畅销经管书的“不靠谱”

新民

近些年不少经管书热销，但实际上，很多经管书并不靠谱。

《巴比伦富翁的理财课》、《麦肯锡方法》、《巨富》、《赢》……走进书店，扑面而来的畅销书堆里，占去半壁江山的，必定是各种各样的经管理财成功学。

2000年9月《富爸爸穷爸爸》中文版诞生后，连续两年登上年度畅销书前十榜单。当时的中国，C2C才起步，“房奴”很少，信用卡远未人手一张，“富二代”也不是热词。人们刚刚接受了“智商”之外还有“情商”，罗伯特·清崎却高高抛出他的“财商”观念——“你要么是金钱的主人，要么是金钱的奴隶。”

《富爸爸》席卷全球之后，许多同类书也乘势而上。一本叫作《谁动了我的奶酪》的同类书，杀出重重包围，一举成为市场新宠。有意思的是，作者斯宾塞·约翰逊并非商人，也不是学的经济，而是心理学学士、医学博士，此前是个医生。

《富爸爸》用“老鼠赛跑”的故事教人转变观念，《奶酪》同样用深入浅出的“两只老鼠找奶酪”故事教人审时度势、突破恐惧心理和路径依赖——前后两批老鼠甚至是呼应的：先告诉你财富可以自主选择，再告诉你选择要快，别因为自己畏首畏尾的个性，让拖延成为一种不做选择的选择。

《富爸爸》和《奶酪》这种经管书到底有没有“用”，因人而异。根据“二八定律”，不仅世界上80%的财富为20%的人所拥有，世界上“做事业”和“做事情”的人也是二八开，20%的人喜欢雇人，80%的人愿意被雇佣。

《富爸爸》、《奶酪》们的作用就像彩票中奖的期望值，它们的共性是——看上去的可能总是大于实际可能。《富爸爸》作者罗伯特·清崎没有告诉你的是，他在创业之前有过9个月无工资收入、晚上睡在车里的日子；后来创立的尼龙钱包公司，从价值百万到货品积压；“去年10月，他旗下的“富裕全球公司”还因拖欠习技公司2000多万美元而申请破产。而这世界上80%的人，恐怕并不愿意生活在动荡不安的投资生涯里，这也恰恰是另外20%能够获得致富机会的必要条件。

此外，如果仔细观察，你会发现一个怪圈——尽管清崎等人会以自己“成功投资人”的形象，试图以亲身经历来启发读者的财商，但真正令他们发家致富的，反而是他们销售量过千万级的畅销书，以及随之而来的各种咨询、巡回演讲邀约。清崎的公司之所以负债高企，也因为习技公司是为他打开市场的运营商，曾为清崎早年的出版演讲搭建平台。而他选择申请破产而不是付款，倒是一种弃卒保车、降低损失的方式。但这样钻空子的“理财”，亦为业界不齿。

从前年开始，经管类图书销量整体有所下滑，市面上也再难出现销量上百万、能够“独当一面”的书王。一方面是因为同类书良莠不齐，严重透支了市场；另一方面，则要归咎于大环境不佳：“竞争越来越激烈，许多企业都减少了图书采购方面的预算。”但最主要的原因估计是，在经济环境好的时候，怎么看这些书都似乎有用；而在经济环境不好的时候，书里的东西就显得不靠谱了。什么书最有用呢？还是多看看教科书，踏踏实实坐下来好好学习一下吧。endprint