Spotify创始人丹尼尔·艾克：听听未来的音乐

在16岁那一年，身为电脑极客的丹尼尔·艾克（daniel ek）曾申请入职谷歌，但却遭到了回绝，原因是他没有大学学位。

“那件事情让我有些难过。”他说道。“当时的想法是：‘我会给他们点颜色看看——我要创造自己的搜索引擎！”

“到23岁时，我已经是个千万富翁，但却无事可做。”艾克曾在最近这样说道，那时他变得很沮丧。“你本来应该是这个星球上最幸福的家伙……但是，你的存在没个理由。”他说道。“有那么一段时间，我觉得到夜店玩是件很有趣的事情。”

但是，只会花钱并不能带来满足感。为了寻找生存的目的，他想出了一种听音乐的新模式，那就是Spotify，是目前互联网上最大的音乐订阅服务平台。这是一种数字流媒体服务，这种服务已经让音乐行业重新具备了生存能力。

Spotify诞生记

艾克今年已经30岁，他一直都对音乐和科技很感兴趣。在他看来，音乐行业中存在一个悖论：虽然消费正在增长，但销售额却在下滑。他认为，之所以会出现这种情况，是因为有网络盗版行为存在。

于是，艾克就跟他的合作伙伴、瑞典企业家马丁·诺兰森（Martin Lorentzon）一起，开始为用户寻找一种新的方式，让他们能合法地通过互联网获取音乐。艾克花了两年时间与音乐公司展开周旋，每周都会造访许多大型唱片公司的办公室，直到这些公司最终同意授予Spotify音乐播放权为止，代价是Spotify需要与其分成收入。到2008年时，Spotify终于得以正式上线。

音乐行业已等待艾克十多年了，或者更具体地说，是等待可以做到以下两点的某人——任何人：创造某种比盗版对消费者更具吸引力的东西，同时提供一套可持续发展的营收模式。

在1990年代，萧恩·范宁（Shawn Fanning）及肖恩·帕克（Sean Parker）凭借他们短命的非法下载网站Napster从根本上颠覆了整个唱片业，艾克把Napster描述为“令我改变最多的互联网体验。”Napster网站快速、免费、而且没有限制，那是个听音乐不需要花钱的年代。

史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）在苹果公司业绩惨淡时期打造了其iTunes“巨舰”，后来证明这个“疗法”可能具有与“疾病”几乎相同的破坏性。通过培养消费者养成购买单曲——而不是已成为唱片业生命线的Cd唱片，并且在销售收入中留取高比例份额。这对于正急剧衰退的唱片业而言，苹果公司此举无疑是雪上加霜。

这时迎来了唱片业的第三位颠覆者艾克。在目前的高科技产业格局中，谷歌提供搜索，Facebook提供身份，而亚马逊则提供零售。艾克希望Spotify提供音乐。正如他所描述：“我们把音乐带给派对。”Spotify的目标并不是一个单纯的音乐播放器——虽然它具有一个创新的播放模式，通过免费点播的方式允许用户合法获得几乎所有曾听说过的歌曲，而是旨在创建一个完整的音乐生态系统。

消费者很容易接受Spotify的模式：该服务平台的用户可在他们的台式电脑上欣赏1，500万首歌曲，而所有这些所需付出的代价只是偶而收听一段广告。Spotify具有iTunes的快速及便捷，Napster的灵活及广度，以及在线电台服务网站潘多拉（Pandora）具有吸引力的定价模式。而与这些先行企业不同的是，Spotify从一开始就具有社交网络的功能，它提供能让你与朋友分享音乐播放列表的工具——至今已有超过15亿首歌曲在Facebook上进行了交换。

时至今日，Spotify的估值大约为30亿美元，收入来源是广告收入和订阅费。到目前为止，Spotify的活跃用户人数已经超过了2400万人，付费用户人数则已经超过了600万人（比去年同期增长了一倍）。在社交网络巨头Facebook网站上，Spotify已经成为最流行的应用之一。

Spotify的业务模式已经招来了竞争对手。在上个月，谷歌宣布推出谷歌音乐（Google Music）服务，这是一种与Spotify类似的订阅服务。

但艾克则表示，谷歌音乐非但没有令Spotify受损，反而是对这两项服务进行对比的宣传活动给Spotify带来了福利。而在后来，苹果公司也宣布即将推出自己的音乐服务，名为“iTunes Radio”。

移动互联网时代的音乐

艾克说道，几乎在所有领域中，科技都正在降低文化创造和消费的门槛。在以前，想要录制一张唱片，必须首先组建一支乐队，然后聘用得力的相关职员，并建立一个音乐工作室；但在今天，则只需要一台电脑和一名歌手就能做到。

而据艾克所说，在不久以后，或许就连歌手也不再是必需的。他说道，他的一个熟人对猫王的歌进行了音调取样，现在已可创造出全新的猫王歌曲。

就音乐的交付而言，艾克则认为，或许一个全新的时代即将到来。在这个时代中，人们甚至都不必决定自己想要听什么样的音乐，相关技术即可根据人们身处何地来完成这个任务。当人们去听演唱会时，智能手机会打开预设的列表，创造演唱会上歌手正在演唱的歌曲的录制版播放列表。而在未来的某一天，或许认可还可录制高质量的演唱会版本。

当人们身处健身房或地铁站时，智能手机则将探测其所在位置，播放那些人们在运动或通勤时喜欢听的歌曲。“我们知道的东西越多，所能做到的也就越好。”他说道。“未来的音乐将会是这个样子的。”

艾克还指出，在有了互联网这个媒介以后，音乐已不再拘囿于音频领域，同时还拥有了在视觉和互动领域中的发展潜力；不过，到现在为止这种潜力还没被发掘出来。

他说道，有趣的是，将音乐通过互联网转到移动设备上，这种用户体验令音乐的覆盖范围拓展到了整个世界。举例来说，在韩国，说唱歌手鸟叔早已人气颇高，但直到他的歌曲视频通过互联网以病毒式传播的方式扩散开来，才让他成为了“全球性的名人”。

少年的发财之道

出生在斯德哥尔摩郊外的艾克有着一张娃娃脸，直到今天还怀抱着当初那个青春少年的心态，希望谷歌能让他入职；可惜的是，一颗光溜溜的秃头暴露了他的真实年龄。他的父亲曾做过汽车修理师，后来转成为IT工程师；母亲则是一位歌剧院演唱家的女儿，她在艾克四岁时就给了他人生中的第一把吉他。不久以后，他还拿到了自己的第一台电脑。他对摆弄这两种器具都很有天赋。短短两年，他就能够编写一些基本代码，陪伴他的是MTV频道播放的音乐。

14岁那年，艾克投身到1990年代后期的互联网公司狂热之中，在他学校的计算机实验室里制作商务网站。当时一个商务网站主页的市场价格是50，000美元，但艾克只收5，000美元，然后以量取胜：他雇请了自己的一些同龄伙伴，给当中那些数学优秀的人培训HTML语言，而给有艺术才能的朋友培训Photoshop。不久，他每月净赚15，000美元，借此买了市场上所有视频游戏。

作为与互联网一起成长起来的第一代，他试图掌握所有有关互联网的事情。他买了一些服务器，想看看这些服务器的工作原理，结果通过提供网页托管服务每月又赚取5，000美元。16岁的时候，他痴迷于谷歌的发展速度，于是申请成为谷歌的工程师（“谷歌告诉他，拿到学位之后再来申请”），于是他就开始创建自己的搜索引擎公司。

高中毕业后，艾克进入瑞典皇家理工学院，就读工程学。八周后，他意识到整个第一学年将会完全以教授理论数学为重点，于是他辍学了。最后，总部位于斯德哥尔摩的网络广告公司Tradedoubler要求他开发一个程序，要求这个程序能向他们汇报那些已与他们订立合同的网站情况。艾克开发的程序非常高效，这家公司在2006年向他支付了约100万美元，用以购买该程序的使用权；他通过出售相关专利而又赚到100万美元。

然后便一发不可收拾。艾克在23岁时就成为白手起家的百万富翁，他发现自己独自一人躲藏在斯德哥尔摩以南20英里的树林里，忍受着瑞典严酷的冬天以及更为严酷的一轮经济萧条。为了寻求快节奏的生活，他在斯德哥尔摩市中心购买了一套三居室的公寓房，一辆樱桃红的法拉利摩德纳（Ferrari Modena）跑车，以及该市一些最热门俱乐部的会员资格。但这仍然难以吸引女孩，而且出手阔绰只会吸引那些拜金女。 克朗说：“我完全无法确定，我是谁，我想成为怎样的人。当时我真的认为我想成为一个比自己更酷得多的男人。”

可怜的他卖掉了法拉利，搬入父母住所附近的一幢小木屋里，在那里弹吉他和沉思。艾克已经创办过三家高科技公司，但他现在却漫不经心地考虑成为一名专业音乐家（艾克会玩吉他、贝司、鼓、钢琴及口琴，但不善唱歌）。“做一名音乐家不会让我富裕，但我可以维持生活。”艾克在树林里决定，用某种方式把激发他激情的两种爱好——音乐及科技——结合起来，于是有了后来的Spotify。

时光流转至今，艾克觉得，除了音乐以外，智能化的科技还能通过其他方式来改变人们的生活。他觉得，在不久的将来，当冰箱里的牛奶喝光以后，冰箱自己就会自动订购新的；便利店里不需要任何存货，因为消费者们将可3d打印自己想买的东西，如食品和药物等。