浅谈包装容器装潢设计的形式美

摘要：形式美是艺术设计中的一个重要课题，形式美法则是人类在长期的艺术实践活动中逐渐总结出来的一些符合美的形式规律。当今的商业社会，对商品的包装容器进行装潢设计也是一个非常重要的内容，包装容器的装潢设计也必须具有一定的形式美感，才能更好地传达企业的理念、产品的特点以及吸引消费者的注意，从而促进销售。本文尝试对形式美法则在包装容器装潢设计中的运用这个主题进行分析探讨。

关键词：形式美法则 包装容器 装潢设计

何为形式美？简单地说，形式美是客观事物或艺术形象在形式上的美感。对于艺术设计作品而言，其构成要素不外乎两个方面，一个为“内在的内容”，另一个为“外在的形式”。一件成功的艺术设计作品，必然是“内在的内容”与“外在的形式”的完美统一。在包装容器装潢设计中，“内在的内容”主要表现为构成包装容器表面形式的各种视觉元素，如图形、文字、色彩、肌理等，而“外在的形式”则表现为这些视觉元素排列组合的方式。即使是相同的视觉元素，在不同形式的引导下，将会使包装容器呈现不同的形式美感，带来不同的审美感受。

早在新石器时代的彩陶容器中，已经可以看到，当原始先民在彩陶上进行绘画装饰时，已经是有意识地去运用一些形式美的规律，创作出许多经典的彩陶作品。如这件螺旋纹尖底瓶（图1），首先，容器的造型设计颇具实用功能，长颈、撇口、尖底，整体重心落在肩口处，双耳用来系绳，只要将瓶子放在水面，由于重心的关系，瓶口会自动下沉，满水后提起，将尖底插在软质的泥沙上或配套的底座之上，使用非常方便。第二，瓶身的装饰设计除了小部分的尖底留白，其它部位均绘制装饰。装饰图案主要分为三段，上下两段为横向弦纹，简洁、宁静，强调上下之间的呼应关系，中间部位装饰以动感的螺旋纹，再穿插一些具有跳跃感的圆点，使整体具有强烈的节奏感和韵律感。中间的装饰与上下的装饰之间又形成了一种强烈的对比关系，这种关系之中有疏与密的对比、动与静的对比、简与繁的对比等，体现了作者形式美规律驾驭能力和表现能力，是一件具有强烈形式美感的作品。

下面，我主要从对称均衡、虚实疏密、节奏韵律、多样统一等四个角度来探讨形式美法则在包装容器装潢设计中的运用。

一、对称均衡在包装容器装潢设计中的应用

对称均衡主要是指视觉元素的整体构图形式。一个具有形式美感的画面，其整体的构图形式应该是使人感觉平衡的，这种平衡感的主要是视觉心理上的平衡，而不是物理学上的平衡。当我们在对包装容器进行装潢设计时，面对各种视觉元素，构思整体形式时，可采用对称形式或均衡形式使整体达到平衡。

对称是表现平衡的完美形态，体现了力的均衡。在包装容器的装潢设计上常见的形式为对称轴两边的视觉元素的形状、数量和位置基本相等。如：洋河蓝色经典瓶身的装潢设计（图2），其容器造型呈对称结构，装潢设计方面主要为肩部的小标贴和胸腹部的大标贴，标贴的色彩运用了与瓶身颜色统一的天蓝色，形状上化用了传统的如意纹，标贴以及标贴上面的文字均采用完全对称的形式，具有一种典雅优美、端庄大方的形式美感。

均衡则是一种不对称的平衡，虽然是一种不对称的形式，但是通过对视觉元素的处理与协调，使我们在视觉心理上感到平衡。如这组液体清洗剂包装容器的装潢设计（图3）就是采用均衡的形式，图形与文字均集中在容器的一侧，另一侧则留出大量空白，但设计者通过对图形文字的巧妙处理，使整体呈现出一种生动活泼的状态，给人以灵活自由、轻松愉悦的心理感受。

二、虚实疏密在包装容器装潢设计中的应用

虚实疏密主要是指视觉元素的处理方面，虚实侧重于视觉元素的清晰与模糊、明确与含混的关系，疏密则侧重于视觉元素排列组合的集中与分散、密集与稀疏的关系。虚与实、疏与密都是相对而言的，也是相辅相成的关系。如这组饮用水包装容器的装潢设计（图4）就运用了虚实、疏密的对比关系，标贴的中间部位采用了三条黑色条纹横向贯穿整个瓶身，黑白对比强烈，图形清晰，此处为实、为疏，上方居中处为品牌名称，下方为密集的文字排列横向贯穿瓶身，此两处与中间对比为虚、为密，上下文字相比，上方文字为实、为疏，下方文字为虚、为密。在包装容器的装潢设计上，可根据需要对视觉元素如图形、文字、色彩、肌理等进行处理，通过“实”强调主体要素，通过“虚”弱化次要元素，使主题得到强调，形成视觉中心。

三、节奏韵律在包装容器装潢设计中的应用

节奏韵律主要是指构成形式具有一种类似于音乐的节奏感与律动感，节奏与韵律能使画面富于变化而又和谐统一，从而增强画面的视觉美感和感染力。著名美学家朱光潜先生曾说：“节奏主要见于声音，但也不限于声音，形体长短大小粗细错综，颜色深浅浓淡和不同调子相错综，也都可以见出韵律和节奏。

在包装容器的装潢设计中，节奏往往体现为视觉元素的规律性呈现而带给人以秩序感与运动感。韵律则是节奏的进一步深化，是在节奏的基础上强调形象的变化交替、和谐组合而产生抑扬顿挫的律动美感。如这组香水包装容器的装潢设计（图5），在瓶身的中间运用一个造型元素进行大小渐变，形成渐变节奏。再如这个可口可乐易拉罐的装潢设计（图6），在红色的底色上运用了白色的S曲线，搭配曲线感的白色英文标志，使整体传达出一种跳动和流畅的愉悦感。

四、多样统一在包装容器装潢设计中的应用

多样统一是形式美的总法则，一件具有美感的设计作品，必然是具有变化多样的丰富感和统一协调的整体感。如果只注重视觉元素的多样性，则会使知觉负荷过重，难以被视觉接受，自然也就没有美感可言。如果只注重视觉元素的统一性，虽视觉容易感知，却难以打动知觉唤起愉悦感。

在包装容器的装潢设计中，多样主要体现为视觉元素在形状、大小、方向、长短、高低、动静、色彩、肌理等方面的差异。统一则主要体现为视觉元素的联系与呼应，这种联系与呼应能使整体趋于和谐统一。在具体的设计中，可在进行画面设计的统一时进行整体的审视，寻找各种造型要素的类似性进行有序的组织，用一种相似来统一画面。

综上所述，对称均衡、虚实疏密、节奏韵律、多样统一等形式美法则可以为包装容器的装潢设计提供理论指导和审美依据，但是也不能刻板地遵循这些形式美法则，我们要在掌握各种形式美的基础上根据实际情况灵活运用，设计出符合市场消费需求的产品，从而促进商品销售，提高企业效益。

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作者简介：

王裕能，广州大学市政技术学院讲师。研究方向：陶瓷设计、容器设计、构成设计。