台湾政要的新媒体大战

蔡英文刚出任台湾民进党主席，就有人不听话了。之前，她本想提拔一位网络界的青年才俊担任网络部主任，结果话说出没两天，对方就以创业为由，拒绝了她。

蔡英文丢了面子，而马英九正心情大好。因为，他刚在自己脸书上发布的讲话和视频，有万人点“赞”，还收到了数千条留言。

这两件事，看似没什么关联，不过是台湾两大政党负责人在网络世界里的小片段。然而，仔细想想不难看出，台湾政要对新媒体的重视。今年恰逢台湾“九合一”选举，蓝绿交锋已不再比握手、比声高，而是通过新媒体展开较量。

新媒体牵动岛内政治

媒体一直影响着岛内的政治生活。有岛内学者曾著文写道：陈水扁留给台湾社会的一个最大影响大概就是让媒体有了鲜明的颜色。无论是报纸、电视，还是地下电台，都有着或蓝或绿的颜色，每逢选举，媒体战有时甚至成为决定胜败的“最后一根稻草”。而新媒体的出现，则加剧了岛内政党、政要间的媒体大战。

不久前发生的“反服贸”运动，就给马英九上了一课。两岸协商的“服贸协议”，台当局曾花大笔经费宣传引导，民众却还是云里雾里，搞不清状况。之后，“反服贸”运动持续发酵，更让台当局感受到网络动员的威力；绿营发动“割阑尾”行动，要罢免蓝营“立委”；通过网络募款，3天进账就超过1000万元新台币。网络既聚集了人流，也积聚了金流。

事后，台当局内部检讨，认为不熟悉新媒体运作是丧失话语权的主要原因。于是，“行政院”成立新媒体小组，推动相关工作。

新媒体的影响不止于此。据岛内一项调查显示，民众主要通过看电视来获取新闻，但网络才是重要的分享平台，年轻人每天花在网络上的时间已超过5个小时。尤其是伴随互联网成长起来的一代，与新媒体的联系更为密切。他们的行为习惯甚至改变了台湾政党的组织形式。

去年年初，国民党官方网站——“国民党全球资讯网”全新改版，增加了在线入党的功能。民众想要加入国民党，只需要填写简单的线上入党申请，户籍所在地的党部就会主动联系申请者。据岛内媒体报道，上线首日，国民党官网的浏览量超过8000人次；上线后的3周内，日平均浏览量在6000人次以上，点击量是过去的两倍，说明打造一个新媒体平台对提高年轻人关注度意义重大。

事实上，岛内政党对于新媒体关注，根源在于想要吸收年轻血液、吸引年轻选票。

2000年，国民党在“总统”选举中落败，同时在“立法院”失去第一大党地位，面临党务改革的压力。国民党作为 “百年老店”，党员年龄老化、缺少活力一直为外界诟病。之后，国民党采取了各种措施，试图扭转外界不够年轻化的印象。利用网络来招揽新党员也就不意外了。

马英九网上求点赞

新媒体也成为台湾各党政要聚集人气、争取选票的重要阵地。

马英九虽在“反服贸”运动上吃了亏，但在个人宣传造势上却没落下。他有个人网站，有脸书，还在优图博（YouTube，视频网站）上，开设了视频频道。每天有专人负责处理脸书等新媒体的文章发布等。

其实，马英九一直非常重视利用新媒体造势。2007年，为了吸引年轻人的目光，马英九后援会成立了一个搞笑创意网站，取名“台湾九九俱乐部CRAZY9”（也称“疯九网”），网站中以大量有趣的动画反讽政治人物言行，并设计了“台语马也通”“全民不粘锅”等栏目，以漫画或动画影片的方式来阐述马英九的竞选政策，吸引20岁到40岁对“政治冷淡”的年轻人。

2011年，蓝绿候选人选情胶着。岛内多次选前民调显示，马英九跟蔡英文的支持率差距在5个百分点以内。因此，蓝营要胜过绿营，“首投族”一战，势必不能输。

“首投族”是指第一次可以行使投票权的选民，年龄大多在20至24岁，依据台当局“内政部户政司”统计，2012年“大选”首投族约有120万人，约占整体选民的6.9%。

为了争取“首投族”，民进党选择走进地方乡镇，马英九则使用新媒体抢攻年轻选票。他将一张30多年前与夫人周美青谈恋爱时的合照，上传到社交网站后，一天内竟有7.5万人点赞。接着，马英九连任竞选办公室“台湾加油赞”成立，找来5位年轻人组成“K5”团队，专门负责新媒体经营。社交网站上随时可以看到马英九的行程，以及一些花絮。“台湾加油赞”还推出了“早安打卡机”活动。这一活动的灵感来自年轻人喜欢赖床、抢头香，所以游戏设计只有早上6点到10点半可“打卡”。活动第一天，前10名的网友可获得马英九签名的“早安赞卡”，他也实时上传首次在官邸“打卡”的画面，跟网友分享。最终，这些新媒体手段，为他赢得了选票，增加了人气，其脸书粉丝也过了百万。

不过，有人诟病，马英九的新媒体平台，互动性太差。在脸书上，许多粉丝给他的文章、视频留言，可他都没回应，完全是一种贴公告的心态。如果仅用粉丝对他的政治崇拜，来维持人气，似乎也不是长久之道。

当然，蓝营中也不乏深谙其道的后辈。近来，国民党台北市长参选人连胜文的竞选团队，就非常重视新媒体经营。初选期间便成立了脸书粉丝团，之后还准备开发手机应用程序等，只要粉丝下载程序就可看到连胜文的最新消息和政治见解，拉近了和年轻人的距离。

蔡英文派出美女队

作为民进党的领军人物，蔡英文同样显示出大打新媒体战的决心。

民进党很早就试水“网战”，不仅把网络宣传当作重中之重，在培养“网络青年军”上也不遗余力。用绿营的话说：网络战，“蓝是1.0版，民进党已经升级到3.0版”。

2009年，时任党主席蔡英文一声令下，该党成立了网络部，专职拓展“绿色网络能见度”，同时培养新人。这批被网民称为“绿林军”的青年网军，在社交网站上充当“舆论主攻手”，只要有不利于民进党的新闻出现，他们便会一哄而上，把本党的人气“刷”上去。

而出任网络部主任的自然是“神秘高手”。林阁雍早在1998年就担任陈水扁竞选台北市长网络部主任，熟悉网络社群的操作技巧。他在出任民进党网络部主任时曾说，选举是一种复数动员，必须从不同层面、各种管道告诉选民政治人物与政党的理念与主张，网络是选举复数动员过程中的一环。由于民进党基层组织不如国民党健全，加上网络工具与内容具有重复性与保存性，没有篇幅限制、不受时间制约，网络可以接触到民进党平常无法接触的人。

此外，蔡英文还办了“选战网络种子营队”，教候选人如何运用网络营销自己；成立“网络游击队”，在网络上征求宣传创意，请网络专家讲如何“噗浪”（Plurk，社交网站）。

民进党投入选战的候选人都有专职网络秘书。之前，蔡英文利用博客拼人气时，就任用了好几位美女“网秘”，以年轻人的视角帮她写博客。其中，最为出名的是第三任网秘黄嫈（音同“英”）珺。她生于1983年，当时在台湾中正大学政治研究所在职专班进修，被媒体称为“活动力最强的小秘书”。这些美女“网秘”虽风格不同，但都拉动了“小英博客”点击率暴涨。

蔡英文也没忽视脸书的经营。在2011年中，她的粉丝只有20多万，而如今粉丝已过百万。在台湾政要中，她的粉丝量仅次于马英九。蔡英文的脸书中，不仅有每日的行程和活动内容，还有她对一些事情的感想和看法。而且，她有时会与粉丝互动，这一点略强于马英九。

岛内蓝绿政党、政要的新媒体大战，随着年底“九合一”选举的临近，势必愈演愈烈。不过，无论如何，新媒体领域的交锋，始终还只是形式，能不能赢得民心，最终还要看能端出什么样的“牛肉”。新媒体交锋，也不该只是另一种形式的政治秀，如何利用新媒体更好地与年轻人沟通、了解民众的疾苦需求，让交锋带来更完善的政策，才是政客们该真正思考的。