媒介渲染不应成为商业运作的美丽谎言

收稿日期：2013-12-27

作者简介：王蕊，女，南京大学新闻传播学院新闻学专业，主要从事新闻传媒研究。

摘 要：电视媒介近年来对整容节目的追求愈发明显，而整容节目对女性而言也是“香饽饽”。如今，有的电视媒介在市场化运作下，忘记了自身的社会责任，成为“引导”女性身体的机器，把“美丽”标准化，作为普世价值强加给社会，反给商业运作带来了无穷的利润。可以说，整容节目如此受人追捧，其实是媒介渲染与商业运作结合下的产物。

关键词：整容节目；媒介渲染；商业运作；媒介责任

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）05-0094-02

一、整容节目——媒介视野下的新鲜女色盛宴

1.电视整容节目为何能够兴起？

这几年，有这样一种现象出现在电视荧屏上：节目尤其强调切关注女性的容貌或身体的美，“女色”被做文章的现象随处可见。无论是电视剧还是广告，又或是娱乐综艺节目，都不约而同地以女色作为“噱头”。在近几年，电视整容节目异军突起，带领出一片整容热潮。

《Let美人》就是这样一档韩国整容类型的电视节目，它使嘉宾由丑变美，镜头真实感强，给观众带来强烈的视觉冲击。《Let美人》在韩国CJ E&M-Story on电视频道创造了时下最高收视率，紧接着《look at me》、《变美人》等整容真人秀节目蜂拥而上，韩国娱乐节目掀起了整容风潮，整容真人秀逐渐成为媒体追求收视率的新手段。

2.节目嘉宾为何愿意把参与整容的全过程公诸于社会？

《Let美人》节目组会找来一些普通人，在每期节目中记录一位丑女变美的过程。这些女性几乎都是被外貌所困扰，透过节目以及整形医生的协助，得以重生。每集开头一般是两个自卑二十几年的丑女畏畏缩缩地倾诉，因为自己的丑对人生没有希望……希望上节目，可以被改造变成自信的美女。节目现场的医生选择其中一位为她免费进行整容手术，在电视荧幕前，她让观众朋友们验证她变美变自信的过程。

《let美人》号称自己是一档全程记录女性蜕变的充满正能量的节目，给许多因为丑陋失去信心的女性通过整形及一些全方位的打造技术，让她们实现了美丽梦想，重燃生活的勇气。诚然，其中很多女性的内心发生了巨大的变化，甚至成为模特、艺人，彻底颠覆了原本平凡的生活，她们说自己更加自信了，生活更有意义了。但是，笔者仍不免要对这个巨大成功背后强大的运作机制产生疑惑。

现今社会发展了，虽然大家不避讳承认自己整容，但整容终究是件很私密的事情，参加电视真人秀，无非等于承认自己整容了，并且要把自己初期“不完美”的外表展露给社会公众看。像《Let美人》这样的真人秀节目，报名参加的人数可谓爆满，如今节目组对中国内地也开放了报名参与节目，报名人数同样是爆满。虽然节目组承诺，被选中参与者可以免费接受全方位的手术治疗，但免费不应该是人们疯狂报名的理由。反观参与节目后许多嘉宾纷纷走红，过起了明星日子，不免让人怀疑，疯狂参与整容节目除了想要变美，少不了一些人为了满足自己出人头地的想法。

二、大众媒介与消费文化合谋编织出一场美丽谎言

《Let美人》是韩国最早的一档整容真人秀电视节目，通过展现重睑术、垫鼻梁、去下颌角、隆胸、吸脂等一系列整形手术的方式，让参与节目的女性由原本的“丑陋”变成拥有“美丽的容貌”和“迷人的曲线”的人。令人惊奇的是，这个节目经过播出后，不仅没有动摇人们整容的念头，反而让人们更坚定了整容对于“变美”的快速作用，并且这一观念伴随着哈韩风吹遍了东亚大地。虽然节目中存在一些令人惊悚的血腥画面，但并不能阻挡人们对整容之后“美女”受到追捧和嘉许感到心动。

参加《Let美人》第二期走红的许誉恩小姐，整容手术后出众的容貌使她一度担任韩国明星的网上购物模特，并且许小姐做过广告的服装，都是店里最有人气的服装，许誉恩也因此被韩国网友封为“网店人气超模”。她的摄影团队还以少女的风格为主题为她拍摄了一组清新的画报，在网上发布后，得到了中韩两国网友的赞赏。可见，整容节目在后期再对变美女性的夸赞，再一次推动了社会上更多女性对整容变美的追求。也因为这样的追捧，《Let美人》节目从第一期开办至今第三期，报名人数越来越多，社会对人造美的认同感也跟随着越来越大。据了解，参与《Let美人》节目组的韩国整容医院ID医院，如今预约整容的人数已达到从未有过的数值，几位嘉宾医生也成为了前去整容者高价预约的医生了。韩国《世界日报》报道称，“十几年前韩国整形医院的广告语如今已被移植到韩国热门整形节目中。”

整容节目最常用的手法就是以丑陋造成的悲观、自卑和失败来震慑广大女性，从而强调整形改造的重要性。“节目效果”是制片人口中常说的一句话，电视节目中许多令人咋舌的场景都可以被解释为“纯粹是为了节目有更好的效果。”其实说白了，追求节目效果的最终目的无非是追求“收视率”。在韩国，像《Let美人》这类的整容节目中，“变身”的概念覆盖面很广。除了一次性做多个整容手术，比如下颚縮回术、隆鼻术、双眼皮等，还包括皮肤美白、牙齿整形、除毛、瘦身等内容，甚至涵盖发型、化妆、服装等各种潮流设计。因此在节目前后，参加者往往由灰头土脸的丑陋女变身成不逊于演艺明星的公主，对多数电视观众而言，这无疑具有相当大的视觉冲击力。可以说，整容节目如此火爆，受人追捧，其实是媒介与商业运作结合下的产物。电视媒介在这里成功扮演着“引导”女性身体的机器，把“美丽的容貌”和“迷人的曲线”作为普适审美标准强加给女性，诱惑着女性心甘情愿跳入商家设下的消费圈套。

来参加《Let美人》节目的女性往往相貌平平，甚至丑陋。在节目上，参加整容的女性诉说自己经历的时候，无非都会涉及到这样三个方面：1.因为外形丑陋而无法找到工作；2.因为外形丑陋被男朋友或者丈夫抛弃；3.因为外表丑陋而被人歧视导致从小就形成心理阴影。这些参与节目的女性习惯性地把生活中不如意的事情都归责为自己长相因素，进而把自己的希望都寄托在整容这件事上，她们希望能够通过整容节目来改变容貌，从而改变自己的生活。参与者的这一心理恰好符合节目组的需求，于是利用选手们的这种心理， 在答应协助这些女嘉宾变美丽的同时把她们整容的过程作为传播对象。《Let美人》节目中，每一位整容成功后的女性重归舞台时，女主持人都会发出夸张的尖叫，甚至会说“真是无法想象她原本的日子是如何过的。”而男主持也常会说“你现在这样完全是我的型了，肯定会有很多人追求你。”虽然节目极力强调其“帮助女性实现自我价值”的定位，可是真正运作起来，就不难发现，整个节目一直潜在强调“外在美”的重要性：只要长得不是完美的，就应该参加整形来使自己外貌更加符合社会大众的审美标准，否则必然会在社会中处处碰壁，艰难求生。

这样一来，电视媒介对女性美丽的传播不再是普通意义上的信息传递，而是通过操纵那些与所要推销的产品相关的女性形象来刺激人们的消费欲望，从而实现自身的利益与商家的利益。电视节目煞费苦心地把女性身体作为文化产品的原材料，其意图就在于通过女性身体这种“指导性消费标识”，最大限度地实现媒体节目与商家的“交换价值”[1]。

大眾传媒本该通过揭露社会上的一些假、恶、丑现象，弘扬真、善、美，从而维护社会公正，促进社会健康发展的，可是却在追逐利益的道路中走偏了方向。电视媒介运用自身舆论向导作用，将“完美的外貌”和“‘魔鬼比例的身材”作为唯一衡量标准，设定为女性获得成功的基本条件。继而这种美的标准发扬光大，甚至添油加醋地制造出“美丽盛宴”，在广告、综艺、影视等媒介内容中反复传递同样的信息——凡是和“美女”沾边就极易获得成功[2]。电视媒体用夸张的宣传劝导广大女性受众，获得美貌的途径就是使用化妆品或是直接整容整形。由此孕育出来像《Let美人》这样的整容节目，运用现代高科技推波助澜，导致女性自身也认同将自己的身体作为零部件的集合体来加以改造和消费。电视媒介在此充当了一个训导工具，它鼓动那些不够完美的女性用整容来弥补自身外貌上存在的缺陷，达到社会传媒所制定的美貌标准，从而获得社会的认同。长此以往，男性的审美标准或者大众传媒界定的审美标准就成为了女性心目中完美的准则，这些准则会给现实生活中的女性带来生存压力和生存误导，众多女性会对自身外表的追求远远大于对内在美和素养的修炼。

商业运作伴随着媒介引导，就会碰撞出诡异的火花，看似美艳夺目，实则危险万分。电视媒介运用不断培养女性对美貌的强烈渴望的手法，削弱了女性自身审美标准与价值判断，进而以某种强制性的手段来改变社会关于美貌的差异性标准，并使之适合于商业化的价值。著名学者陶东风就曾指出：“消费工业的制造者们隐蔽地制造了身体的标准模式之后，又通过传媒的力量，反复强调身体的特征的可塑性，人们可以通过技术达到自己想要的、标准的、美的外观形象。如果不按照这一标准来重塑自己的身体，就会产生对身体的焦虑感。[3]”许多的商家就抓住女性这一心理并且加以利用，不断地推出各种对美丽更高要求的标准，因而女性就需要使用化妆品，甚至通过动刀整容改造的手法来完善自己。女性一旦发现自己达不到“标准”，就容易产生自卑和歉疚，随之她们会更加疯狂地追求“美”的消费。像《Let美人》这样电视整容节目的火爆，本质其实上是一场消费盛宴。对于电视媒介和商家而言，女性的容貌是一种可以无限开发的资源。媒介和商家变换着花样给女性加标准，让女性很情愿地跳进这样的美丽陷阱，这种商业化的运作，不仅能使电视媒体收益良多，更能使商家得到利益的最大化。

三、结 语

许多人会感慨当下电视媒介上对于女性美丽形象的塑造越来越多，认为女性地位上升不少，但是不可以忽略这是一种重外轻内的传播现象。整容类电视节目的广泛传播不仅是一种刻板界定女性形象的行为，更昭示当代女性的生存境遇——她们依然被消费工业所操纵。无论电视为“美貌”披上多么华丽的外衣，这种美都只是商业运作与大众媒介一同编织的精致谎言，是媒介运用与商业运作结合的悲剧。

参考文献：

1 符臻.精灵的光环下———解读“美女文化”与电视中的女性形象[J] .中共郑州市委党校学报，2006 （1）.

2 罗坤瑾.爱悦与规训：女性身体的媒介呈现[J].东南传媒，2012（7）.

3 陶东风.镜城突围：消费时代的视觉文化与身体焦虑[J].美苑， 2004（5） .