行业宣传需“因时而变，随事而制”

11月初在长沙召开的全国测绘地理信息宣传工作会上，国土资源部副部长、国家测绘地理信息局局长库热西·买合苏到会并讲话。这也成为十八大之后各级党政领导对宣传思想工作愈发重视的缩影。

从2013年8月的全国宣传思想工作会议到11月的十八届三中全会以及之后的一系列会议，习近平总书记先后提出了强化马克思新闻观对新闻宣传的指导；打破传统思维定势，加强宣传思想工作“理念、手段、基层工作”的三个创新；推动传统媒体和新兴媒体融合发展，遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律等一系列关于新闻宣传工作的重要论述，宣传思想工作成为推进国家治理体系和治理能力现代化的重要内容。

随着移动互联网发展和社会阅读习惯的改变，新闻传播业态正在发生深刻的变革。在这种舆情和传播形势发展的大背景下，国土资源行业究竟应该如何做好新闻宣传和舆论引导工作？

库热西提出了强化四个意识：一为阵地意识，即守住传统宣传阵地，同时加快对新媒体阵地的推动和占领；二是创新意识，主动适应现代传播新格局，更加注重宣传的内容、手段和技术创新；三是为民意识，把重心放在基层，使宣传满足大众需求；四是国际意识，提升对外宣传的覆盖面和影响力。

“互联网思维”是当前社会生态和大众生活方式中最大、最热门的主题。正如习近平所说，宣传思想工作是做人的工作的，人在哪儿重点就应该在哪儿。我国网民有近六亿人，手机网民有四亿六千多万人，其中微博用户达到三亿多人。“宣传思想工作的社会条件已大不一样了，我们有些做法过去有效，现在未必有效；有些过去不合时宜，现在却势在必行；有些过去不可逾越，现在则需要突破。”

只有强化四个意识，才能顺应时代潮流变化，适应当前形势下宣传工作的需要。

除了意识，还需要方法。

行业宣传的本质，是综合本行业所有信息，通过特定的载体、形式与公众进行有效互动，从而提高形象传播影响力和认可度。这个本质决定了宣传需要与行业特点、工作内容紧密相联。

关于做好行业宣传的具体路径，国家测绘地理信息局副局长宋超智给出了六个要点：把握“时度效”，掌握话语权；组织“大合唱”，强化资源整合；善打“组合拳”，注重宣传实效；坚持“三贴近”，深化“走转改”；把好“安全关”，确保网络安全；建好“主力军”，建强宣传队伍。

“明者因时而变，知者随事而制。”对于一向处于舆论场前沿的国土资源行业而言，顺时而动。紧跟传播形势变化，结合行业特质谋划好宣传方略才是明智之举。