美国90后，靠销毁数据赚钱

数据很宝贵，人人都想要。在硅谷，大数据一直主导着产品开发理念，像神明一样广受膜拜，因为拥有的数据越多，就越可以通过分析大量用户的习惯和喜好，开发新的功能，产品就越有用。然而，有人偏要反其道而行之，一款旨在销毁数据的应用近来异军突起，其创始人、只有24岁的埃文·施皮格尔也迅速跻身亿万富豪之列。

交流，不留痕迹

由于家庭富裕，施皮格尔从小就能够周游世界，参加大量课外活动。不过与其他富二代不同，施皮格尔很有主见，同学表示：“他坚信自己的想法，且毫不动摇。”

高中毕业后，施皮格尔被斯坦福大学工程学院录取。知道这一消息时，他正在捷克首都布拉格度假。在斯坦福，施皮格尔曾经想成为一名教师，后来他结识了财捷集团（Intuit）创始人斯科特·库克，后者令施皮格尔首次真正对科技及创业感兴趣。作为尝试，施皮格尔同大学好友创建了FutureFreshman.com网站，主要为学生、家长提供入学申请服务。不过，施皮格尔后来承认，该网站的用户量实际上并不多。

2011年春，施皮格尔在斯坦福一个兄弟会中认识了计算机科学专业的布朗和墨菲。他们经常通过网络分享自己的私密照片，但是又不希望被别人看到。为了让朋友之间在线交流不留下痕迹，他们产生了一个想法，设计一款应用，用户之间可以发送图片和视频，但内容将于发送数秒后自动消失。

整整一个夏天，施皮格尔与布朗、墨菲窝在父亲的房子里开发产品原型。期间发生的一件事坚定了施皮格尔的信心：时任议员安东尼·维纳将自拍的不雅照发送到推特上，因此麻烦缠身。一时间，人人皆知“自拍毁前程”。而施皮格尔的产品思路完全符合现代人“既要交流，又注重隐私”的心理。当年秋天，Snapchat在苹果应用商店上架，下载量一路飘红，其模式被用户形象地称为“阅后即焚”。

合作，只看心情

其实Snapchat并非首个引入数据自毁概念的软件。文件分享网站Drop.io就曾做过这样的尝试，很受欢迎。但网站在2010年被脸谱网收购后，这个功能消失了。

脸谱CEO扎克伯格也想收购Snapchat。2011年末Snapchat刚上线不久，扎克伯格就曾前往Snapchat总部所在地洛杉矶与施皮格尔会面。扎克伯克提议以30亿美元收购Snapchat，但这一想法遭到了施皮格尔的拒绝。会谈结束之后，施皮格尔立即设定了一个“推翻社交媒体等级制度”的目标，并为公司每一位员工订购了一本《孙子兵法》。他把脸谱、推特等社交网络巨头看做自己的敌人，苦心钻研如何将其击败。

拒绝扎克伯格之后，施皮格尔接受了光速创投合伙人杰里米·刘的资金。杰里米是从朋友的女儿那里得知这款应用的，这位十几岁的姑娘告诉杰里米，在她们高中，有3款应用程序最流行，分别是愤怒的小鸟、照片社交应用Instagram和Snapchat。杰里米对前两个很熟悉，但从来没有听说过Snapchat。当时，Snapchat只有不到10万的安装量，但杰里米决心寻访这款神秘应用程序背后的故事。

杰里米在网上搜索，但是几乎找不到有关该应用创始人的资料。Snapchat的网站上只有一个普通的电子邮件地址。杰里米发信过去，却石沉大海。后来，杰里米通过查找网站注册人查到了施皮格尔，之后又进一步发现他们都是斯坦福大学的毕业生。于是，杰里米最终通过斯坦福大学的校友关系网联系上了施皮格尔。

杰里米邀请施皮格尔面谈，后者告诉杰里米，脸谱网是一个你与世界分享肤浅感受的地方，只有你感到快乐、自信和享受的时候才会使用它。但当你感觉到难过和沮丧，甚至疯狂的时候，你无处发泄。施皮格尔认为，这些隐私性强的感受或者负面情绪不适合在公共平台上表达，但可以通过稍纵即逝的消息来发泄，这就是Snapchat的价值所在。

最终，在2012年1月的种子轮融资中，光速创投作为唯一投资者向Snapchat提供了48.5万美元资金。此后，Snapchat又陆续募集了超过1.2亿美元的融资，自身估值也超过20亿美元。杰里米后来问施皮格尔，为什么拒绝了脸谱网的收购，却没有让自己吃闭门羹？后者的答案十分无厘头：“因为你的脸谱网头像是你和奥巴马的合影。”

如今，Snapchat每天图片和视频分享量已达7亿次，约70%用户是女性。高使用率和高客户粘性，让Snapchat的成长速度十分惊人。今年10月完成新一轮融资后，公司估值已超百亿美元。

性格，刻意低调

施皮格尔的成功迅速引起了各大媒体的关注，但他本人十分低调：“我觉得自己非常幸运。生活其实很不公平——成功与否并不在于你有多努力，而在于你如何构建一个良好的体系。”他进一步表示，他的目标并不是借助Snapchat颠覆目前的互联网社交现状，相反，他只希望他的产品在功能和理念上处于领先地位。

不过，想实现上述目标并不容易，至少在施皮格尔和最早的合作伙伴布朗的官司没有打完之前，他还不得安生。早在2011年8月，Snapchat还未上线时，施皮格尔和布朗就不知为什么闹翻，两人秋季回到斯坦福大学后就再也没有说过话，后来布朗还被踢出了创业团队。2013年，布朗提起诉讼，声称属于他的股份被剥夺。如果胜诉，他可以获得数亿美元补偿。这与扎克伯格之前遭遇的诉讼惊人相似，文克莱沃斯兄弟指控扎克伯格剽窃了他们的创意，最后他们获得了价值6500万美元的现金加脸谱网股份。有趣的是，代理布朗案子的律师公司，也是当年文克莱沃斯兄弟起诉脸谱网的代理律师公司。

今年初，媒体还曝出了施皮格尔正与美国乐坛小天后泰勒·斯威夫特约会的消息。斯威夫特是著名的绯闻明星，被曝光的名人男友加起来有十几位，包括影星泰勒·洛特纳、歌手哈里·斯泰尔斯，甚至还有肯尼迪家族成员康纳·肯尼迪。知情人士透露，泰勒和施皮格尔从去年12月就开始约会，泰勒曾表示施皮格尔是自己的真命天子，特别是他不喜欢在公共场合露面的性格，与自己以前的男友截然不同。两人交往以来刻意保持低调，即使被记者撞见也表现得像普通朋友一样。

不过，24岁就坐拥亿万身家，再交上这样的女朋友，施皮格尔想低调似乎不太可能了。