苏宁,被PPTV甩了

2014-04-29 00:44阚法
计算机应用文摘 2014年13期
关键词:苏宁

阚法

苏宁,无力整合PPTV

苏宁入股PPTV,在网络视频业界可算是一件出人意料的事。要知道,苏宁一直专注于传统零售行业从根上来说没有一点互联网基因,为什么要收购一家互联网企业呢?苏宁副董事长孙为民曾对收购PPTV的原因做出这样的解释:PPTV有丰富的渠道及产品,苏宁可布局入口,负责提供渠道、供应链整合和上游资源等,而PPTV负责技术和内容等。这样地收购有利于苏宁转型软硬平台。

确实,由于受到互联网的冲击,传统零售行业可说是举步维艰。作为传统零售行业大佬,苏宁势必要向互联网转型,收购一家互联网企业完成积累也可说是一件好事。但是,没有互联网基因的苏宁能成功整合PPTV吗?

从目前的情况来看,苏宁明显是有心无力。截止目前,苏宁和PPTV整合的进程还仅仅停留在PPTV上有关苏宁的内容多了一些,PPBOX在苏宁易购独家首发了。当然,PPTV在苏宁的介绍下,还拿下了江苏卫视包括《非诚勿扰》在内的4大老牌电视节目和8个季播节目版权。但除此之外,苏宁和PPTV在业务上的协同非常少,这显然和当初的海誓山盟有点出入。

为什么会出现这样的情况?这或许和苏宁自身所处的环境不无关系。从苏宁公布的2013年财报上看,其利润总额同比下滑95.5%,净利润同比下滑86.32%,这是苏宁成立以来最大的净利润下滑幅度。除了业绩下滑之外,苏宁的外部生存环境也愈发恶劣。阿里巴巴不断扩大它的生态圈,京东投靠腾讯整合易迅,借助《微信》来守住地盘。对于苏宁来说,线上本就没有空间,线下又被进一步绞杀,生存空间可谓被进一步挤压。在如此严峻的形式下,没有互联网基因的苏宁想要整合PPTV获取优势无疑是痴人说梦。

联想,角色的变换

在入股PPTV之处,苏宁和联想从角色上来看,苏宁是战略投资者,而联想则是财务投资者。可自从PPTV进行人事调整之后,两者的角色似乎瞬间就产生了互换,现在来看,苏宁倒是像一个财务投资者,而联想则成为了战略投资者。为何会出现这样的变化呢?

要知道,以客户端起家的PPTV一直尝试进入并抢占多终端屏幕,从最初的PC端到目前的手机、平板电脑甚至电视,去年还推出自主品牌硬件产品PPBOX和PPLink。显而易见,PPTV接下来打算走硬件的路子。可是,作为一个传统的零售企业,苏宁在硬件上能给予PPTV的支持肯定不会太多。而反观联想,作为国产PC业界第一品牌,其拥有智能手机、PC、平板电脑和智能电视等多个屏幕优势,这无疑是PPTV所看重的。

除了这些,PPTV新任CEO吕岩的出身也可以看出端倪。据了解,吕岩在1992年加盟联想后,曾任台式研发部门总经理、QDI(联想主板)事业部总经理,助理总裁、掌上设备事业部总经理,联想集团副总裁,联想移动总裁兼CEO等职,曾全面负责联想全球台式电脑业务和联想Think品牌产品管理。从这样一份履历就不难看出,吕岩是一个靠硬件起家并深入接触过移动业务的人物,而在联想22年的任职经历也足以保证其有着足够的管理能力和眼光。

从联想方面来看,在其近年来主打的“PC+”战略中,电视本身是十分重要的一环,并且也早早就推出了电视产品,但市场反应不佳。可联想并没有放弃,去年还与夏普达成了战略合作,其对于电视市场的野心一直都存在,只是并未能够得到市场的良好反馈。而PPTV和苏宁整合进行得并不顺利无疑是一个巨大的机会,毕竟苏宁和PPTV都在进军客厅。同时,苏宁在硬件领域对于上游企业的供应链整合,以及PPTV在内容上的资源,对于联想来说都是再好不过的一步到位式的整体解决方案。于是,在联想、苏宁和PPTV三方的结合中,联想成功上位,成了战略投资者。

PPTV,下一步该怎么走

入股,换帅,在这半年的实践中,PPTV可算是讲出了一个好故事。但是,在这个故事尘埃落定之后,PPTV接下来的路要如何走呢?

有分析指出,PPTV作为以播放工具为核心的视频客户端,已经有慢慢偏离视频行业的内容驱动或资源驱动核心的迹象。事实上,PPTV也确实已经不在国内一线网络视频企业行列中了。即使有了苏宁和联想的投资,它也难以撼动爱奇艺和优酷土豆在视频行业的优势地位。

在目前网络视频业界烧钱买版权的大环境下,PPTV得到的4.2亿美元资金其实并不太充裕。对于宣称自己要成为网络电视而非网络视频的PPTV来说,内容的遗憾,让它即使借助苏宁和联想打入到了家庭里,进入到客厅电视机上,也很难获得想要的收视率。如果烧钱买版权不是出路,或许超高清4K会是机遇。随着智能电视的4K化,苏宁和联想均将发力于此,而PPTV此刻可以将预装与盒子的问题交给合作伙伴,而倾全力打造4K自制剧,用少量的精品作为卖点,让自己的媒体属性有所依仗,亦可在4K时代,借助渠道和硬件的合作优势,提前进入市场。

不过,说一千道一万,PPTV的掌门人已经换成了联想,接下来如何发展,还是要看联想的态度。作为一个靠PC起家的企业,联想将PPTV用好的可能性还是非常大的。在今后的路上,对PPTV来讲,苏宁已经不那么重要,未来就看联想了。

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