搜狗微信搜索，变革已经开始

观察者

搜狗微信搜索，能干点啥？

自从腾讯入股搜狗之后，搜狗一直都在从腾讯借力。在搜狗微信搜索之前，腾讯已经将自己的手机腾讯网和QQ空间等资源开放给搜狗。那么，这次搜狗微信搜索有又能干点啥呢？

搜狗微信搜索结果主要包含两个方面，一是微信公众账号搜索，另一个是文章搜索。在搜索过程中，《微信》认证的公众账号将被优先展示，展示内容包括微信号、功能介绍、认证信息及二维码等，用户可通过扫描二维码关注该账号。

而搜索相关文章时，则会出现图文结合式样的搜索结果，内容依次为文章标题、简介、发布文章的微信公众号名称、认证图标和发布时间等，每页显示10条相关文章，最多可显示100页。

既然能通过搜索引擎找到微信公众账号和相关文章，那这样的改变将会为《微信》和业界带来那些变化呢？

搜索，让《微信》从封闭走向开放

众所周知，自推出之日起，微信公众账号就是一个完全封闭的平台。从信息的生产和消费层面上看，《微信》长期处于内部流通的状态。常规形式下，一个公众账号推送一条信息，粉丝阅读，其中一部分人将其分享到朋友圈，引发二次阅读和分享，这就是一个完整的微信公众账号信息从源起到衰落的全过程。第三次阅读和分享是可遇不可求的，如果不是人为刻意地将该信息复制粘贴到其他平台之上，它在《微信》发出的声音和产生的影响就是它的全部。

封闭的特性决定了在微信公众平台上，非订阅关系的用户之间无法通过内容进行流传，社交活动可能止于看一篇文章。所以，用户对于内容的“开放”有迫切的需求。搜狗微信搜索恰好满足了这部分需求，它的上线为外界连接《微信》提供了一个接口。对企业而言，通过关键词的搜索，公众账号生产的内容可以被《微信》之外的用户看到，扩展了信息传播的范围和微信公众账号的曝光率。对普通用户而言，大家可以通过搜索去了解更多优秀的公众账号，可以获取更多高质量的文章。

搜索，让《微信》信息把控更容易

说信息把控，微信公众账号在诞生之后就成为了PR（即公关）们头疼的话题。在《微信》以外的其他网络渠道上，如各类网络媒体和微博等，PR们关心的是有多少账号、有多少媒体对本企业的相关话题进行提及和讨论，而且有成熟的百度指数和谷歌指数等工具检测话题热度和舆论风向。

但在《微信》上，PR们是非常被动的，信息把控只能通过传统的搜索工具进行，但公众账号上的内容被转载的数量毕竟有限，大多数不被转载的内容则潜藏在PR们无法企及的角落发酵。特别是在企业发生公关危机时，微信公众账号的消息源头是哪里，有哪些账号参与了话题扩散，PR几乎是束手无策的。

有了微信搜索，企业的整体危机公关会变得灵活主动，有据可依：可以透过搜索，检索有哪些账号对本公司的新闻进行了报道转载和话题提及，可以以此决定找哪些账号进行对应的公关作业。在日常的信息把控时，企业可以用它把握《微信》上的话题热度，心里更踏实。

搜索，让《微信》商业化进程加快

自从微信公众账号推出以后，它就成为企业与客户直接交流的绝佳沟通方式。但其在很长一段时间以来一直是以“信息孤岛”的形式存在，公众账号增长粉丝的主要渠道依然是朋友圈之间的分享和推荐，以及二维码引流，渠道非常零散，缺乏统一的流量入口。

搜狗微信搜索的出现无疑成为公众账号运营者的重要流量入口。一方面，可以将PC端的用户通过二维码方式迁移到移动端。另一方面，搜索关键词是用户的主动行为，说明其对企业信息有直接需求，因此这一渠道带来的用户无疑更加精准优质。

除了上述两点，搜狗微信搜索之后可以预见的商业生态也呼之欲出：一是竞价排名，搜狗微信搜索很有可能将成为电商付费推广的另一搜索引擎，分食电商的营销预算。二是商品搜索或将尾随其后，目前，搜狗微信搜索主要的两个搜索维度是公众账号和文章，但在《微信》内容系统中，还包括语音和商品等维度。一旦基于《微信》的商品聚合搜索出现，最受益的将是广大的公众号微信商城。商品搜索出现之后，《微信》将形成初步的购物流量分配体系，这恰好是淘宝最擅长而《微信》一直缺乏的，借助搜狗，《微信》或将完成购物生态体系最薄弱环节的补缺。

一个社会化搜索的雏形

就在搜狗低调上线微信搜索两天之后，搜狗在11日下午开了一个小型的记者访谈会，搜狗副总裁兼搜狗搜索总经理茹立云在现场回答了媒体的提问。而在访谈中，茹立云提到了一个很重要关键词：社会化搜索。

社会化搜索的意思就是通过搜索形成一个有共同爱好的人际圈子，又通过搜索每个人的爱好和收藏为用户提供一个更为准确的信息，最终达到一个全社会知识共享的概念。搜狗微信搜索很可能就是下一代社会化搜索的雏形。比如，通过搜狗微信搜索，搜索某个公众账号或文章时，搜索结果直接提供了公众号的二维码，用户可以顺便扫描订阅自己感兴趣的公众号，甚至最后跟写文章的人建立联系。

从这个意义上看，微信搜索使得内容、阅读者和生产者三者间形成了最直接的联系，确实很有社会化搜索的影子。通过微信搜索而关注了同一个账号的人群，继而会以公众号运营者为中心形成一个人际圈子。这个圈子可以通过微社区来维护，也可以建立相应的组织到线下维护。