LTE eMBMS带来巨大商机华为将再投两亿美金助产业腾飞

本刊记者 | 黄海峰

LTE eMBMS带来巨大商机华为将再投两亿美金助产业腾飞

本刊记者 | 黄海峰

LTE时代，中国电信携手华为搭建的全球最大规模eMBMS业务体验网，正将整个视频广播技术产业链打通，展现出了广阔的发展前景。

“LTE eMBMS技术已经成熟，产业链已经打通，正向商用迈进。”在近日举行的中国电信-华为LTE eMBMS商用价值及产业发展探讨现场会上，华为运营商BG解决方案营销运作部部长张霖表示。

LTE时代，用户体验不仅是上网速度更快，而且还有更大改变。其中最有前景的LTE eMBMS业务（增强型多媒体广播组播业务，也被称为LTE广播），正逐步走向成熟，开启移动视频极致体验。

在今年8月的南京青奥会期间，华为联合中国电信、高通、酷派、三星、TCL、华数等合作方开通全球首个LTE eMBMS体验网络，这标志着LTE eMBMS产业链已经形成。据悉该体验网是全球规模最大的体验网:400多个基站，覆盖青奥场馆和30多个校园。

那么LTE eMBMS为何成为4G时代的焦点业务？青奥会LTE eMBMS的实践之后，业界获得了哪些实践经验？如何基于移动视频体验，构建与发展产业链，挖掘新商用价值？

LTE eMBMS是不容错过之机

据华为统计，当前视频在移动数据中的占比过半，预计2018年达到70%，且全球移动数据收入快速增长，其中超过30%收入来自于视频。分析可知，视频已成为通信基本元素，给移动产业带来大量商机。

但如何抓住移动视频这个商机并抓住用户却不容易，这也成为业界多方企业关注点。“极致体验，是吸引视频用户的关键。”张霖认为。要实现移动视频的极致体验，先需了解影响视频用户体验的关键技术指标。

据华为与搜狐视频合作调研显示，关注视频流畅程度的用户占35.7%，关注流量消耗情况的占34%，关注初始缓存时间的占据29%，而关注画质清晰程度的占26.8%。

在满足这四方面需求上，LTE eMBMS技术占据优势：专用频段无阻塞、套餐流量“0”消耗，实测缓存时间优于4G单播、支持1080P等各种画质等。据悉，相比上一代MBMS技术以及传统移动视频的单播模式，该技术可提供更高画质更流程视频，且不会因为客户量的增加而影响视频流畅度和清晰度。

基于这些独特技术优势，eMBMS可以构建多个应用场景: 采用视频直播的形式，可将体育比赛、热门新闻等采取直播形式供用户观看、体验；另外也可采用直接业务推送的形式，将广告、天气预报、股市信息、音乐、电影、移动APP更新等选择合适的时间推送给需要的客户。

精彩体验是吸引用户前提，而长期持续发展离不开盈利的支撑。“eMBMS可以很好地帮助运营商等企业构建新的商业模式，如订阅、内容推送、广告分成等，形成前向后向的双向付费模式，实现营收上的新增长。”张霖表示。

总之，LTE eMBMS可带来高质量的移动视频，业界各方基于此就可打造多种合作模式，未来前景广阔。对运营商、设备商、内容提供商、终端芯片以及中间件产业链厂家而言都蕴含巨大商机。

江苏电信体验网成样板

在LTE eMBMS产业链中，运营商是当之无愧的主导者，众多运营商也看好该技术的发展，目前全球近30家运营商已经开始构建LTE网络组播能力。如中国电信就对LTE eMBMS寄予厚望，与华为在南京青奥会上共同构建最佳体验的LTE eMBMS网络。

张霖介绍，该体验网意义重大，体现在三方面：一是成为全球规模最大的体验网，江苏电信开通400+基站eMBMS功能，覆盖50平方公里，45万人口；二是体验最佳，支持高清1Mbit/s码率，720P高清视频，适合手机观看，且由于良好覆盖让节目播放流畅，实时观看；三是实现新商业创新，进行了三大商业场景探索，凸显电信差异化。

基于该体验网的实践，张霖分析，面向最终用户，运营商可以采用频道包月、按次点播、节目订购的收费模式。当然，eMBMS发展应该保持良好的节奏，初期可以对用户采用频道包月方式推广，随着用户扩大，可逐步开展后向收费探索。

除了向用户收费，运营商还可以向业务内容提供商收费，如按照频道/时间段/区域竞价付费，广告推送/植入收益分成。

“通过近一年的合作，我们逐步解决了覆盖、终端、业务等方面挑战，对eMBMS技术实现端到端产业链拉通，下一步计划扩大用户规模，针对商业场景进行更多细节验证。”张霖表示。

产业链精诚合作走向成熟

面向未来，LTE eMBMS要快速发展，当前的关键是产业链深入合作，而这样的精诚合作正在发生。张霖表示，由于视频产业链的巨大前景，合作伙伴正聚在一起寻求一个最好的落地方案，实现共赢。在江苏电信体验网搭建上，中国电信、高通、酷派、三星、TCL、华数等企业表现积极。

终端厂商TCL相关负责人告诉《通信世界》，目前全球很多运营商看好eMBMS，TCL积极参与其中，对手机产品进行必要的升级，在江苏电信实验网上得到成功验证。“对于已出货的终端，我们会通过后台空中升级，支持eMBMS功；对于今后新终端，我们会全面支持eMBMS的功能。”

另一方面，视频内容丰富度依然是吸引用户的最关键因素。华数是江苏电信eMBMS体验网的视频内容提供方之一，今年初开始联合华为等对eMBMS商业价值和模式进行了多方面的探讨。据悉，未来中国电信会引入更多内容提供者，随着eMBMS用户的增加，肯定会有更多内容提供方加入到该产业链中寻求商机。

当然，华为作为江苏电信LTE eMBMS商业方案提供者，做出了很多努力。张霖介绍，华为在eMBMS上商业解决方案上积极投入超过1亿美元，还将在2015年、2016年投入2亿美元，未来持续战略投入。

除了中国电信，华为还和多个业界领先运营商合作助力推动eMBMS业务落地与发展，得到了业界的一致认可。“我们的方案领先业界近一年。”张霖表示。

“目前LTE eMBMS已经实现端到端方案成熟，业务发展有基础；业务体验好，用户接受程度高；产业链深入磨合，共同发展；商业价值巨大，前景广阔。因此，我们对LTE eMBMS发展充满信心。”张霖最后表示，随着越来越多产业链企业加入，LTE超宽带视频产业即将腾飞。

华为eMBMS发展历程

● 2012年建立了eMBMS创新实验室。

● 2013年启动产业链深度合作。

● 2014年推动市场项目积极实践。