帝国的反击

近日，英特尔在北京举办了2013英特尔芯平板蓝色圣诞主题派对。在这场以“爱由芯生”为主题的活动上，英特尔展示了由14家合作伙伴推出的30多款基于英特尔架构的平板电脑，并宣布从2013年12月19日起在京东、天猫等电商平台启动为期两周的英特尔芯平板促销活动，促销形式包括了“超级大礼包”、“买平板赢免单”、“买平板送配件”、“聚划算品牌团”、“豪礼试用”……其优惠力度甚至秒杀了天猫的“双11”。

也许在很多人看来，这不过是一场司空见惯的节日促销而已。然而对于近年来风头正劲的平板电脑市场来说，其影响果真仅限于此吗？

ARM上演“屌丝的逆袭”

说起传统的台式机和笔记本电脑，人们脑海中往往很快会浮现出英特尔和微软这对“Wintel联盟”；然而谈起平板电脑和智能手机，许多人则马上会想到ARM架构处理器。

正是得益于近年来平板电脑和智能手机市场的井喷式发展，ARM也完成了从幕后到台前的角色转变，不仅一举拿下了移动智能终端市场高达95%的惊人份额，而且大有继续向传统PC甚至是服务器市场攻城拔寨的势头。包括与英特尔有着多年亲密合作的戴尔和惠普，近期跟ARM的关系也已经从过去遮遮掩掩的眉来眼去，华丽丽地升级成了大庭广众下的投怀送抱。套用一句网络流行语，几年前在处理器市场还名不见经传的ARM，如今却正在英特尔这位高富帅面前上演一场“屌丝的逆袭”。

英特尔打响“帝国的反击”

正所谓“是可忍，孰不可忍”。移动智能终端市场的大蛋糕被人抢先划走，已经让英特尔黯然神伤；而小伙伴们的移情别恋，则更加让英特尔知耻后勇。虽然在移动智能终端这一新兴市场，英特尔只能算是一位后来者，其眼下的市场份额与ARM阵营相比更是几乎可以忽略不计，但是浸润多年的行业积累、先进的研发技术以及雄厚的资本实力，也让英特尔对移动设备市场志在必得，从而信心满满地打响了自己的“帝国反击战”。

4倍成长与白牌平板

“做人如果没梦想，跟咸鱼有什么分别？”仿佛是为了积极响应周星驰的这句经典台词，英特尔芯平板不仅放飞了自己在2014年的梦想，而且其规模还着实不小——英特尔CEO布莱恩·科兹安尼克（Brian Krzanich）近日预言，2014年英特尔平板全球芯片出货量将成长4倍，达到4 000万颗。

英特尔之所以会如此乐观，与白牌平板市场的喜人表现不无关系。有数据显示，2013年中国大陆市场的白牌平板电脑出货量将达到8000～9000万台，较2012年增长60%～80%。2014年这一数字还将达到1亿台，同比增长25%。

关注手机市场的读者，一定都对联发科的“Turnkey”（交钥匙）模式耳熟能详。这种成本低、周期短的一站式解决方案大大降低了合作伙伴的门槛，曾帮助联发科在功能手机时代一战成名，进而在山寨机市场一统天下。此次英特尔芯平板的合作伙伴名单中，七彩虹、蓝魔、台电、原道、神舟等众多华南厂商赫然在列。显而易见的是，英特尔也从“Turnkey”（交钥匙）模式中受到了不小的启发。

芯片巨人的优势

目前在平板电脑、智能手机等移动智能终端市场，ARM阵营依然是风景这边独好：上游芯片厂商有高通、联发科、英伟达、博通、德州仪器、三星、华为等众多选择；操作系统及软件层面也有非常成熟的iOS、Android及整个应用开发的生态系统；至于终端厂商更是数不胜数。在这样看似已经无处落脚的严密市场格局中，英特尔想要撬动市场取得4倍成长，其依仗的法宝究竟有哪些？

品牌知名度与影响力

虽然在移动智能终端市场属于后来者，但是得益于其在PC市场数十年的沉淀积累，英特尔无论是在全球还是在中国的消费者中都已做到了妇孺皆知。因此从品牌的知名度与影响力来看，英特尔较ARM阵营的芯片厂商拥有无可比拟的优势，这甚至还有助于推动合作伙伴平板电脑在国外市场的销售。

计算性能

从目前移动芯片的性能来看，英特尔Bay Trail架构处理器的表现可谓神勇，直接秒杀了市面上任何一款ARM架构处理器，因此其优势毋庸多言。

制造工艺

过高的芯片功耗曾经是英特尔相对于ARM的最大软肋。然而2013年在ARM阵营还在采用28nm制造工艺时，英特尔基于22nm制造工艺的Bay Trail就已横空出世，2014年我们还将看到更加先进的14nm产品。伴随着核心架构和制造工艺的突飞猛进，英特尔移动芯片的功耗迅速降低，其电池续航能力也得以大幅提升。与之相对应的是，目前代表ARM阵营最高水平的28nm工艺Cortex-A15架构芯片却常常因为功耗过高而遭人诟病，让人不由得感慨“此一时、彼一时”。

兼容性

就办公应用而言，英特尔芯平板与我们熟悉的PC系统同为x86架构，同门师兄弟自然可实现完全无缝的相互兼容，因而在这方面较ARM产品有着更多优势。另外考虑到客户的使用习惯，英特尔及其合作伙伴还可在平板电脑上提供Windows和Android双系统，以满足用户对于办公和娱乐的多重应用需求。

质量与稳定性

在平板电脑市场的激烈厮杀中，有部分低端产品已经打出了令顾客怦然心动的惊人低价；然而美中不足的是，其居高不下的返修率也足以抹杀消费者的购买欲望。然而得益于英特尔在产品质量与稳定性上的出色控制，其OEM合作伙伴在这方面可以省却不少烦心事。

生态系统

除了可以为合作伙伴和最终用户提供高性能、低功耗的产品以外，英特尔还有一项许多厂商所不具备的优势，那就是生态系统的搭建与整合。从核心的硬件、软件，到平板电脑的参考设计、工具的开发、供应链的支持，英特尔都可以联手合作伙伴为厂家提供，而这对于整个产业链来说无疑是至关重要的。

胜负未知的较量

回首往日，当年英特尔进入PC和服务器芯片市场时，其实也并非领跑者。尤其是在服务器芯片市场，英特尔刚开始的市场份额只有3%；然而10年之后，这一数值却超过了90%。显然英特尔希望这次在移动芯片市场也能再次复制当年的成长奇迹。因此对于英特尔芯平板来说，2013年的圣诞促销只不过是一场大戏的序幕，2014年才是让“英特尔好声音”真正爆发的舞台。

当然了，ARM阵营的众多小伙伴们也不会傻傻地呆在原地坐等“挨踢”。苹果与高通的64位芯片、联发科的8核芯片都已亮剑出鞘，台积电的20nm制造工艺将在2014年第一季度量产，更先进的16nm工艺也将在2015年年初开始量产。因此在诸多错综复杂的因素影响下，要想判定这场移动芯片之战的胜负，现在显然还为时过早。

在你来我往的较量中，这场“屌丝的逆袭”vs.“帝国的反击”将会如何演变？后续的故事又将怎样精彩纷呈？大片即将开演，我们不妨在“灯，等灯等灯”的背景音乐中拭目以待。

声音

“在消费电子设备创新领域，Intel Inside一直以来都是经典的象征与品质的保证。搭载英特尔芯的平板电脑，将赋予消费者更加精彩纷呈的移动体验。”

——张怡璠

英特尔中国区市场部总监

“2014年对于移动通讯事业部来说，平板电脑将是重点。如果用4个字来形容英特尔2013年平板战略，那就是‘下定决心；再用4个字来形容2014年平板战略，那就是‘4倍成长。”

——洪力

英特尔（中国）有限公司移动通讯事业部产品线运营总监