向用户最满意目标前行

万晗 郭倩

2014“中国面料之星”用户最满意面料产品调查活动是《纺织服装周刊》杂志社发起主办的行业服务性活动。该调查旨在通过全国性的面料征集与广泛的用户使用反馈调查评价，了解中国面料产业的发展现状，并通过终端用户使用数据的收集、反馈，现场评选出优秀面料并推介给服装企业，搭建产业链上下游直接对话的平台，推动面料企业深层次的探寻市场需求，以终端需求为导向进行产品研发和创新，促使产业链有效对接，推动纺织服装行业的可持续发展。

本年度“中国面料之星”调查活动于2014年4月启动，历时六个月，共收到来自江苏、浙江、上海、山东等省市的102家参评企业的700余块面料产品，涉及男装面料、女装面料、运动休闲装面料、内衣家居服面料和童装面料五大品类。统计数据显示，女装面料企业的参评数量最多，约占全部面料的40%，其次是男装面料企业约20%，运动休闲装面料企业约20%，内衣家居服与童装面料各占10%。本届中国面料之星设置五大奖项，分别是最佳创新开发奖、最佳图纹色彩奖、最具时尚风格奖、最具市场潜力奖和最佳设计服务奖。

参评面料呈现三大特点

今年的参评面料呈现出以下几个方面的特点：

首先，参评企业呈现出地域特点。浙江、江苏、山东、广州等地是参评企业最多的四大省份。通过对参评企业的数据分析显示，浙江省以中小型规模企业为主，如海宁天一纺织、杭州铭和纺织等，这些企业产品特色鲜明、品种丰富；江苏省知名大型企业与灵活多变的小企业兼而有之，如江苏澳洋、江苏传虹等；山东省参评的知名企业最为集中，山东如意、山东南山、康平纳等企业均在名单之列，特别是以他们为代表的毛纺企业，颇具规模与竞争实力；广东省的参评企业多来自传统的纺织集群地，如西樵、增城、均安等，产品以各种风格的牛仔面料为主。参评企业这一地域上的特点恰是中国纺织工业在这四大省份的产业特征的映射，这也说明本届调查活动具备广泛性与代表性，是中国面料行业的一次整体检阅。

其次，本次参评企业的规模与参评产品质量均创历届新高。福建众和股份有限公司、青岛即发集团股份有限公司、无锡太平洋集团有限公司、浙江台华新材料股份有限公司等一批行业知名企业均在参评名单之列。此外参与评审工作的评委纷纷表示，此次参评产品在创意研发、设计及市场成熟度等方面表现抢眼。在这些面料产品既有多年以来持续开发与完善中的成熟产品，如秋冬羽绒面料、女装提花面料等，也不乏单价高达400～S500元的高端羊绒精纺面料，很多高端面料产品远销欧美。

第三，混纺仍是参评面料产品进行创新研发最多的领域。本此参评面料涵盖了棉、毛、麻、丝、化纤、针织等全品类的产品。其中以化纤面料数量最多，其次是棉、毛、针织三个品类。纤维的组合应用非常普遍，甚至出现了一些5至6种原料的复杂混纺产品。棉与毛、麻与丝、化纤与丝等组合的混纺面料已经是成熟的常规产品，企业开始尝试在传统纤维原料中加入高品质纤维来提升产品档次，例如原液着色纤维与生态纤维就被越来越多选择应用，这也体现出当前企业对产品安全环保性能愈加重视。但是参评面料今年明显不同往年的一个新特征是对于玉米纤维、竹炭纤维、牛奶纤维等概念性新纤维的应用明显减少。可见概念性新纤维的市场热度已经褪去。

五大领域各具特色

通过对面料信息的整体分析，此次“中国面料之星”参评面料按男装面料、女装面料、运动休闲装面料、内衣家居服面料及童装面料五大应用领域区分，各有特点：

男装面料以品质为核心特点，在此基础上时尚元素的表现越来越丰富。图纹设计、颜色配比、创新工艺将传统面料进行演绎，设计感与市场性兼顾。男装正装面料在原料上仍以棉、毛为主，麻纺面料的比重逐年增加。色彩方面仍以经典黑色、蓝色最受青睐，但大胆的色彩运用也越来越常见，明黄、亮粉等色彩都有出现在男装面料产品之中；在工艺方面男装面料的工艺流程最为讲究，复杂格纹、丰富肌理都要辅以最佳的舒适性与服用性能。

女装面料风格多变，创新元素丰富，并充分展现着色彩的魅力。纤维运用则多以涤纶为主，同时混纺丝、毛、棉等传统纤维，赋予金属纤维、舒弹丝、莱卡等成分来达到更好的服用性能。女装面料对流行元素的捕捉最为敏锐，色彩、肌理、图纹、质感等在所有品类面料中最具表现力。工艺技术保障了女装面料的变幻多样，印花、蜡染、涂层、双面提花工艺，EcoFrensh Yarm染色技术等都有体现；镂空面料、欧根纱、植绒花纹尼龙面料等近年来热销的产品被演绎出数种风格。

休闲装面料追求舒适性的同时也越来越兼顾时尚元素。针织空气层面料和海绵夹层面料是休闲装舒适性与流行元素结合的本季热品。骨感与柔软的结合呈现出休闲新风尚。轻薄面料应用领域更加广泛，除了用于传统的羽绒服饰之外，近两年也成为夏季热销品，多个企业寄送了轻薄面料产品参评。这些面料通过原料配比与工艺的改进，具备更轻、透气并且防晒的特点，打破了面料的季节限制。在本次调查活动中休闲装面料的跨界趋势最为明显，能够将男装、女装面料等不同类型产品的元素自由运用与表达。

内衣家居服与童装面料着重体现舒适性与安全环保性。这一特点一定程度上限制了其纤维原料等的运用，但我们也可喜地发现这两个品类的产品明显变得丰富起来。内衣家居服面料的修身塑形效果通过高品质弹性纤维与针织工艺来实现，效果明显且不易变形；针织牛仔面料为儿童服装提供了一个好的选择，面料柔软细腻，完全颠覆传统牛仔面料的印象，采用环保工艺，生态安全，市场销路非常好。

品牌创新期待进一步提升

本年度中国面料之星用户最满意面料产品调查活动共收集近50家服装用户反馈信息，通过数据统计分析，他们对中国面料企业的意见与期待主要体现在以下几个方面：

第一，面料企业创新能力仍有待提升。

连续四年作为“中国面料之星”用户最满意面料产品调查活动的评委，皮尔卡丹中国区总代理副总经理关明评价说：“每一年参评面料的质量都在提升。”确实，这也是项目组人员共同的感受。同质化的产品越来越少，即使是同一类型面料也有不同的风格演绎。市场竞争越来越激烈，特别是最近几年来各种生产成本的大幅提升挤占了企业的利润空间，曾经利用价格战争夺市场空间的企业在几轮的洗牌中已经没有了生存空间。由此越来越多的企业走上创新研发，差异化道路。然而创新并不是推倒重来。在成熟市场产品基础之上加入新的流行元素、工艺技术进行重新的演绎实则是更为经济、更易被市场接受的创新方式。今年评选过程中的一款针织休闲面料即是如此。这款面料在传统的针织面料基础上加入新型弹性纤维，弹性增强，修身效果更好，且不易缩水变形，色彩方面选用了荧光色彩与撞色元素，初评现场的韩国设计师颇为赞赏“这种针织面料其实并不是新的产品，每年秋冬都会选用，但是难得这样一款弹性、色彩都是我想要的。”

在调查服装、贸易企业的过程中，国产面料企业在研发能力以及生产能力上已经有了相当的实力，生产技术基本可以满足目前下游用户的普遍需求，然而在高端面料产品的设计、研发乃至生产方面还同国际先进水平相差甚远。有的是装备问题，很多企业满足现状不愿投入太多资金改善生产能力；有的是在工艺及面料设计环节的吝惜投入，导致国内面料在设计水平上差距较大，但更明显的还是在设计方面的差距，包括对流行趋势的把控、时尚元素的应用等，显然面料企业自己也意识到了这一短板“我们每年都在加大对面料设计师的培训投入，出国进修、与品牌企业定期交流等，每年都会有很多这样的机会。”

可喜的是越来越多的企业致力于发展特色、攻取专长，形成自己稳定的产品风格。在收到的调查产品中，有多家企业都递交了专利证书或者是国际第三方检测机构的各种认证证书，这些体现的不仅是国产面料企业的自我保护意识，更展示了他们对于自己创新成果的百倍信心。

第二，面料企业应加强品牌建设。

在对用户企业的调查过程中这似乎又是一个老生常谈的问题，但面对如今的消费特点，面料品牌的打造日显急迫。确立起面料产品在普通消费者心目中的品牌形象不仅有益于让人们更了解、熟悉面料产品，成为一个更专业的购买者，与此同时，还将把这种优势传导到服装产品之中，这样的品牌宣传模式势必为面料打开更广阔的市场。其实这样的宣传者不乏实力，美棉、杜邦等都曾大手笔地进行旗下产品宣传，让更多的消费者从宣传渠道中对专业化的产品有了更深刻的认识，在选择商品时，他们也能以此作为消费的一个重要参考。因此，面料企业有必要采纳下游用户企业的建议，勇走品牌化发展道路，借助品牌化进一步强化企业产品品质，扩大企业、产品市场认可度，提升产品价值。

综合用户企业反馈意见与建议，牢靠与稳定的产品质量是得到用户认可基础。在此之上，融合了流行趋势与创新手段的的产品更受用户欢迎。完善的服务，更好的性价比，才能最终成为“用户最满意”的产品。

回顾过去，“中国面料之星”自2011年首次举办以来，已经先后有近300家面料企业，百余家服装用户企业参与调查评价，中国面料之星产业链对接平台的价值日益凸显，为了将“中国面料之星”的服务价值向市场价值延伸，首届“中国面料之星获奖面料对接会”应运而生，届时在发布会现场将会有数十家知名服装企业进行现场对接获奖企业。“中国面料之星”奖项的行业荣誉将落地生花，切实转化成实实在在的订单与市场份额。