5大关键词，窥探2014

关键词：超级APP

移动互联网爆发之初，开发APP曾被认为是创业天堂，许多创业者都义无反顾地投身其中。相比互联网，凭借一款优秀的应用，就可在移动互联网获得用户以及流量，这确实为创业者提供了更多的机会。不过随着移动互联网的进一步发展和扩张，旧的玩法已被淘汰，新的玩法层出不穷。其中，最引人瞩目的当属—“超级APP”。

诞生从《微信》说起

提及“超级APP”的概念，或许可以先在这里简单地回溯一下《微信》的版本更迭：《微信》1.0，基础语音；《微信》2.0，群聊；《微信》3.0，与陌生人交友；《微信》4.0，开放平台；接下来，在《微信》的最新版本中，有用户发现通过其内置的“微信支付”功能，扫描某些自动售卖机所售商品的二维码，就可以直接购买商品。

“这样一搞，我们都不要想再玩了！”终于，在一大片中小团队哀鸿遍野的悲叹之下，《微信》5.0已经不再仅仅是一款简单的社交类应用，它成功地将自己做成了中国移动互联网最大的超级APP。

存在抢占入口，构建平台

对于《微信》、《新浪微博》和《UC浏览器》这类拥有亿级用户的超级APP而言，由于产品的用户基数大，因此很大程度上这些产品都可以决定用户的选择。用户的基数越大，产品的马太效应越明显。当产品成为平台，这就意味着它将不再局限于自身，将具备成为移动互联网入口的潜力。

移动互联网时代，谁抢占了入口，谁就拥有了最为强大的资源。所以马化腾才会发出“幸好是《微信》，幸好这是腾讯自家的产品”这样的感慨。抢占移动互联网的入口—这就是超级APP存在的价值和目的。

趋势甚嚣尘上，超级乱斗

于是，眼看腾讯通过《微信》抢占移动互联网的入口，试图形成O2O闭环，并且还在自己的蛋糕上切了一刀，马云和他的阿里巴巴坐不住了。推出《来往》之后，马云不仅身体力行地为其推广来力扛《微信》，同时也欲借助《支付宝钱包》来打造阿里巴巴自己的超级APP。据悉，近期阿里巴巴还将借助《手机淘宝》切入线下服务，目的也是在于打造超级APP。

百度也在动作，正式推出了“百度轻应用”。通过“轻应用”的模式，用户无须下载 Native APP，直接通过搜索框，实现即搜即得。基于这样的方式，可以提供非常多的服务，甚至打通O2O。百度在其中扮演的，就是一个开放的平台。

与此同时，其他厂商也嗅到了超级APP的价值所在，也在纷纷忙活着。UC发布了“UC+开放平台”，试图强化浏览器的入口价值，目的也是打造超级APP，让其产品平台化。

由此可见，超级APP势必将成为移动互联网的强势入口。移动互联网未来的格局必然朝着少量的超级APP和大量基于超级APP的插件或轻应用发展。这个行业的整体在变“轻”，还有资格“重”的只会是少数。只不过，为了成为这少数超极APP，难免又是一场席卷整个行业，甚嚣尘上的超级乱斗。

影响利弊交织，相辅相成

虽然超级APP必然会压迫个人开发者和中小型开发团队的生存空间，不过其提供的平台同样也会给开发者带来诸多好处。

以开发者最为关注的“百度轻应用”平台为例，它不仅可以很方便地解决应用内搜索的问题，打破APP之间的内容壁垒，更能够挖掘中长尾的用户需求，为开发者提供更多的可选空间，还可以帮助开发者积累和沉淀用户，针对用户需求，持续、精准地推送信息和服务。

这意味着，开发者将不用再一味地依赖各大应用商店，更不用担心自己的APP沦为长尾。

超级APP的平台还能够帮助开发者更快地搭建自己的生态圈。比如，开发者进驻《微信》这个已搭建好人流和信息流的平台之后，其生态链也将很快被搭建完善。目前，已有开发者依托《微信》公众平台做4S店的客户管理，通过各个4S店的公众号面向车主用户，为自己赢得更快速的发展。

至于开发者最关心的搜索排名，进驻平台之后将主要受4个方面因素影响： 内容相关性—内容与查询的相关程度；用户反馈—应用的点击数、用户评价等； 内容质量—内容的时效性、差异性等；交互质量—访问速度、稳定性等。百度副总裁李明远曾这样对开发者保证：“只要这4个方面都优秀，开发者的APP自然就会排在前面”。换而言之，在“百度轻应用”，开发者将不用考虑出不起钱来做“竞价排名”了！

鉴于种种分析，这样一来，与超级APP合作，进驻其平台将成为开发者的主流选择。而如何才能更好地将开发者的力量汇聚，进一步壮大自身的平台优势，这又是超级APP需要面对的问题。

关键词：手游

数年前，我们为了玩上一款网络游戏而守在电脑前排队的时候，怎么都想不到在未来的某天，为了玩上一款手机游戏，居然也需要排队，排队的时间甚至比网络游戏还要久！

“火爆”—就是2013年中国手机游戏行业的整体写照。这一年，国内手机游戏行业发展极为迅速，增速远远超过网页游戏和客户端游戏。中国互联网络信息中心发布的《中国手机网民娱乐行为报告》指出，2013年手机游戏行业呈现爆发式增长状态。截至2013年8月25日，我国手机网民中使用手机游戏的用户规模达2.08亿，在手机网民中占比为44.9%，成为手机网民最广泛使用的娱乐应用之一。手机娱乐已成为用户一种常态化的生活方式，并逐渐从碎片化向习惯化的方向发展。

于是，2013年被手游业内人士称为“手游元年”。接下来的2014年，这个已备受瞩目的领域又或将发生哪些变化呢？

免费游戏，不再纯粹

事实上，免费游戏模式早已在近几年的页游和端游行业被证明，这是最符合国情的游戏方式。毕竟，游戏市场归根结底仍然是一个由资本控制的市场。而这种免费模式，的确能够帮助游戏公司获取更多的利润。不管游戏玩家是否愿意，这种免费模式—“游戏免费，游戏内微交易、道具收费”的模式甚至已经逐渐成为全球手机游戏的一种大趋势。让我们不得不无力感慨，未来的免费游戏，都将不再纯粹。

平台坐大，商店乏力

作为端游巨头盛大在手游领域的第一次尝试，前期没有借助任何第三方应用商店的帮助，《百万亚瑟王》就直接开辟了属于自己的游戏平台并取得了成功。在这之后，畅游、网易、巨人和完美相继进军手游领域。和盛大一样，这些有着足够实力的端游巨头也更致力于建设自己的游戏平台。

当然，最火的游戏平台莫过于借助超级APP之力的《微信》游戏中心，再“烂”的一款游戏在其中都能够变得火起来，游戏平台的力量可见一斑。对于这一现象，各大应用商店却显得无能为力。由此可见，游戏平台将在手游行业有着举足轻重的地位，更多的手游会选择进驻其中。曾经络绎不绝的应用商店，则或将变得门可罗雀，无心且乏力。

卡牌式微，重度来袭

暴雪借着《炉石传说》烧起了一把火，却很难使得卡牌类游戏再次变得火热起来。或许，初期大规模的卡牌游戏早已消耗掉了玩家的兴趣和激情，使得他们对游戏的期望也变得越来越高。这些不再局限于初级游戏的玩家，必然使得手游市场再次扩张。在这样的背景下，随着传统端游等重度游戏公司纷纷涉入手游行业，卡牌类游戏一统天下的局面将不复存在。

相反，随着4G全面到来，解决了重度手游一直以来饱受诟病的网络问题之后，那些有着精美3D画面，丰满故事情节，以及融入了RPG游戏概念的重度手游，在游戏巨头强大的营销策略下，必然使得整个手游市场朝向自身倾斜。

IP贬值，品质为王

IP是游戏领域一个永恒的主题。基于游戏交互式娱乐独有的参与感，IP对于游戏的融合历来就被游戏厂商所看中。基于先期导量的需求，在手机游戏行业使得厂商对于IP的依赖达到了前所未有的高度。

于是，在对IP近乎盲目的依赖下，三国、西游、仙侠与金庸题材彻底烂大街，日本动漫IP也有越来越烂的趋势。面对新作层出不穷的手游市场，玩家们也变得不再盲目推崇IP。

这给了游戏厂商更多的时间来思考，诸如《愤怒的小鸟》和《植物大战僵尸》这类优秀的游戏作品，难道它们在一开始就有着很好的IP吗？

决定一款手游命运的，还是其自身的品质。

并购之后，土豪杀出

众所周知，手游行业有着生产成本低、制作周期短和收益见效快的特点。鉴于这个行业的低门槛，面对这个行业的高回报，传统游戏厂商纷纷将重心向手游行业倾斜，都试图涉入这一领域。甚至，游戏行业之外的其他投资集团也开始挤占这一红海市场。这样的背景下，2013年的手游行业发生了多起并购案例。

然而，这些频频发生的案例却并不代表手游完成了行业布局。只有到了2014年，它们对手游行业的真正影响才终将显现。风云之后，谁会被淘汰，谁才是杀出重围的“真·土豪”，让我们拭目以待。

关键词：移动支付

掌中商城、电子钱包、手机购物……，这些在若干年来，只存在于想象之中的概念和场景，于2013年统统变成了现实。

这一年，以移动支付为代表的新型支付服务蓬勃涌现。作为科技创新和金融创新的有机结合，移动支付不断刷新人们对支付概念的传统认知，正深刻地改变着人们的消费方式，给人们的出行、消费和缴费等生活方式带来许多积极的改变。更有资料显示，截至2013年11月2日，中国移动手机支付业务全年累计交易额已突破1？000亿元人民币，昭示着移动支付这一领域的前景不可估量。

2013，布局初显

或许是早就在觊觎移动支付领域的巨大蛋糕，腾讯一直都在不惜重金力推《微信》5.0的“微信支付”功能。凭借超级APP的用户基数和入口优势，“微信支付”得到了迅速发展，也表明了腾讯在移动支付领域的野心不容小觑。

作为国内移动支付领域的老大，阿里巴巴见到此番情形，自然不会示弱。《支付宝钱包》的版本更新表明该产品正在向一个多功能“钱包”的方向发展，甚至直抵线下付款。这时，“0.5元起收，10元封顶”的手续费看起来更像是阿里巴巴故意以此为由，主动地将更多的用户推向移动端，以体会移动支付的便捷并形成习惯。

除了腾讯和阿里巴巴等互联网巨头，电信运营商也纷纷进入移动支付领域。2013年6月，中国移动和中国联通先后推出了“手机钱包”产品。利用NFC技术，“手机钱包”通过手机能够实现现金、信用卡、银行卡和加油卡等各类支付功能，用户也可在乘坐公交、加油、就餐和购物时实现刷手机付费。同年11月，中国电信也推出了“天翼手机钱包”业务。

至此，三大运营商的“手机钱包”也全部出炉，蓄势待发等待着下一年的到来。

2014，且看NFC支付

2014年，移动支付的看点就是NFC支付。凭借其高度的便利性，以超市购物、公交刷卡等生活应用场景为突破口，NFC支付将取得快速增长，进而渗透至其他消费领域。

2014年上市的手机也将逐步默认具备NFC功能。据运营商方面透露，按照规划，2014年1月起，中国电信新上市的3G终端，将逐步实现全部机型支持NFC，而4G时代的天翼终端将全部具备NFC功能。预计在2014年，支持手机钱包的天翼手机机型将超过40款。中国电信在2014年的年初还将推出3 000万张支持NFC的UIM卡。

中国联通有关人士也表示，为降低手机钱包的门槛，方便用户使用，未来也将加大对NFC支付相关的设备终端的投入。

同时，根据有关数据机构统计，国内客户换机平均周期为23个月。预计未来两年，绝大多数客户将更换带有NFC的SIM卡，市场潜力相当之大。

毫无疑问，NFC支付将迎来春天，移动支付也仍将是移动互联网最值得关注的领域之一。

关键词：4G

2013年12月4日，随着工信部正式向中国移动、中国电信和中国联通颁发了TD-LTE的4G牌照，4G终于还是抢在2013年结束之前正式到来。

毋庸置疑，4G在上网速度、传输稳定性等方面都大大超越3G。那么，对于从某种意义上算得上是“速度为王”的移动互联网行业，4G又将带来什么呢？

视频应用，迈入高清

目前，市面上流行的诸如PPTV、《微视》等视频类APP，或多或少都存在着模糊不清、画面掉帧和声音不清等问题，给予用户的体验并不算好。

4G到来之后，随着带宽和网速的大幅提升，将使得视频类APP加速迈入高清阶段，或是催生出更多高清视频类APP。在移动设备上，用户将不必再下载等候，只需实时点击就可观看最优质的高清视频。在社交视频类APP中，用户之间将可以清晰地见到对方面容的肌肤细节。整个视频类APP的高清化、高质化和长时化将成为必然。

还可以断定的是，视频通话也必定会在将来取代语音对话成为最主流的通话方式。

地图导航，准确迅速

以《高德导航》为代表的地图导航类APP在2013年打出了一波免费的大招，但这却也并不能让车主们完全拿掉车内的专用导航仪。

而随着4G的到来，导航类APP将会迎来一波新的热潮。得益4G超高的网络传输速度，在线地图将从中获益颇多，离线地图的权重则将变低。具体到功能上，街景地图和实景导航也将进一步得到完善和加强，会给用户带来更好的使用体验。地图导航类APP的活跃度将会有很大的提升。这些，都足以催生地图导航类APP迎来新一波的热潮，甚至很有可能让车主们拿掉车内的专用导航仪。

智能家居，加快步伐

智能家居的概念已经被提出了很久，然而更多时候，它的使用仅仅局限于某些功能，一直没有真正地被实现。

不过作为物联网发展的一部分，4G的网络建设必将推动智能家居的快速发展。优良的网络环境下，得以完整建立的智能家居，将方便用户随时了解并掌控家庭的一切，比如察看家中老人和孩子的生活情况等。记录我们生活中的相关数据之后，智能家居将它们上传至云端。企业对这些数据进行分析和挖掘，便可能创造进一步的利润。

这意味着，智能家居的发展进度或将在各大企业的推动下被大大提速。

显然，4G带给移动互联网的改变和契机远不止这些，还有诸如让手游重度化等（前文已有提及，在此不再赘述）。4G的到来会让移动互联网朝着纵深方向发展，垂直领域的应用会让更多人群使用。

当然，这一切都得建立在4G的覆盖程度和资费水平等达到或超过现有3G规模的前提下。

关键词：智能设备

2013年，围绕移动互联网的硬件发展和创新方兴未艾，被看做是这个行业的下一座金矿。其中，一批国内企业在硬件复兴的热潮中崭露头角，它们的智能手机、可穿戴设备、智能电视和电视盒子，以及智能路由器等，都受到了投资者的青睐和消费者的追捧。与此同时，APP、硬件和云技术结合构成的新型智能硬件产品，也给传统硬件行业也带来了诸多变化。

2014年，这一座金矿又将如何被挖掘？

智能手机下个竞争点哪儿去了？

作为目前最重要的移动互联网终端入口，智能手机在2014年还将倍受行业和用户最多的关注。整体看来，当触摸屏、大屏幕和深度定制的ROM成为主流之后，智能手机本身的进化速度已经放缓。同时值得注意的是，用户已经被千变万化的智能手机市场培养得越来越专业，更多用户对毫无意义的参数比拼都变得并不感冒。还有，毫无新意的营销大战也早就将用户的好奇和关注消耗殆尽。

这个时候，厂商们显得有一点跟不上节奏。那么，智能手机的下一个竞争点在哪儿呢？

其实，既然无法给定明确的方向，不妨就从现有的短板来寻求改进。日益强大的智能手机，最让广大用户头疼的或许依然是电池续航时间过短的问题。不过随着“一分钟快速充电的锂电池”等新技术的出现，不久的未来，智能手机这项明显的短板或将得以改进。

改进大不过创新。只是对于智能手机，用户需要的将不再是一些只能当做无聊噱头的创新。了解这一点之后，越来越多的厂商将会去颠覆传统的概念，尝试做出更能给用户带来愉悦产品体验的创新。

甚至，智能手机下一个竞争点还可能超越智能手机本身。无论是HTC发布的蝴蝶子母机，还是三星发布的Galaxy Gear和Note 3，都可以连接之后进行数据对接。它们都透露了一个信息，智能手机或将不再只是一款简单的手机，还有可能成为一个移动的计算中心。

穿戴式设备路漫漫其修远兮

作为科技发展的趋势，代表未来的穿戴式设备迟早都会成为我们生活中密不可分的一部分。相比智能手机和平板电脑，更具科幻色彩的穿戴式设备拥有更加多样化的形态，能提供给用户更加丰富的选择，更加能够满足人们的个性化需求。继智能手机和平板电脑后，穿戴式设备早已成为了最值得期待的数码产品。

我们正在从智能手机的时代进入到一个穿戴式设备的时代。

然而，就算Google Glass已经发布了第二代产品，咕咚手环二代等产品已经正式上市，三星Galaxy Gear已经正式面向用户，不过某句话好像还是能较为贴切地概括穿戴式设备的市场现状。

“一直在摸索，从未被实用。”

是的，如前文所言，似乎各大厂商都无法为穿戴式设备给出一个较为清晰的方向。对市面上体验糟糕的智能手表，有句话这样调侃，“果然，苹果的iWatch没发布，大家都不知道该怎么做啊！”

不过依然可以肯定，进入2014年之后，穿戴式设备领域的竞争必将加剧。不管苹果的iWatch是否将至，随着更多产品的发布，智能手表都将进入市场试错阶段。而在时尚的Google Glass的引领之下，穿戴式设备将注入更多的时尚元素。与此同时，腕带式设备将进入相对成熟的阶段。它们所构成的市场竞争中，终将有大批产品和厂商品尝到残酷的血腥味道。

智能家电蓄势只为爆发

2013年，一场场传统设备的推陈出新，掀起的“智能”革命之中，电视盒、电视和路由器相继被冠上了“智能”的前缀。

关于智能电视盒曾经引发的热潮，无需再用语言进行描述。因为还来不及描述完，在2014年，一大批山寨智能电视盒就必将被淘汰出局。想要赚钱，必须着眼于服务和内容的智能电视盒领域，这一点是山寨厂商极度欠缺的。得以保留下来的产品，一定将是拥有众多资源的优质产品。

智能电视在2012年的出货量仅为800万台，这个数据仅在2013年的上半年就增加了一倍。而由某市场研究机构的推测来看，2014年，智能电视的出货量更将达到1.23亿台，智能电视行业或将迎来夸张的指数式增长。三星、松下和LG等传统电视行业巨头仍将成为智能电视行业的中坚力量。市场繁荣，竞争加剧，用户能够选择的产品将会更多，智能电视的价格也会下降。

智能路由器，这个2013年的下半年斜刺里杀出来的奇兵，因为具备网络硬件入口的性质，必定成为2014年客厅入口之争的焦点。当技术不断进步和成熟，智能路由器能实现的功能也将不再局限于目前，它甚至极有可能与智能电视盒合二为一，成为家庭的移动互联网中心。