“瘸腿”的智能电视

电视刮起智能大风

说起来，“智能电视”并非是一个非常时髦的提法，这一概念已经打出来很多年了，但因整个市场处于早期发展阶段，对智能电视的定义也比较模糊。不过没多久，平淡无味的市场急转直下。

2012年年底，小米科技正式对外发布了小米盒子。399元的价格，让这款类似Apple TV的产品迅速风靡网络，也拉开了电视大规模智能化的序幕。随后，美如画、开博尔、天敏和海美迪等外设厂商，也纷纷发力智能电视盒。

而到了去年年底，百度、乐视、快播和阿里巴巴等，也悉数投身到电视盒子的激烈争夺当中。据统计，今年市面上可以见到的品牌电视盒子已经接近100款，这其中还不包括山寨产品。在今年，为自己的普通电视配置一个智能电视盒子已不再是什么新鲜事。

数据也说明了这一点。据腾讯科技的调查数据显示，2012年国内电视盒子出货量仅100万台，而从2013年开始，每个月出货量便达到100万台。市场分析机构格兰研究的数据也表明，去年在国内机顶盒市场电视盒子的占有率已经接近四成。

除了电视盒子，智能电视自身也在去年掀起了一场变革。2013年5月，网络视频服务提供商乐视推出了售价仅为5 999元的60英寸超级电视S60。这一消息，随即在业界引发一场海啸。不久后，小米、百度（爱奇艺）、联想和阿里巴巴等，也先后推出了自己的智能电视（又称“互联网电视”）。

相对于传统品牌的智能电视，这些打着互联网旗号的智能电视在产品易用性和价格上都有着一定的优势。因此，引起了市场的热烈追捧，每一次开放购买都人满为患。而到了去年下半年，海信、TCL和创维等厂商，也开始了疯狂反扑，一场变革正在上演。

有数据预测，2014年全球互联网电视出货量将达到1.2亿台，年复合增长率为30%。而到2015年底，国内联网电视用户总存量将达1.7亿台以上，电视盒子将达3 000万台以上，互联网电视终端总量将达到2亿台。

嗷嗷待哺的用户

不过，与一路高歌猛进的智能电视和电视盒子等硬件产品相比，适配电视这一大屏幕的内容端，显然还有很大的市场空间。2013年智能电视月活跃率达到50%，而电视盒子的月活跃率已达70%以上。然而，如此高的活跃度却并没有出现杀手级应用。

因此，当不少用户将智能电视或者电视盒子搬回家，满怀期待地安坐在沙发上之后，却发现除了看视频之外，这号称兼具十八般武艺的玩意儿其实并没什么东西可以消遣。

说起来，看视频也并没有想象中方便。因受制于政策监管，几乎所有在售的智能电视和电视盒子都无法直接收看电视直播节目。为此，用户只能自行安装第三方电视直播应用。然而，无论是智能电视还是电视盒子，要安装第三方APP都是很折腾的事，有的需要U盘，有的甚至还得连接电脑。

如若不安装第三方APP，就只能点播收看智能电视和电视盒子内置的视频内容。虽然各厂商都宣称内置的视频时长如何了得，但显然不可能将所有的，尤其是各式各样的独家视频内容一网打尽，无法满足用户的多样观影需求。

在视频之外，市场对智能电视和电视盒子在游戏和社交等领域上的突破，也颇有期待。遗憾的是，当无数移动创业公司削尖脑袋，想在越做越大的手机屏幕上大展拳脚之时，电视这一个动辄50英寸以上的天然大屏幕却仍一片荒芜。

事实上，目前几乎所有的智能电视和电视盒子都内置了自家的应用商店。不过在这些应用商店中，无论是APP的数量还是种类都非常有限，更重要的是很难找到精品应用。因而，下载量也并不可观。这反倒给奇珀网、盒子之家和沙发管家等新兴创业团队，带来了不少的用户。

在大炒概念、狂飙份额一年之后，市场所期待的电视智能化所引发的“第四块屏幕”的变革，显然还远未到来。相反，智能电视生态圈还处于非常早期的阶段，嗷嗷待哺的用户背后，实则是大片的市场空白。

沃土待垦的市场

智能电视和电视盒子厂商对开放自家应用商店的积极性不足，以及各大移动互联网巨头对智能电视重视程度不足，是导致智能电视生态圈还未成型的两个主要原因。

对于智能电视和电视盒子厂商而言，推出这样的产品本就是希望能够通过其抢占一个入口，收割用户。目前，他们将精力放在了自建生态圈上，他们更希望培养用户使用内置内容和服务的习惯，最终形成自己的完整商业闭环。但要完成这一系统工程耗时耗力，并非一日之功。

也正是因为如此，在他们的应用商店中多只是收录了第三方中小开发团队的产品，而并非其他大厂商，就更不提竞争对手了。不仅如此，很多智能电视厂商并未提供安装第三方APP的功能，一些产品甚至还需要“破解”，以此提高用户自行安装第三方APP的扩展电视功能的门槛。

一方面是智能电视和电视盒子厂商不愿做其他大型厂商嫁衣，而另一方面大部分大厂商也对智能电视平台的重视程度不足。“我们目前的精力还是主要放在手机端，这是我们的主战场”—这是本刊记者和一些大厂商聊及智能电视生态圈话题时，多次听到的回答。

在接受本刊记者采访时，《泰捷视频》负责营销与产品运营的潘浪峰表示：“目前来说，整个行业处于刚起步阶段，无论是芯片厂商，硬件生产商，还是开发者等都还不是特别重视，很多企业都将PC端、移动端的应用生搬硬套至智能电视端，这是非常耍流氓的。”

莫非，就没有人看上电视智能化带来的下一个蓝海吗？显然不是，已有不少开发者闻风而动。

奇珀网是一家关注智能电视和电视盒子应用的网站，目前已收录的智能电视相关应用已经达到数百款。这其中，很大一部分都来自于中小开发团队。而在这个号称“全球最大智能电视网”的网站去年6月发布的“奇珀市场TV软件TOP10”当中，就有超过一半來自于中小开发团队。

不过，在这些中小团队所开发的应用多集中在视频直播和聚合领域，但其本身又不具备内容资源方面的优势，后续发展变数较多。而其他一些中小团队的试水产品，目前却还有很大的改进空间。中小团队成为了智能电视生态圈的生力军，但他们中间的绝大多数却难以引领变革。

商业模式之困

相对于智能手机和平板电脑，去年才开始风行的电视智能化还算是一个比较新的概念。目前，也还没有已被证明行之可效的商业模式。这或许正是大型场所对电视平台提不起兴趣的原因之一。

和智能手机相比，电视对视频直播和点播的需求要大得多。视频服务商最行之有效的盈利方式，自然是广告。在视频类电视APP当中，乐视选择了在内容中加入电视广告的做法，而《电视家》等第三方开发者则在用户执行换台操作时，插入了广告内容。优酷等厂商，目前还没有在其TV版中引入广告。

对于电视观众来说，他们早已经习惯了插播广告的收看方式，只要广告时长合理，插入方式不影响观影体验，也会得到较高的市场接受程度。除此之外，內容付费服务也有可观的想象空间。

易观智库互联网终端及应用行业中心分析师王珺认为，以前视频网站是基于互联网做应用，用户没有付费的习惯。但是电视用户是可以接受按内容付费的—因为在有线电视时代大家就已经形成这种习惯。事实上，乐视TV上的3D电影和其他高清影片都需要付费，目前，购买乐视智能电视的用户会捆绑购买12个月的乐视TV服务费，共490元。

而另一个大厂商对智能电视的顾虑，是观众数量持续下降。据最近的一项数据显示，一线城市的电视开机率已逐年下降至30%。但王珺表示，“导致这个数据不是电视本身硬件的问题，而是内容”，现在用户喜欢在网上看视频是因为电视的内容太官方化、太死板。从这个角度而言，这恰恰是机会。

奇珀网的报告也可以说明这一点，电视智能化将之前的PC狂热分子拉回了沙发。可以想见，未来智能电视发展了还可以把更多不看电视的年轻人拉回来，用户是在跟着内容走而不是跟着硬件走的。

更重要的是，与传统电视相比，智能电视更适合做精准营销，为用户提供更个性化的推荐。要知道，大屏电视广告的收益，要远高于视频网站在网络上的广告收益。