不能吃的苹果

我们学习英语时，都从26个英文字母开始，那大大的“A”旁边，总有一个红润饱满的苹果（Apple）……然而，现在人们提起苹果或Apple时，大多跟“医生远离我”没什么关系。1976年，一家小公司在美国成立了，30多年后，它跟可口可乐一样深入人心，跟迈克尔·杰克逊一样拥有千万拥趸！这家公司每次推出新产品时，全球各地的人都热切期待，甚至通宵排队购买！它就是世界最知名的电子产品生产商—苹果！自从2007年iPhone面世以来，苹果简直掌控了我们的生活方式和思维习惯。现在，连一岁多的婴幼儿都懂得拨屏幕，人们也习惯在等车、等人时拿出手机或平板电脑，沉醉于自己的小天地中。光是2012年，苹果就售出了7亿部iPhone。

第一代iPhone开售以后，各大手机品牌不断推出更大、更漂亮的智能手机。2011年，苹果控告主要对手三星（Samsung）抄袭iPhone和iPad的设计，虽然法院最终判定苹果胜诉，但是，三星的销量和名气还是日渐超越苹果。

苹果产品的销量也许不及它的竞争对手，但苹果对电子潮流发展的影响却无人能及，苹果产品的魅力到底何在？它的影响力会一直持续下去吗？

Google

Android的老板

2005年，Google买下了智能电话系统Android。Android系统适用于全球四分之三的手机，但苹果的系统iOS只适用于iPhone。

HP

电脑之王

苹果虽是以生产电脑起家，但它的电脑生产业务并没有成为世界第一。真正的电脑王是惠普（HP），它与联想（Lenovo）一起占据着个人电脑市场的首位。然而，苹果的iPad在平板电脑的市场中，也拥有难以取代的地位。

Microsoft

既生微软，何生苹果？

苹果和微软（Microsoft）都是20世纪70年代中期成立的，苹果把个人电脑推广到大部分城市人家中，而微软则独揽了个人电脑系统的市场。这两大公司一直是竞争对手，微软在个人电脑系统的市场上称霸数十年，差不多扫除了所有对手，而苹果的Mac OS系统则是一直游离于主流以外的奇葩。

Samsung

以Galaxy系列傲视同侪

全球一半的智能手机是由三星和苹果出品，来自韩国的三星以Galaxy系列手机跟iPhone拼得你死我活。2011年，苹果指控三星抄袭iPhone的设计，而三星则指责苹果窃取它的3G技术。结果，三星被判向苹果赔款，但是两家公司的恶斗并没有结束。

科技引领潮流

苹果成功的秘诀在于它的产品独特、简约，而且设计精美，绝不粗制滥造。

苹果并不是多产的公司，它的主要产品只有电脑（Apple、Mac和iPad）、数码音乐产品（iPod和iTunes）及智能手机（iPhone）。

1976年，苹果的创办人开始他们的创业大计，他们心目中的理想电子产品，简便得连小孩子和老年人都懂得操作。他们将前人开发的技术加以改进，并完全从使用者的角度来构思，终于设计出滑动鼠标和图标，让人们无须专门训练就可操作电脑。这项技术使电脑市场迅速扩大，因为所有人都成为了苹果的推销对象。后来，苹果在设计智能手机时用上了相同的技术—屏幕上的图标代表着浏览器、音乐播放器和应用程序，一触即可启动。

现在大多数电子产品都使用轻触式屏幕，而且价格比苹果产品低很多，苹果如何保持其领先地位？苹果的诀窍是每次只推出一项产品，而且每项产品都是经过长年研究、反复雕琢才推出。因此，人们认定苹果产品质素很高，即使定价高昂，也是物有所值的。

另外，苹果产品独有的系统（Mac OS或iOS），也巩固了苹果的市场地位。苹果的系统只支持它的产品，要是人们习惯了使用这个系统，便不会轻易改用别家的产品。

苹果产品的设计十分出众，举例来说，iPhone的外表看似简单，但它的大小、按钮分布和桌面外观并不是随意决定的：设计者精心计算过怎样才可让使用者单手操作电话，同时看清楚屏幕上的图示，寻找或点选应用程序时，手指不会碰到其他功能……苹果产品的设计人员一直坚持自己的审美标准，不会盲从潮流，或迁就顾客的品位，因为他们自信能创造潮流，提升公众的品位。

iTunes

CD市场的克星

iTunes是苹果的应用程序和数码音乐销售平台，使用者可以低廉的价格合法地下载音乐，并在苹果支持的软件上播放。iTunes上共有25亿首乐曲供人下载！

iPhone

智能手机的老大哥

iPhone于2007年面世后，人类的手指头变得越来越灵敏了！iPhone的轻触式屏幕让使用者可以随意把屏幕上的东西放大缩小，后来的智能手机纷纷仿效。现在，iPhone的销量占整个智能手机市场的20%。

苹果电脑

个人电脑的先驱

苹果生产的第一台电脑竟然是木制的！当年，年轻的电脑奇才史蒂夫·乔布斯和伙伴史蒂夫·沃兹埋首于设计易用又好看的电脑，虽然这款电脑最后只卖出了200台，但它却是电脑发展史上的一座里程碑。

iPod

随身听的革命家

iPod的出现，使本来百花齐放的MP3播放机市场走向没落。iPod的存储量惊人，并且能一边从iTunes下载音乐，一边转换文件格式。iPod的设计也改变了人们听MP3时的习惯，以往，人们靠按钮操作MP3播放机，而iPod上只有一个环形滚轮，十分容易操作。从2001年起，苹果已售出2.3亿台iPod。

iPad

平板电脑之王早在20年前，苹果已跟牛顿公司合作推出了世界上第一台掌上电脑—苹果牛顿，只是当年的消费者并没有被迷倒。多年后，苹果推出iPad，三年内即售出了1亿台，成为平板电脑的王者。然而，许多品牌都对平板电脑市场跃跃欲试，试图取代iPad的地位。

风靡全球—苹果

每次苹果推出新产品前，都有不少人对新产品的外形、功能做出种种揣测，到了产品开售当天，各大报章都会争相报道各地人们抢购新产品的盛况。

有些男孩子会为了一张球赛入场券而节衣缩食，有些女孩子会为了见偶像一面而废寝忘食，但是，苹果产品却会令生活在不同地区的男女老幼都为之疯狂！新一代iPhone面世，不单是电讯业或资讯科技界的大事，更是全球的焦点所在，既是科技的突破，也是时尚潮流的指标。

苹果不会为了盈利或公众期望而盲目地频繁推出新产品，因此，人们往往对苹果的新产品十分期待。我们常常听到有关新一代iPad推出日期或者新功能的传闻，但是，苹果十分重视未发布产品的保密工作。人们对神秘不可知的事情总是很感兴趣，而那些在网上不断流传的猜想正好是苹果的最佳免费广告。

苹果的官方发布会跟别的电子产品公司很不同，因为苹果会在发布会上展示已经完成的产品—经过长年测试、改良，已经接近完美的产品。苹果一向不喜欢花花绿绿的设计或无谓的装饰，不管是发布会的场地还是专营店，都给人以简洁、宽敞的感觉。人们一想起苹果，就会想到那光亮、洁白的色调。这种单一的风格，不但代表了苹果的设计理念，也是一种营销手法：人潮在苹果专营店内抢购iPhone的照片刊登在报纸上时，就成了一则免费广告。

为什么不是“橙”

“香蕉”或“草莓”？

为什么苹果会以“苹果”为名？据说乔布斯最喜欢的水果是苹果（苹果出产的电脑“Mac”系列，全称“Macintosh”也是源自苹果品种的名称），也有人认为“苹果”这个名字是为了向大胆创新的牛顿致敬。为公司取“苹果”这个名字是十分正确的抉择，因为它简单易懂，令人一听难忘。

一代教主

乔布斯被称为“苹果教主”，是苹果的灵魂人物。他是苹果的创办人之一（彼思动画制作室也是他成立的），曾担任苹果的行政总裁多年，是一个有才干、创意十足并且极强势的人。他把所有心思都放在苹果的产品上，对所有细节都要求甚高！这对苹果的员工来说也许不是一件好事……乔布斯在2011年因癌症去世，许多人都为他哭泣—世界上没有其他企业家能有此待遇！

Think different

1997年，苹果在广告中使用了“Think different（不同凡‘想）”做口号，当时正值苹果业务的低潮期，这个广告展示了许多人的身影（如甘地、爱因斯坦、马丁·路德·金、爱迪生），让观众把苹果跟名人的成就、贡献联系在一起。

令人垂涎三尺的产品

在乔布斯多年的带领下，苹果建立了“制作认真、设计精巧”的品牌形象，苹果的产品大多体现出“教主”的理念和坚持。

着了魔的消费者

不少购买苹果产品的人，都是闭着眼来光顾的—不是说他们选择苹果是“有眼无珠”，而是他们在选购前根本不会把苹果跟其他品牌做比较！大部分苹果产品都是在网上售出的，苹果专营门店的营业额只占公司总营业额的四分之一。

解剖我们的手机

不少人只知道自己使用的手机属于美国或韩国品牌，却不知手机机身内近150件零件的原材料来自世界各地。

机壳

它由塑料制成，在我们中国出产，按专人设计的模子大量制作。大部分手机都是在中国组装的。

屏幕

它由两片薄薄的玻璃组成，两层玻璃间涂上了液晶。液晶的移动和变化，在屏幕上构成色彩丰富的影像，全球最大的液晶工厂位于日本。

SIM卡

SIM卡保存着使用者的资料，这片小小的记忆卡是用塑料和黄金制成的！每部手机都含有0.02克黄金，而这些黄金大多来自南非。黄金是极佳的导电体，可以快速地将资料从SIM卡传送至手机的磁碟内。每1吨手机机身中，大约有330克黄金！

充电器

手机的充电器与主机板都是铜制的，而智利是出产铜最多的国家。

轻触式系统

智能手机的轻触式屏幕下有一层幼细的金属网，其中有微量的电流通过，当使用者触碰屏幕时，电流就会改变，使手机感测到按压的位置，并执行相关指令。轻触式系统的零件多数是台湾制造的。

电池

手机电池由多种金属制成，锂是其中的一种。锂对电子工业十分重要。但产量正逐渐减少，因此，它的价格飞快地上涨。世界上最大的锂矿位于玻利维亚，但是，玻利维亚的锂矿在不久前才被发现，而毗邻的智利已经将锂矿业发展得十分成熟，一直是锂的主要出口国。

主机板

主机板是手机的大脑中枢，它是铜制的，上面布满了晶片。人们打电话、收听电台节目、拍照、上网，都是靠这些晶片。大多数晶片都含有一种极为坚固的金属—钽，澳洲和刚果的地下都蕴藏着这种金属。但是大多数出产商都不使用刚果出产的钽，因为刚果矿场里有许多可怜的童工，而且，该国出口钽所得的钱都被用于内战。此外，主机板上有天线，可以传送或接收信号。