系统方面则匹配的是6速手动变速箱和4速AT自动变速箱。

据华泰方面介绍，圣达菲新品的目标消费人群为追求年轻、时尚一族，比原有圣达菲等其他SUV车型更加年轻化。圣达菲新品的推出，在丰富华泰汽车产品线的同时，也凸显了华泰汽车在SUV造车领域的专业实力和领先设计，并进一步提升了华泰汽车的产品竞争力。

华泰汽车在本届车展还同时展出了多款动力总成产品。继2.0D柴油发动机成功匹配源自德国ZF（采埃孚）的4速AT自动变速器并量产之后，华泰汽车又成功将2.0D柴油发动机和2.0GDI、2.4GDI汽油发动机匹配在了自主研发的6速AT自动变速器上，成为本届车展华泰汽车展台一大亮点。

大力加强海外市场运营

随着消费结构升级和消费者的不断成熟，作为自主品牌的领军企业，华泰汽车致力于开发全系列产品的战略日益清晰。不仅在动力总成方面，坚持打造在柴油发动机方面的优势，还将继续研发汽油发动机，并持续推出具备领先科技的自动变速器。而且，海外市场亦成为华泰发展的另一重点，在包括中东、南美、非洲、南亚、西亚在内的海外市场开拓方面，成绩斐然。

现今华泰汽车不仅已将整车出口到海外近20个国家，而且为华泰汽车自主研发清洁柴油发动机提供技术支持的意大利VM公司，也每年从华泰回购相当数量的发动机产品。除此之外，华泰汽车还通过技术输出、在海外建厂的方式，大力加强海外市场的本土化运营，开拓全球市场。”

“华泰过去十来年实际上是不同的战略发展。华泰是同时把整车和零件同步做到的，有我们自己核心的动力总承包括发动机，这是我们与其他任何厂商的区别，是他们所不具备的。我们也有理由相信我们有这个实力来做。

同时在国际上，这也是我们的一个竞争力之一，从战略发展来说，未来有三个战略目标，一个是继续实现我们的产品领先。第二个是运营卓越，第三个是国际扩展。所以说国际化是我们三大战略重点之一。未来从战略布局上来说，我希望在未来的几年时间里，在国外建设几家规模化的汽车工业园。”华泰汽车副总裁郑建军先生在接受《汽车观察》杂志记者采访时表示。

伴随着目前国际网络分销渠道已遍布海外近20个国家，实现了从几百台到几千台批量出口的历史性突破。相信凭借十余年来在汽车领域的坚持深耕与创新，华泰汽车将给国内外的消费者，提供更为愉悦的用车体验与更为周到的服务。

不可否认的是，华泰汽车秉承“立足国内、放眼全球、打造具有国际影响力的汽车品牌的企业发展愿景”，依靠自主研发的核心动力技术，在国内市场走出了一条具有“华泰特色”的发展之路，“技术华泰”的品牌战略日渐清晰和成熟，而依靠技术输出，华泰汽车的海外市场拓展步伐将会迈得更大，也预示着其全球化战略布局已初见成效。