我们需要什么样的发布盛宴

赖松

在拿到中国国际时装周2015春夏系列日程的时候，相信很多人和记者一样都按捺不住内心的激动。没错，不论是发布场地、场次，还是在时装静态商贸展示及整个发布周期的设置方面，这季时装周都超越了以往任何时候。这些年来，越是关注时装周筹备进程和细节的人越容易产生一个体会：我们中国人举办的国字头时装周在经历17年的发展与探索后，真的开始走向成熟了。

北京作为首都，一举一动历来都是风向标， 所以中国国际时装周这个示范案例的成功多少有着现实参考的意义。事实也确实如此，最近几年，除了北京以外，全国范围内在服装领域拥有一定产业基础、试图树立产业信心、赢得区域时尚话语权的城市正在以较高的热情举办一个又一个时装发布盛宴，其中不乏上海、广州、宁波、成都以及将于年底举办时装周的深圳，这些城市在充分调研国内外时装周的举办经验基础上，也在积极探索适合当地产业发展与服装消费环境的时装周。

但是很多时候，即便全国各地的时装周在市场化和商业探索方面取得了巨大进步，包括服装品牌、时尚买手、设计师、媒体等在内的社会各界对时装周仍有着更高的期待。与此同时，大家其实都在思考：我们到底需要什么样的时装周？

前段时间，记者和一个在上海做买手的业内人士谈起过这个话题，他从专业买手参与时装周的角度提出了国内时装周应该加大邀请买手观众力度的建议，并以纽约时装周为例，说到通过买手制实现秀场商业化落地“down to earth”的这个观点。

当然，纽约时装周在商业上的务实是毋庸置疑的，但请不要忽略一个现实：支撑纽约时装周商业落地的背后，是纽约这个城市或者说美国人自己的那一套商业逻辑和商业文化，中国人要办自己的时装周也得遵照当下时装产业和商业消费环境的种种现实。时装周的成功不全是买手的事，而纽约的经验其实说明的是：时装周在商业上的诉求起码需要从适应社会的商业生态开始。

这话听起来虽然有些说教、抽象又索然无味，但是比起百万重金秀场谢幕之后的落寞，半句真话带来的刺激感算不了什么。在一个又一个为准备发布秀而倍感压力、焦虑的夜晚，在闪光灯、录音笔包围的短暂成功之后，设计师们动摇了回到T台上的信心——这是所有人最不愿意看到的结果。

其实，作为媒体来回答前面提到的问题，我们的初衷或角度只有一个：希望营造宽松的氛围进行积极的探讨，而不是以“外国的月亮就比中国圆”的视角来发布完成流量指标的图片与文字，进而让参与时装盛宴的人产生负面压力。翻看时装周的历史你会发现，时装周最初的名字press week（发布周、新闻周）就和媒体传播不无关联，媒体在时装发布盛宴中拥有重要地位。现在，时装周在国内大有盛行之势，既然媒体有这种先天的义务，那改变不妨就自我而始吧。