中国旅游的发展趋势

[摘 要]中国旅游业发展近三十年来，正面临一个整体转型问题，市场上的各类旅游企业在一定意义上也面临一个转型问题，这是旅游业下一步发展的主流。

[关键词]中国旅游业；发展趋势；转型

一、转型背景

1.国际比较

中国旅游已经进入一个快车道。近年来旅游发展的各项宏观数据比较理想，零六年出现了一个重要的变化：入境旅游人数的增长幅度下降了，由原先每年超过两位数的增长下降到零六年的百分之六，比往年下降了四到六个百分点。这个现象出现的原因有其必然性：中国旅游业已经形成很大的规模，在此规模的基础上不会总是高速甚至超高速的增长；也存在偶然性，从国际影响来看，2006年日本市场下降很大，主要原因是中日关系的恶化；另外還有一些是阶段性的原因。

国内旅游，现在已经超过了十三亿人次，这意味着中国每人每年平均出游一次。实际上情况并不然。有的人一年出游多次，有的人多年不出游一次。国内旅游发展潜力是比较大的，但每年都是百分之二十或者三十的增长也是不可能的。这就意味着中国的旅游市场已经从一个高速增长时期转向一个平稳发展时期。这是一个阶段性的转化。这种阶段性的转化对于中国旅游企业来说，意味着新的蛋糕已经不会再迅速扩大和发展了。

2.国内比较

从国内比较来看，旅游业客观上出现三个相对下降：

（1）在对外经济体系中地位相对下降。这几年中国外贸爆炸性增长，使中国现在已经上升到世界第三贸易大国的地位。外贸近年来年增长速度达到百分之三十，而且是进出口同时增长。这也使得中国的国际影响越来越大，引起巨大的国际关注。中国现在的外汇收入是一万亿美元，这一万亿美元说起来是件好事，可对国民经济发展是个不小的压力，它意味着通货膨胀的危险同时存在。具体分析，一亿美元的外汇需要八亿人民币的现金流动，这八亿人民币的现金流动本身就是一种通货膨胀的因素。

从旅游业的角度来看，去年旅游外汇收入三百多亿人民币，与进出口总额比起来，所占比重很小。在上世纪八十年代乃至九十年代上半期，国家发展旅游的主要目的是外汇，这是一个非常明确的战略导向，但现在情况不同了，旅游在对外经济中的地位在相对下降。

（2）在国民经济中的地位相对下降。零六年国内生产总值的统计体系做了一次大的调整。调整之后旅游在国民经济中的地位相对下降了，零五年比重下降了零点八个百分点。当然这是因为统计方面而引发的一个相对变化，但是这个相对下降也需要关注。

二、产业转型

1.从比较单一的观光型旅游产业转向复合型旅游产业

一说旅游，习惯性的思维还是观光，到现在为止多数地区仍有这样一个惯性的思维。说到发展旅游就得研究开发几个新景区，这是一个本能的思路，现在看起来仅这么做已经不能对应市场的实际需求。

旅游是包含四类产品内容的复合型产业，第一观光，第二商务旅游，第三度假旅游，第四特种旅游。这四类产品聚在一起构成一个完整的旅游产业体系，一个重要的发展战略转向，即如何从单一转向一个复合，尤其是在一些观光旅游资源并不具有非常强竞争力的地区。如果不能完成这个转型，实际上就意味着竞争力在下降，即使是观光资源非常强的地区也涉及到转型问题。北京市的"旅游发展战略研究"就明确提出，北京的观光景区不能再继续以以前的方式开发，尤其是些远郊区县。从中国旅游业现在取得成就来看，旅游成在观光；从未来发展来看，旅游很可能败也在观光。所以如果不完成转型，就意味着中国这个旅游目的地的竞争力势必会下降。

2.从传统服务业转向现代服务业。在世界贸易组织的分类里，旅游业划分在传统服务业，中国多年以来将旅游业定义为新兴服务业。但是新兴未必是新型，新兴代表原先没有现在兴起，而新型则表明发展的形态是符合现代需求的。新型服务业应该是现代服务业，下一步旅游从传统服务业转向现代服务业的任务更加艰巨。比如说旅游是为生活服务的，但是如果从商务旅游的角度来认识，旅游也是为生产服务的，这是一个根本性认识的变化，意味着旅游要转向现代服务业，意味着整个的产业需要升级换代。改革开放三十年来，多数产业都完成了升级换代的过程，有些已经实现了几次升级换代。但是旅游产业基本上没有完成，甚至有些还没有开始，甚至全行业都没有升级换代的感觉，旅游业没有危机意识的原因在于有不断增长的市场需求支撑着这个行业的发展，在传统的模式下可以维持生存的状态。但是现在市场情况在变化，旅游业已经从高速增长期转向平稳发展期，仅想依靠持续增长的市场需求来支撑整个产业发展的前景已经改变，这就逼着旅游业整个行业不得不转型。

三、结语

在未来的发展中，旅游的社会功能越来越强，经济功能持续发挥、持续增长。但是面对三个相对下降的局面，即使想达到原来的比重也是有难度的。旅游创汇占中国出口创汇比较高的年份达到了百分之八，如果按现在来说，中国一年出口五千亿，五千亿的百分之是四百亿，比现在的三百多亿已经下降了，只占百分之六。再进一步的发展会如何都很难预测，前提是中国外贸爆炸性增长的局面不会长期持续，因为它违背规律，是一个阶段性发展的过程，在这个过程里需要研究的是这个产业总体转型的问题。产业的总体转型具体来说涉及到旅游每个行业的转型，涉及到每个企业的转型。很明确的是，由于市场的转型使旅游行业全面转型已经开始，在转型的过程中一方面大批的企业会淘汰，一方面大批的企业会成长，无限的商机就是在转型过程中创造的。

参考文献：

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作者简介：邓家明（1994-6-），女，甘肃金昌人，江汉大学文理学院管理学部旅游管理专业2011级本科生。