卖萌经济学

李光斗

“萌”原意为植物发芽、事物的发生，现在，人们日常用语里所说的“萌”通常是指事物非常可爱。“萌”字这一意义起源于日系漫画，随之衍生而来的“卖萌”被用来指扮可爱。

萌文化最初出现的时候流行于喜欢玩游戏、看动漫的90后身上，发展至今不过短短数年，中国社会却已经进入了一个全民卖萌的时代。下至三五岁的孩童，上至七八十岁的老人，身上都可以被冠以“萌”这个形容词，萌已经作为一种社会文化衍生开来。火了两季的电视亲子节目《爸爸去哪儿》中，众多萌娃可谓是萌化了众多观众的心；年逾古稀的北大考古学教授在餐桌上用鸡骨头摆放的人体骨骼架构也曾在网络上红极一时，众多网友纷纷大呼“这个教授爷爷真是萌萌哒”。

在萌文化早期蔓延到商业范畴的时候，众多商家选择使用卖萌的方式来促进品牌年轻化，加强与年轻消费者之间的互动和沟通。面对百事的步步紧逼，可口可乐就曾经在品牌卖萌上狠狠突破了一次。2013年，可口可乐推出中国区新包装，包装标签包括“闺蜜，室友，氧气美女，喵星人，白富美，天然呆，高富帅，邻家女孩，纯爷们，有为青年，文艺青年，小萝莉，积极分子，粉丝，月光族”等等，几乎涵盖了近几年中国的所有网络流行语。

随着萌文化的发展，商家的卖萌也玩出了更多的新花样，“卖萌”营销正在渐渐向着卖“萌”营销发展。卖萌的意义不再局限于扮可爱，而是推动了整个社会经济的发展。小到超市大妈卖的龙猫柚子、穿内裤的水蜜桃，大到世界上最大的鸭子“大黄鸭”，这些产品无不卖的是萌物。

2014年，最火的萌物当属脸萌，它曾经一夜之间占领了几乎所有人的微信头像。用户使用脸萌不仅为自己制作头像，也会为朋友、家人制作头像。通过这样的互动方式，脸萌成为一种社交的载体，满足了消费者的部分情感诉求。脸萌卖的萌其实是互动、是情感、是消费者的炫耀心理。《爸爸去哪儿》卖的萌则是童真、是回忆、是明星们不为人知的一面，这么一档电视节目却拉动了亲子装、旅游、广告、相关节目等等一系列相关产业的发展，为社会带来了巨大的经济效益。

卖萌经济发展得最好的国家当属日本，日本的漫画、电视剧、电影，你几乎可以从每一部日本文艺作品中找到至少一个卖萌的角色，哪怕是那个最凶狠的黑道电影大叔北野武都会分分钟把西瓜皮扣在脑袋上卖萌给你看。同时，日本拥有这个世界上最早的萌物Hello Kitty，如今已经近40岁高龄的Hello Kitty人气依然居高不下，这么一个小小的动漫形象每年都为日本的发展带来巨额的经济效益。

在这个卖萌的世界，企业要想不被时代所抛弃，就需要不断寻找新的萌点，吊足消费者的胃口。卖萌经济已经成为社会经济发展的大潮之一，只要能抓住用户的心思把握住用户的需求，每个人都可以成为新一代的武林“萌”主。