营销月亮的人

石左虎/编译

营销月亮的人

石左虎/编译

● 美国人大卫·米尔曼·斯科特（David Meerman Scott）和理查德·尤雷克（Richard Jurek）撰写的 《营销月亮》（Marketing the Moon）一书于2014年出版。

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自那个航天英雄辈出的年代起，世界发生了巨变。作者在《营销月亮》一书中详尽记述了美国太空计划如何先是取得这样神话般的地位，而后又嘎然终止的。作者给出了全新且重要的关于阿波罗计划的深刻见解，那是距离事件发生将近半个世纪之后的洞悉。为读者提供了大量内幕事实的大卫·斯科特现在是一位营销战略家和顾问，理查德·尤雷克是某营销和传媒机构的总裁。以下为书中对某些事件的叙述。

1971年8月2日，阿波罗15号飞船在离开月球之前，指挥长大卫·斯科特塑造了一尊8.9厘米高的名为“已故航天员”的铝质小雕像，以纪念为太空竞赛而亡的美苏航天员。来年春天，艺术馆便推出一系列的“已故航天员”小雕像复制品，同时有消息说，阿波罗15号全体机务人员带回来 100个盖月亮邮戳的信封。航天员确实跟复制的雕像没有关系，所以当得知此消息时，大卫·斯科特生气了。那些邮品竟然能卖出高价：三个信封值 7 000美金，与 《生活》杂志记者因采访7名 “水星号”航天员出价 500 000美金相比不算贵。然而现在，愤怒的国会已经将这牟取暴利之门关上了。

水星号宇航员们与《生活》杂志签署了独家报道协议

在阿波罗计划之前，公众就已经对太空之行迷恋上了，正是公众的关注，促使阿波罗计划获得最后成功。儒勒·凡尔纳在他的《从地球到月球》一书中描述绘了一次虚构的月球之行，尼尔·阿姆斯特朗（Neil Armstrong）从阿波罗11号上传来的最后电视通话中，还引用了此书中的描述。早在上世纪 20～30年代，罗伯特·戈达德（Robert H.Goddard）首创火箭技术原理，他还要应付来自公众舆论的挑战，因为媒体要使他的实验情况成为轰动新闻。今天美国马里兰州戈达德太空飞行中心就是以他的名字命名的。《营销月亮》一书的作者回顾了早期的太空技术发展，给出了很吸引人且鲜为人知的事件叙述，例如韦恩赫尔·冯·布劳恩（Wernher von Braun）和沃尔特·迪斯尼（Walt Disney）之间的合作。在冯·布劳恩的帮助下，迪斯尼创作了三集电视片“太空人”，开创了电视媒介的新主流。在美国公众们看来，1955年至1957年间家喻户晓的迪斯尼-冯·布劳恩的合作已经将太空之行的意识固定在人们头脑中（前苏联航天科学家曾要求借这部电视片，希望能从中受到启发，但是迪斯尼公司拒绝了。《营销月亮》一书作者说，问题不在于前苏联是共产党国家，而在于前苏联政府早先从迪斯尼公司借得“白雪公主”拷贝后有不当行为，为此迪斯尼有怨言）。

“前苏联第一颗人造地球卫星升空标志着太空时代的到来，” 作者写到，“美国为迎接挑战已经做好了充分准备，而自己却没有意识到。 ”

携带电视摄像机的阿波罗12号航天员艾伦·宾在月球上

随着载人太空计划让更多的人知晓，美国宇航局（NASA）的许多承包商和卖主积极活动起来，其中包括劳力士表和史都华冷冻食品的制造商，正如有一条广告所称的 “月球上的人都要吃史都华食品”。

NASA与电视之间的关系一向重要。《营销月亮》一书的作者引用了美国哥伦比亚广播公司新闻总裁唐·休伊特（Don Hewitt）的话：“要是电视给你看的尽是些乏味的事件，如种族暴力啦、某场我们不能取胜的战争啦等等，但同时给你看航天员，你就会觉得电视里还有好东西。”为满足媒体这头猛兽的胃口，NASA付出了极大的努力制作了小型可靠的摄像机，它随阿波罗11号上到月球，首先展示给世界的是具有传奇性质的人类在另一个星球上的足迹。

随后，NASA将其所有的营销和宣传，以及全部的科学和工程力量投入到登月事业中。而在上世纪的整个60年代，民意测验显示，美国民众对太空探索不是太支持，他们支持美国做好准备，形成对前苏联的挑战。阿波罗11号之后，美国公众的这种呼声成为舆论主流。

工程师们不断地改进飞船摄像机质量，希望能更好地吸引电视观众，但效果甚小。而阿波罗12号飞船航天员艾伦·宾（Alan Bean）曾经意外地将摄像机对着太阳，结果毁坏了图象处理器，终止了来自月球的视频信号。被迫中断直播的电视网发现观众并不关心太空探索，于是，到发射阿波罗15号飞船和发生航天员死亡事故之时，理查德·尼克松下令取消后续的阿波罗计划。

[资料来源：American Scientist][责任编辑：彦 隐]