室内高尔夫模拟器使用现状及推广可行性研究—以北京市为例

闫 金

（北京体育大学研究生院，北京 100084）

室内高尔夫模拟器使用现状及推广可行性研究—以北京市为例

闫 金

（北京体育大学研究生院，北京 100084）

采用问卷调查法、统计分析法，在了解北京市室内高尔夫模拟器的使用现状及室内高尔夫模拟器体验者的动机和满意度情况的基础上，对在北京市推广室内高尔夫模拟器的可行性进行了分析。研究结论：1）整体上，体验者对室内高尔夫模拟器的满意度较低，但体验者在高尔夫比赛方面的需求可以得到较好的满足；2）北京市受限于地理环境和气候特点，同时又有着巨大的市场需求和经济保障，室内高尔夫模拟器市场前景可观；3）室内高尔夫模拟器相对于室外高尔夫球场投资少、回收快且风险小。

室内高尔夫；高尔夫模拟器；北京市

室内高尔夫模拟器不受气候、地理环境等因素的影响，一年四季都可以使用，因此，室内高尔夫模拟器的运用，无疑成为一个推动高尔夫球运动发展的有效途径。我国高尔夫球运动起步较晚，室内高尔夫模拟器对于高尔夫球运动在我国的推广和普及将具有较好的现实意义。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象 以室内高尔夫模拟器的使用与推广为研究对象。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法 通过中国知网、万方数据知识服务平台、北京体育大学图书馆等途径，以“室内高尔夫”、“高尔夫模拟器”等为关键词，查阅了8篇相关度较高的文献，相关书籍1本以及2份高尔夫球市场研究报告，为本研究提供了一定的理论参考和数据支撑。

1.2.2 问卷调查法 参照林树旺教授在《高尔夫顾客参与冬季、体验与满意度之研究》中的调查问卷，根据实际情况进行修改和补充制成调查问卷，问卷内容包括2个部分：1）测量室内高尔夫模拟器体验者的体验动机，使用5点李克特量表（Likert Scale），从非常不满意（1分）到非常满意（5分），共10项；2）测量室内高尔夫模拟器体验者的体验程度，使用5点李克特量表，从非常低（1分）到非常高（5分），共15项。

问卷的发放对象为北京岭悦荟高尔夫会所、都市名人高尔夫俱乐部、北京美松高尔夫俱乐部和北京国际高尔夫俱乐部等4个北京高尔夫球场、练习场的室内高尔夫模拟器的体验人群，随机发放问卷100份，共回收问卷96份，问卷回收率为96%；其中，有效问卷86份（表1），有效问卷率为90%。问卷的信度和效度均满足问卷调查方法要求及本研究的需要。通过问卷调查，了解了室内高尔夫模拟器体验者的动机和满意度，为本研究提供了数据支撑。

表1 室内高尔夫模拟器体验样本一览

1.2.3 数理统计法 将收集和统计所得到的数据运用Excel和SPSS19.0进行统计学常规的数理统计和分析，为研究开展提供一定的数据参考。

2 结果与分析

2.1 室内高尔夫模拟器简介 高尔夫模拟器是利用计算机三维图象处理模拟技术和高速运动物体测量技术，并通过高清晰度投影仪在屏幕上模拟真实的高尔夫球场场景和高尔夫球飞行场景的虚拟系统[1]。该模拟器中的场景都是根据真实高尔夫球场蓝图实际拍摄，再经过3D制作而成的，因此，可以让球手领略到真实球场感受不到的视觉享受，使其有身临其境的感觉。到目前为止，该模拟器系统采用的软件已经是第4代，可以做到100%还原击球的真实性，并且推杆、挥杆、切杆都非常准确。

2.2 北京市室内高尔夫模拟器使用现状 北京市的高尔夫俱乐部、会所以及球场接触室内高尔夫模拟器的时间比较短，才五六年的时间，还处于初步的尝试阶段[2]。2008年和2009年，北京室内高尔夫模拟器市场一直都比较平淡，装有室内高尔夫模拟器的俱乐部才不过一两家而已，高尔夫参与者对该模拟器的认识也甚少；到2010年，也才五六家，但高尔夫球运动参与者接触模拟器的机会得到增加，并在其交际圈中传播开来；到2011年，拥有室内高尔夫模拟器的俱乐部达到了15家，同时也扩大了模拟器的体验人群[3]。自此开始，引进室内高尔夫模拟器的高尔夫俱乐部、会所以及球场逐年增加，甚至一些度假别墅、私人会所，以及办公室和家里，都逐渐安装了该模拟器，室内高尔夫模拟器的市场就此打开，但根据人们对高尔夫运动的需求来看，其普及程度依然不够，因此还需要不断进行推广[3]。

2.3 北京市室内高尔夫模拟器体验者的态度分析 满意度是个人期望的程度与认同的差距所决定的；Oliver提出，满意是顾客反映其交易行为的一种情绪，是顾客对产品事前的期待与实际消费的差距，满意度也是消费者使用后的结果；Kotler认为，满意是消费者对满意程度的高低，来自产品功能特性的知觉和个人对产品的期望，二者相比较而形成[5]。

表2 室内高尔夫模拟器体验者体验动机一览

通过对北京市4所高尔夫俱乐部室内模拟器体验者的调查可知（表2），休闲娱乐、视觉效果、不受天气等外界因素影响、同时供多人参加比赛、体验各种世界顶级球场、集中注意力、打发时间和统计挥杆成绩等8个因素均存在显著性差异，表明这8个因素都是室内高尔夫模拟器体验者体验的动机所在，其中，排在第1位是是休闲娱乐，排在第2位的是视觉效果，不受天气等外界因素影响和同时供多人参加比赛并列第3位；而分析技术动作和表现自我满足均不存在显著性差异，表明这2个方面不是体验者的动机所在。

在15个表示体验程度的因素中，除了表现自我满足和发售优惠券这2个因素不存在显著性差异性之外，其他13个因素均存在显著性差异（表3），排在第1位的仍然是休闲娱乐，第2～4位分别是同时供多人比赛、视觉效果和接待处的服务态度。这一结果表明，体验者对室内高尔夫模拟器的休闲娱乐、多人比赛以及视觉效果的体验都比较满意，体现出了室内模拟器的优势；同时，体验者对接待处服务态度的体验也比较满意。

表3 室内高尔夫模拟器体验者体验程度一览

以体验者体验后的认同程度平均值减去体验前期望程度（动机）的平均值得到的差值表示体验者的满意度，并通过对配对样本进行t检验对体验者进行分析，进一步明确了室内高尔夫模拟器体验者满意度（表4）。统计结果显示，大多数的体验者的认同程度平均值比期望程度平均值小，其差值大多为负数，表明体验者认为其对高尔夫模拟器的参与体验普遍没有达到期望值。进一步经过t检验后的结果显示，在集中注意力和打发时间这2点上具有显著性差异（P＜0.05），满意度较低。此外，在“多人同时比赛”这一选项指标上，体验后的认同程度高于期望值（差值为正），显示体验者在这一选项上获得了相对更好的体验，说明室内高尔夫模拟器能够满足体验者对高尔夫的实战即比赛方面的需求。

2.4 北京市推广室内高尔夫模拟器的可行性分析

2.4.1 地理和气候环境特点 北京市位于华北平原西北边缘，毗邻渤海湾，上靠辽东半岛，下临山东半岛；西部是太行山山脉全脉的西山，北部是燕山山脉的军都山，2座山在南口关沟相交，形成一个向南展开的半圆形大山弯，被称之为“北京弯”，它所围绕的小平原即为北京小平原。全市面积16 410.54km2，其中市区面积1 368.32km2，建成区面积1 289.3km2，山地面积10 417.5km2，平原面积6 390.3km2。另外，北京气候受蒙古高压的影响，为典型的温暖带半湿润大陆性季风气候，四季分明，春季多风（易发沙尘暴的季节），夏季炎热多雨（全年降水的80%集中在夏季），秋季晴朗温和，冬季寒冷干燥，且春、秋短促。

北京基于其自身的地形地貌及气候特点，已经没有更多的土地留给高尔夫球场开发商和投资商了[4]；并且，夏季辐射强、日照长，春季多风，冬季寒冷，都不适合高尔夫爱好者进行活动。总之，在外场中适合打球的时间很有限，需求得不到满足。

表4 室内高尔夫模拟器体验者满意度一览

2.4.2 具有较发达的经济 高尔夫运动发展历史表明，高尔夫运动的发展与经济、社会乃至文化发展程度高度一致。高尔夫仍然是最受美国人欢迎的户外活动，参与率从20世纪60年代的3.5%，增长至近年来的12.9%（下场打球或者打练习场的民众占美国人口比率）[5]。2010年，《朝向白皮书》调查统计出了北京、上海、深圳3地人群参与高尔夫运动的情况[6]（见图1）。当然，这个比率并不适用全国，但可以说明在国内经济较发达地区，参与高尔夫球运动的人群并不罕见。北京市是中国的政治、经济与文化中心，是综合性产业城市，其综合经济实力也一直保持在全国前列，这是毋庸置疑的，因此，在北京市推广高尔夫室内模拟器，具有经济基础的保障。

图1 京沪深3大城市高尔夫球运动参与率统计

2.4.3 有室内高尔夫模拟器推广的潜在市场 我国的高尔夫球场每年将以20%～30%的速度递增，目前高尔夫消费人群已高达100万，年增长比例达30%，如果按照美国打球人数与球场数量的关系比例，则中国未来10a需要建8 000个球场及练习场[7]。但是，事实上在上海、北京、深圳等发达城市已经没有足够的空地用来开发高尔夫球场，而这部分地区的高尔夫球参与人群在中国高尔夫人群中又占着较大的比例。此外，依据中国市场调查研究中心报告，2007年的室内高尔夫模拟系统的市场规模有上千套，并从2007年开始，呈不断增长趋势[8]（图2）。但是，室内高尔夫模拟系统的消费主要分布在上海、广东、北京等发达城市，相对而言，二级城市的消费相比于这3个城市较少[9]。因此，北京地区将是未来室内高尔夫模拟系统行业推广的潜在市场。

图2 2007-2011年全国室内高尔夫模拟系统的市场规模 套

2.4.4 室外高尔夫球场与室内高尔夫模拟器投资的对比分析

2.4.4.1 室内高尔夫模拟器投资分析 以投资1套标准型室内模拟高尔夫设备为例，即单屏室内模拟高尔夫系统。

1）场地规划（打球区）：宽4m、高3m、长5m；休息区：约10m2。

2）支出分析（表5）。

表5 单屏室内模拟高尔夫系统年费用支出 元

3）收入分析。以每天有效营业时间6h、150元/h进行计算，每天的收入为900元；1a按照350d来计算，年收入为315 000元。此外，小食品及饮料销售，按照200元/d、350d/a进行计算，年收入为70 000元，合计年收入为385 000元。

通过上述对收入与支出的分析来看，1a可以收回投资，当年微利，以后每年除去日常开支、设备正常损耗及不可预见的非正常支出（约10万元），尚可盈利10万元左右[10]。如果配合高尔夫用品销售、教练员教学、高尔夫模拟系统等销售则收入会更高。

2.4.4.2 室外高尔夫球场投资分析 据专业的GOLF调研公司北京INFO公司的资料显示，国内平均18洞球场的投资成本平均为1.53亿（土地使用成本会造成数据的差距），其中包括长达19项的固定资产投资预算和一定的流动资金预算（见表6）；一般以服务业为例，选择400万作为同类服务业预留流动资金，而平均的投资回收期为6.9a甚至更长[11]。

室外高尔夫球场的收入是依据人流量进行预测的，人流量又会受到多种因素的影响，尤其是天气因素。此外，由表7也可以看出，室外高尔夫球场投资大，经营成本相对较高；同时，由于投资涉及内容繁杂，不确定因素增加，投资风险也相应增大。因此，对于投资者来说，室内高尔夫模拟器与室外高尔夫球场相比，具有投资更少、回收更快、风险更小等方面的优势[12]。

3 结论与建议

3.1 结论

1）被调查的室内高尔夫模拟器体验者的动机强、体验认同程度低，导致满意度也较低。但是，室内高尔夫模拟器能够满足体验者对高尔夫比赛方面的需求。

2）受到地理环境与气候特点的限制，北京市室外高尔夫球场在数量、提供服务时间等诸多方面均不能满足市场需求；同时，北京市拥有室内高尔夫模拟器的潜在市场，也有较发达的经济发展水平作为保障，室内高尔夫模拟器的市场前景可观。

表6 高尔夫室外球场投资一览

3）与室外高尔夫球场相比，室内高尔夫模拟器具有投资少、回收快、风险小的优势。

3.2 建议

1）在一般的高尔夫俱乐部和会所，消费人群广泛，建议选择单屏室内模拟高尔夫系统；而在比较高档的酒店、私人会所及星级宾馆，可选择3屏模拟高尔夫系统、环幕模拟高尔夫系统或者立体模拟高尔夫系统。

2）可以与KTV合作，由KTV提供场地作为室内高尔夫的设备展示中心，从而降低双方的合作成本。

3）根据安装的场所和经营风格，建议采用不同的经营策略。其中，面向白领阶层按小时收费方式，内设雅座和吧台，吸引以休闲和商务公关为目的的客人，提供一个全天候的打球场地以及周到的服务与高级的享受；面向大众娱乐按“局”收费，每个高尔夫球场有18个洞，可把打完其中1洞视为1局，每洞确定一个杆数N（按标准杆加P杆计算）。

[1]百度百科.高尔夫室内模拟器[EB/OL].http://baike. baidu.com.

[2]褚亚芳.我国高尔夫差点系统现状与推广研究[D].北京：北京体育大学，2006.

[3]朝向集团.朝向白皮书简本[R].中国高尔夫行业报告，北京，2010.

[4]2008-2009年中国高尔夫市场研究报告[EB/OL].中国市场调查网，http://www.cnscdc.com，2008，8.

[5]2007-2011年全国室内高尔夫模拟系统市场分析[EB/ OL].中国市场调查研究中心http://www.cmir.com. cn，2012,1.

[6]陈恩玉，王爱丰.对我国大陆高尔夫三大市场的分析[J].南京体育学院学报，2006，20（1）：37-40.

[7]刘江勇，付业勤.我国高尔夫产业的发展现状及开发对策分析[J].中国商贸.2010（4）：200-201.

[8]李明.我国高尔夫产业研究现状综述[J].经济研究导刊，2010（11）：43-44.

[9]安铁民.理性看待我国高尔夫产业的发展[J].中国校外教育（理论）.2009（3）：151-152.

[10]凌嘉蔚，束景丹.解析中国大陆高尔夫球运动的发展前景[J].北京体育大学学报，2009，32（5）：24-25.

[11]左昆，胥刚，李舟，等.我国高尔夫球场发展模式分析与预测[J].草业科学.2009，26（9）：221-226.

[12]纪春，潘富.浅析新加坡高尔夫产业发展概况[J].特区经济.2009（11）：89-91.

Research on Current Application Situation and Promotion Feasibility of Indoor Golf Simulator— Taking Beijing as an Example

YAN Jin
（Graduate School of Beijing Sport University, Beijing 100084, China）

Adopting methods of questionnaire investigation and statistical analysis, this thesis analyses feasibility of indoor golf simulator promotion in Beijing, basing on understanding of current application situation as well as motivation and satisfaction of experiencer of indoor golf simulator. Research conclusion: 1) generally speaking, satisfaction degree of experiencer to indoor golf simulator is quite low. But competition demand of experiencer can be reached well. 2) Restricted by geographical environment and climate characteristics, promoted by great market demand and financial guarantee, indoor golf simulator in Beijing has a prosperous market. 3) As compared with outdoor golf, indoor golf simulator need less investment and fast refund, which is with less risk.

indoor golf; golf simulator; Beijing

G80-052

A

1004-7662(2014 )12- 0020- 05

2014-10-26

闫金，硕士研究生，研究方向：体育教育与训练。