国产动漫你是否还要大胆的往前走？

曲艳翠

摘 要：有着极高关注度的《喜羊羊与灰太狼》（以下简称《喜羊羊》）、《熊出没》等动画片在《新闻联播》中被直接点名。两部动画片因存在暴力剧情过多、语言不文明等现象被整改。在国产原创系列电视动画片中，自2005年6月推出后，《喜羊羊》的推广无疑是最成功的，不论是传播度，还是所获得的奖励。在众多国产动画片子中受孩子的欢迎程度也是非常高的。

关键词：剧情暴力，盈利质疑，国内动漫，展望未来

中图分类号：J218.7 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-01-0052-02

2005年，《喜羊羊》正式登陸荧屏，2013年遭遇整风。在“智力不足，暴力填补”求生理论下，公认最成功的国产优秀动画片，它在成长中遭遇了哪些不为人知的烦恼？身处动漫行业中，又有哪些症结和困惑？它的未来又将怎样？

一、剧情暴力、不文明

聚焦国产动漫，《喜羊羊》遭禁，国产动画内容暴力、不文明……剧情有缺陷

在国产原创系列电视动画片中，自2005年6月推出后， “在过去一段较长的时间里，《喜羊羊》可以说是动画行业的标杆，在获得国家优秀国产动画片一等奖后，这部大型动画片更是被捧上了天，一度成为经典创作案例的样本。”我省一位不愿具名的业内人士称，《喜羊羊》覆盖率高得吓人，除上世纪80、90年代的传统动画片外，在2000年后竞争激烈甚至有些残酷的荧屏大战中，它无疑是最有统治力的动画片。

该动画片自2005年6月推出后，陆续在全国70余家电视台热播，包括北京、上海、杭州、南京、广州、福州等城市。其最高收视率达17.3%，大大超过了同时段播出的境外动画片。记者梳理资料还发现，《喜羊羊》迄今播出已突破1000多集，是目前中国集数最长的动画片之一。而在2005年—2013年5月已公开的重要奖项中，获得包括“优秀国产动画片一等奖”等在内的26项荣誉。

不过，看似前途无量的国产优秀动画片，如今却和“暴力”沾上了边，外界的质疑，让久居“天上”俯看对手的《喜羊羊》，快速跌回“人间”。

据国内媒体报道，今年4月6日，连云港市东海县石榴街道一男孩模仿《喜羊羊》剧情，与小哥俩做“绑架烤羊”游戏，导致小哥俩被火严重烧伤，事情曝光后引起社会关注。在此过程中，一系列吐槽《喜羊羊》暴力等行为的大讨论也在线上线下展开，例如法国禁播《喜羊羊》碉堡的十宗罪，幼儿园重新选播课间动画片……有人甚至更细心，网友“苍狼城主”称，在动画片《喜羊羊》全集中，灰太狼被平底锅砸过9544次，被抓过1380次，喜羊羊被煮过839次，被电过1755次。

二、盈利质疑

显然，如今《喜羊羊》因暴力元素，正被卷入了舆论“风暴眼”。但民间“声讨”绝非仅此一项，大家关注的还有其昔日“业绩”。而再看国外一些片子，里面的暴力画面也存在不少。《喜洋洋》也被称为中国最贵的“羊”、最能赚钱的“羊”，它是台印钞机……《喜羊羊》的威慑力不光出现在荧屏中，还有商业价值。在中国的动漫市场中，原创动力的创始人卢永强曾公开表示，《喜羊羊》品牌价值超过10亿元。此外，业内估算其已拍摄的五部大电影总共获得了超过6亿元的票房，同时还创造了超过60亿元规模的衍生品市场。

《喜羊羊》到底赚了多少钱，真的是台印钞机吗？事实上，这只羊的吸金之路，并没有传说中的那么疯狂。“在国内靠卖片子是不赚钱的，必须开发衍生产品，只有通过衍生产品的开发才能实现盈利，这是国外动画的行规，但事实是，‘喜羊羊在这方面开发，还处于初级阶段，相反一些盗版或山寨产品倒是层出不穷。东北地区甚至出现了喜洋洋酸菜”本地一家动漫产品商店的于经理如是说。的确如此，在长春市光复路、黑水路、市内图书音像店以及淘宝网上，以喜羊羊为噱头的荧光棒、挂图、动漫玩偶，甚至《喜羊羊》DVD随处可见，不过绝大多数商品连厂家都找不到。

三、国内动漫企业尴尬处境

另据《2009年—2012年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示，在我国动漫行业的衍生品市场上，盗版经营商的利润通常是正版经营商的数倍，其中，喜羊羊盗版经营商的利润是正版的4倍。造成了国产动漫见光死的尴尬局面！国产动漫在没有做好完整的产业布局之前，是不敢轻易播出，即使产品制作完成，也要等到产业链条的完善，有的要等一年左右甚至更久！这也就导致作品过时，技术落后，观众流失的现象，如果一旦冒险强播，让产品影像先行，就会出现如上所说！

成长总会遭遇烦恼，同时充满变数。不知是巧合还是“喜羊羊”早就萌生了他念，就在被“点名”前，市场再次出现“牵羊者”，名字叫奥飞动漫。

被外界称为“躺着中枪”的公司，这次可谓是吓出一身冷汗。2011年2月，香港上市公司意马国际宣布收购广东原创动力文化传播有限公司持有的《喜羊羊》衍生品版权管理方动漫火车香港，收购费用为8.14亿至10.47亿港元。该笔交易当年是以3.3亿港元现金加发行13.8亿股新股进行的。不过，这笔买卖做得并不成功，意马国际拿下《喜羊羊》运营权后，收益极其不理想。2013年半年报显示，1至6月，意马国际营业额为5923万港元，亏损额则由2012年同期的5280万港币扩至1.94亿港元。可是，有人看好它的未来。9月18日，奥飞动漫发布对外投资公告，宣称将以6.342亿港元收购意马国际旗下资讯港公司及广东原创动力文化传播有限公司。完成后，奥飞动漫将取得“喜羊羊与灰太狼”的版权及商业运营权。

对于这种举动，外界有两种声音，一种声音认为，《喜羊羊》价值不断减弱，已出现创新乏力和资本困境，奥飞动漫资产收购《喜羊羊》是“踩地雷”；还有一种声音认为，动漫产业进入资本聚合时代，奥飞动漫低价收购捡了大便宜。似乎收购方更倾向于后者。对此，奥飞动漫在第一时间回应称：此次事件不对公司资产收购以及后续资产交割构成影响。

目前85%国内动漫企业在亏损。前景，并不代表“钱景”。近年来，我国动漫产业连年增长，成为世界上动漫制作量最大的国家，但是作品雷同，故事单一，没有趣味性，人物设定复杂，很难形成标示！大喊中国动漫元素走向亚洲走向世界，可笑的是却很难走进中国寻常百姓家！动漫行业前景如何？2012年我国动漫产业总产值达759.94亿元，较2011年的621.72亿元同比增长22.23%。但这看似亮丽的数据背后，却存在诸多无法回避的行业共性问题。2013年初开始就有大量的动漫企业纷纷倒闭，有些企业在工商注册上还可查询，或者在税务部门还看到报税的空表，但以是名存实亡！有些动漫企业徒有虚名，利用国家政策，套拿政府补贴！以搞原创国产动漫之名，招生培训之实，套拿国家土地，已然是一家开发建筑公司！几年都不会有一部作品在电视上播出！即使有也是花钱冠名！这样的企业在当地的媒体眼里，还是本地动漫企业的领头羊！实乃可笑！

在《中国文化品牌发展报告2012》中这样描述，目前国内动漫企业有85%处于亏损状态，优秀作品太少，播映收入过低，衍生品开发不足等严重困扰着本土动漫企业进一步发展，国内动漫产业在制作和传播过程中大把烧钱一味的追求技术，或为政府量身定制，拼命的和国际接轨，盯紧欧美大片，却丧失了最基本的讲故事的能力！作品推出，昙花一现血本无归！已经成为国内大部分动漫企业经历的巨痛。

虽然现在《喜羊羊》等国产原创优秀动画片出现了困难，但仍是较为成功的。包括华谊兄弟、光线传媒等旗下的作品也是非常优秀的，不过 整体来看，这个行业与国外市场仍有不小差距，困难还是比较多的，其生存困境不容忽视，诸多发展瓶颈有待突破。原创品牌影响力、原创制作能力不足，成了普遍的现象。

在动漫业内人士看来，动漫整风，既是国内动漫行业的重节点！是给杨帆的船与东风，还是在苟延残喘的国产动漫的头上在来上一棒子？

其实羊的故事，还是能给动漫业启示的，即便出现了暴力等元素，但就做企业的过程来看，它是成功的，至少在早期的作品中，还是非常优秀的，外界对于动漫企业，有这样或那样的评价，但是大家应该宽容，这是一个全新的行业，需要时间。中国现在的原创动画团队，创作尚处在初级阶段，没有形成品牌的影响力，这是由很多原因造成的。高昂的成本投入、流通资本衔接困难、人才培养、知识产权保护，都阻碍了这个行业的发展，不过这是动漫企业必须经历的。目前国内动画片至少是40集起步，每集制作费用最低也要3000元～4000元，这还不包括市场推广费用，这对于很多企业来说，都是挑战。此外，由于创作人才缺失，多数是半路出家，动漫企业为了扩大市场影响力，往往是“智力不足，暴力填补”。这不光是《喜羊羊》的成长烦恼，也是许多企业的通病。

上个世纪八九十年代，中国的动漫企业主要以代工为主，直到2004年后才向原创改变，掐指算算也就9年。国内动漫在不断长大，但却是高产低质。据了解，眼下中国动画片年产量从3000多分钟发展到26万多分钟，约占世界的1/3，超过日本居世界第一，但与此不匹配的是，我国去年的动漫产业总产值仅为600亿元，而日本为1.67万亿元。产品杂而不精，缺少市场竞争力！现在社会互联网发达，大多数孩子和成人都是看国外动漫，和欧美大片长大的！这就像国产动漫是个二把刀的厨子刚出师不久，面对着顶级食客还有几位贵族从出生到现在脚都没沾过泥的主！厨子满脑子都想从食客嘴里掏俩字，好吃！！可是技术有限，脑子空又手忙脚乱，眼里又全是主子的脸，把最强项讲故事的本领都忘了！

四、展望未来，勇敢向前

日本动漫已经发展了100多年，当年也出现过类似困局。很多人认为，国产动漫行业至少还要10～20年左右的时间，才能在国际上拥有话语权。也就是说厨子需要练手儿！在理想与现实间，动漫产业尚有许多问题有待改变，这其中包括政策实际到位落实程度、需要政策支持的不知道找谁！能够给与政策支持的不知道给谁！社会动漫文化需要时间培养、让厨子能够跟上食客的口味！原创动漫的资金真真实实落实到位、就是说先把廚子买菜刀的钱给了！播放渠道的畅通和营销渠道的完善，这才是最主要的。

目前中国动漫与日本等动漫强国相比，在绘画和技法上并不存在太大差距，比如在广州和杭州，不少企业给日本和韩国动漫企业做全方位的代工，而出资方只负责后期推广。中国需要会讲故事的人！讲的都是接地气儿的故事别讲大道理！动画做不到教书育人的作用，能够让孩子打发无聊的时间，心情愉悦！大人跟着凑个热闹看着不闹心，有时候还能笑出来仅此！中国的就是中国的想把它变成世界的！

动漫行业是一个集体协作的产业，特别是原创动漫，剧本、人物设计，包括后期的二维、三维制作等等，最终就是为了上市。国内不乏一流的创作团队和好创意，但一路忙下来，却苦于没有播放渠道，国内就那么几个主流少儿频道，一堆的附加条件，不给人家钱就不错了，赚钱谈何容易。业内这样形容原创动漫创业者：“抱着钱去跳河。”政府应该更加关注一些小型工作室和一些大学生创业团队，给与政策和资金的扶持让他们多出作品，能够迎合市场，缩短理想化和市场化的时间，让动漫人才形成批次，新老交替，这样不久的将来厨子离食客的口味就越来越近了慢慢的也就把住食客的脉了！