金融新闻也能散发泥土芬芳

□宋歌

（南阳日报社，河南 南阳 473000）

金融新闻也能散发泥土芬芳

□宋歌

（南阳日报社，河南 南阳 473000）

一提到金融新闻，读者眼前常会浮现出现代化的金融电子设备、高端气派的办公大楼、专业精干的白领队伍等画面，理所当然地认为金融新闻多是聚焦缤纷多彩的现代都市生活。

金融新闻能否更贴近基层读者，也散发出泥土的芬芳？《南阳日报·金融时空》专版对此做出了有益探索。该版大胆创新，转换视角，积极策划社会活动，将新闻触角深入偏远山区，用故事代替说教，用百姓语言讲述经济新闻故事，打造轻专栏、微作品，这种更接地气、更实用、更鲜活的金融新闻，受到基层读者欢迎。

走入基层群众，挖掘新闻富矿

党的群众路线，就是“一切为了群众，一切依靠群众，从群众中来，到群众中去”，新闻界开展的“三贴近”和“走转改”活动，与坚持群众路线的要求是完全一致的。

事实上，走基层，深入群众，记者就把自己置身于新闻富矿之中，让新闻报道跳动着群众的脉搏，洋溢着群众的感情。《南阳日报·金融时空》专版以开展党的群众路线教育实践活动为契机，从地方党报所面临的危机中寻找转机，经过充分调研酝酿，推出新一轮改版，旨在彰显“在坚持正确政治方向前提下的新闻回归”、“把围绕大局的新闻宣传与百姓关注的点点滴滴有机结合”。改版后的《南阳日报·金融时空》专版规范并简化了领导活动和会议报道，为报纸面向基层、面向生活腾出了大量的版面空间。该版设置了“三农金融”、“一线快报”、“金融风采”、“基层写真”等栏目，这些栏目的报道，植根基层、聚焦群众，带着泥土的芬芳，散发着浓浓的乡愁，既增加了新闻的可读性和感染力，也受到群众的欢迎。

策划出新闻，活动为载体

践行群众路线，就要提高报纸的可读性，群众关注的就是报纸关注的。作为地方党报专版专刊，其阅读对象主要是地方读者，受众群往往关注与自身联系较为密切的地方新闻。而要想提高地方读者的关注度，就必须让读者在新闻中找到一个联接点，这个联接点就在于策划，即策划出新闻。

《金融时空》专版于2013年策划组织了“最受读者喜爱银行卡评选”活动，邀请读者投票评选出“最佳便民卡”、“最佳智能卡”、“最佳女性卡”等，读者投票踊跃，银行参与积极。该活动持续3个月，高潮迭起，热点纷呈，特别是在最后的投票阶段，报纸的关注度空前提高，读者争相传阅，一时间“洛阳纸贵”。这一活动不仅提高了报纸关注度，而且收到良好的经济效益，各参与评选银行争相推介宣传其银行卡产品，累计为报社创收30余万元。

《金融时空》专版还策划组织了“银苑奇葩吐芬芳巾帼英雄展风采”评选活动、“南阳村镇银行杯”、“相约春天喜迎五四”青年联谊会活动、“交通银行”杯征信知识有奖竞赛活动等，均在读者中引起强烈反响，赢得了经济效益和社会效益的双丰收。一位基层读者特意寄来信件，称赞该专版社会活动策划得丰富多彩，很受读者欢迎，通过一些征文、竞赛、评选等活动，普及了金融知识，让读者开了眼界，增长了见识。这些活动得到了南阳主管金融工作的市领导肯定。当年7月，南阳市副市长贺国营对《南阳日报·金融时空》专版作出批示：《金融时空》办得很有特色，紧紧把握金融主题，紧紧把握发展主题，紧紧把握当前经济运行主题，充分体现了报纸要“贴近生活，贴近实际”的主旋律。

用故事代替说教，用百姓语言讲述

践行群众路线，不能流于形式、浮于表面，而应深入内心，紧贴基层，习惯并自觉运用群众语言。

《金融时空》专版在报道语言的使用上，鼓励记者“用老百姓的语言说老百姓的故事”，这样既保证了消息不失真，也促进了记者在采访时与群众拉近距离。特别是在金融术语的运用上，探讨金融术语与日常口语的接近性，定期与金融专业人员一起，深入到基层采访，收集和整理基层群众的新词术语，规范报刊用语，让广大读者看得懂，读得明。比如“资金头寸”，解释为“可使用的资金”；“盘活资金”，解释为“搞活资金”。如果报道中只能使用专业术语，别的词汇难以替代，那么随后必须给予注释，直至读者能够看懂。

同时，对金融现象进行必要的解读，不但要及时报道新闻，还要解释为什么会发生、新闻的背后意味着什么、影响将会怎样，通过故事中人与人的关系、事与事的关系的叙述与描写，致力于挖掘数字中隐藏的生动事实，讲述数字背后的精彩故事，展现丰富多彩的金融生活。

开通投诉热线，为民排忧解难

坚持群众路线和群众观点，党报就是要突出宣传为人民服务、为人民谋利益，突出宣传为群众排忧解难、爱民惠民的宗旨，出发点在“实”，为民办实事，办事求实效。

《金融时空》专版为倾听群众呼声，解决群众诉求，开通了“金融行业投诉热线”，接听群众对金融部门问题的反映。热线还与各金融部门联合，定期邀请各金融单位一把手来到报社，接听投诉热线，对群众反映强烈的问题，采用部门联动的方法实地调查、整改。报社派出金融专业记者全程参与这一过程，并将这一过程如实报道出来，创新了民意诉求的表达方式，强化了舆论监督。

当前，群众的利益诉求呈现出多元化趋势，老百姓对政务公开透明、对第一时间了解重大事件真相，有了更高、更迫切的要求。2013年9月，一民间网站对南阳某家银行进行了歪曲性报道，称其管理混乱，资不抵债，经营困难，面破产的危机。一时间谣言四起，许多读者打来热线电话向报社求证，这家银行也出现了储户排队挤兑现象，影响金融稳定。为帮助公众了解实情，报社派出金融记者对这家银行实地采访，并策划了“银行开放日”，邀请群众到银行参观，由行长亲自担任客户经理，现场解答群众提问，帮助群众打消疑虑，建立了金融部门与民众的互动互信，使挤兑风波很快平息，稳定了金融秩序。