娱乐宝来袭，影视圈的钱真这么好赚？

丫丫

娱乐宝，咱们怎么玩？

随着人们生活水平的提高，越来越多的人愿意花钱走进电影院去享受高品质的视听体验，不少电影的票房也因此水涨船高，甚至像《富春山居图》这样的烂片都能拿到上亿元的票房，这无疑给外界传递了一个不可靠的信号：投资电影稳赚不赔。而娱乐宝正是在这种大环境之下，打着“平民也能利用小额现金投资电影”的旗号，进入人们的视野之中。据了解，娱乐宝首期项目包括了电影《小时代》系列、《狼图腾》、《非法操作》以及《模范学院》，总投资额7 300万元，尽管每个项目每人限购两份，但是还是受到了市场的追捧。

其实和余额宝一样，娱乐宝同样也是一个基金产品，它的本质就是鼓励用户去购买这个基金产品，然后基金再将用户的钱用于投资电影，有别于余额宝的属性，它依附于淘宝移动端，通过向消费者发售产品进行融资，最终投向阿里娱乐旗下文化产业，所以虽然它号称年化收益可以达到7%，但实际上不保本，不保底。从这一点来看，风险性显然比余额宝更高。

创造黑马还是在搅浑水？

娱乐宝为什么会看上电影圈？阿里数娱总裁刘春宁表示，娱乐宝将引发内容投资模式革命，为好的影视娱乐项目提供资金支持。目前，国内提供拍摄资金的正规公司只有中影、博纳、万达和华谊等寥寥数家，很多中小电影制片商很难获得资金支持，不少名作如《泰囧》、《疯狂的石头》和《失恋33天》等都是导演拿着剧本四处化缘才终于得到上映机会，而娱乐宝的出现能帮助广大用户在今后用钱投票，让更多影视黑马突出重围。

虽然阿里对娱乐宝寄予了厚望，首批娱乐宝的发售情况更是轻松达到了预期，但是我们必须考虑到娱乐宝的火热，有很大一部分原因是用户在消费市场上各类“宝”在之前累积下信心，使其对娱乐宝的风险和盈利产生了错误的估计。而对于绝大部分用户来说，购买娱乐宝的主要诉求当然不是在支持电影，而是在索取回报上。目前整个中国电影市场虽然看起来一片火热，可以被认为是一种暴利行业，但从整体来看则情况堪忧。根据不完全统计，在2007年到2013年的433部国产电影中，国产片总体亏损，累计投资回报率为-42%，成功率（成功上映比率）仅为5.3%。虽然近年来国产片投资回报率大幅度回升，但是国产片成功率也仅从2007年的1.6%提高到了2012年的9.3%。每年最终只有10%的电影能上映，上映了还不能保证盈利，盈利了不能保证收益率。

而在娱乐宝火热之后，很难不让人忧虑，用户对于许多电影在没有了解剧本、演员的情况下就匆忙上阵盲目投资，是否会导致更多的烂片推出市场，在加大用户盈利风险性的同时，打击中国电影市场？

娱乐宝到底是如阿里官方所言，是为了培养扶持未来电影圈的黑马，还是只是让本来就已经浑浊的娱乐圈再加入一些不确定因素？恐怕只有在娱乐宝市场趋于稳定之后，才能断言。

各方纷说娱乐宝

面对娱乐宝的火热，各方又是怎么看待的呢？我们不妨从娱乐宝的目标群体、金融业内人士等不同方面来了解一番。

投资了《狼图腾》和《小时代》系列电影的范先生认为：“《小时代》不必多说，之前的表现已经足够证明了（它有投资价值），《狼图腾》小说拥有坚实的群众基础，加上主创都是大牌，一看就觉得将来票房值得期待。”他还表示，花100块成为电影投资人的方式很新鲜，很“高大上”，“区区100块钱，能赚点钱挺好的，赚不到浪费了就浪费了，我们就是想过把投资者的瘾。”这句话，反映了许多娱乐宝用户的心声。

知乎网友马冉更是直言不讳地说：“我知道‘四娘的电影肯定赚钱，我就会投，不过我真的欣赏不了这种电影。”

也有网友质疑娱乐宝能否真正如它所宣传的那样，对中小电影融资提供帮助，网友Xiao Ronnie就表示：“娱乐宝或者说阿里娱乐也好，他们会选择的项目，应该都是偏向大中型规模的，有一定影响力的电影作品。而实际上，目前的业界这类型的电影项目融资渠道都非常发达，真正融资难的永远是那些中小型，甚至小微型制作的电影……。娱乐宝的产品形态对于这些作品的融资并没有帮助，或者说它暂时还不会从根本上改变我国电影界资金流动的现状。”

而对于财经专家来说，他们看待的角度则与用户有一定的区别。前瞻网分析师马燃悲观地认为娱乐宝是一款四不像产品。“乍一看以为是网络版的非法集资，说得好听点叫众筹模式，仔细一看是一款理财产品。更奇特的是，首期上线的这款理财产品并不是普通的基金，而是投资连结型保险产品。”

相对于财经专家倾向于唱衰娱乐宝，影界人士则表示了乐观态度，《小时代》联合出品方和发行方乐视影业华南区总经理麦华则表示“很多电影根本不缺投资，娱乐宝更多给观众一种参与感。能够提高影片的曝光度，最终转化为消费行为，直接拉动项目的票房收入。”而为了强调这种利好，阿里更是提供了剧组探班、主创见面会、电影首映会门票等用户福利。