业绩分化 转型成风

近日，不少服装上市公司发布了三季度业绩预披露。从男装、女装、休闲装等上市公司披露的各项数据可见，2014年三季报业绩部分公司存在分化现象，众多服装上市公司谋求转型，寻找新的增长点。

从社会消费品零售总额服装类情况来看，8月、9月增速均在12%左右，预计四季度仍将保持10%以上的稳定增速。8月，全国百家和50家重点大型企业服装类商品零售额同比分别增长8.6%和8.8%，创年度新高。总体来看，在作为传统淡季的三季度，服装类上市公司零售终端开始复苏，触底回升态势明显。

根据三季度数据显示，行业整体呈现两大明显特征。其一，消费龙头业绩表现较好。例如，男装品牌海澜之家凭其“高性价比+类直营模式”保持50%以上的逆势高增长；主营休闲装和童装的森马服饰，童装业务保持20%以上的高增长，拉动了公司整体业绩的提升，休闲装业务已触底，预计下半年将开始正增长。其二，传统品牌服饰仍在探底。男装品牌订货会仍未转正，预计全年负增长的公司占多数，高端品牌比如朗姿股份和卡奴迪路业绩负增长压力依旧较大。

当前，服装行业正处在转型的阵痛期，亟待供应链和增长模式的深层次变革。在此背景下，2014年三季报业绩整体平淡，但消费龙头表现强势。传统男装和高端服饰仍需顶住压力，积极转变经营思路，以此提升业绩。

行业进入新常态，企业在稳定发展的同时，也需关注创新转型，以发挥自身内生动力。以际华集团、七匹狼、百圆裤业、九牧王等为代表的上市公司开启了转型动作。新兴际华集团是六家央企试点单位之一，转型进入体育产业方向明确。此外，七匹狼于近日与苏宁举行发布会，宣布旗下“狼图腾”品牌极致衬衫进驻苏宁双线渠道开启预售。百圆裤业因收购跨境出口零售电商环球易购而出现了连续涨停；九牧王上线“E商城”平台；休闲装品类的美邦服饰开始涉足金融；森马收购儿童早教机构，欲打造儿童综合一站式服务平台；而原本从事高端女装业务的朗姿股份也通过参股韩国阿卡邦公司拓展婴幼儿服装用品市场。（王赛）

NEWS I 快讯

七匹狼携手苏宁首发“狼图腾”衬衫

10月9日，苏宁与七匹狼在南京举行主题为“颠覆平凡发现极致”的发布会，七匹狼宣布旗下“狼图腾”品牌极致衬衫进驻苏宁双线渠道独家首发。

七匹狼电商总经理王咏表示，“狼图腾”是基于互联网特征打造的时尚资源整合品牌，通过预购、在线定制等模式打造极致单品，据此颠覆传统服装行业的营销模式。据王咏介绍，首款衬衫无论是选材、制作都堪称极致，使用了埃及长绒棉极品GIZA45，邀请英国皇家御用品牌THOMAS MASON制作面料，140纱支的极致工艺，使衬衫的手感柔滑如丝，光洁如瓷；香港手工制裁工艺确保每一片衣片都经过细致的裁剪、缝纫、熨烫，手工制作的步骤也增加了衬衫的合体性和舒适性。衬衫的版型设计则由拥有30年经验的意大利著名版型师Franco De Zuani担当，立体贴合裁剪，Zuani设计的“白金立领”专利技术，让每一件衬衫都不需要任何外力就能利索直挺。同时，澳大利亚深海白蝶贝壳经人工打磨后作为衬衫纽扣，英国150年高士缝纫线，德国200年骏马布衬，这些材料的运用使细节更加精致。

据悉，此次七匹狼推出“狼图腾”并选择苏宁渠道作为首发，此举甚为业界关注。王咏对此表示，与苏宁合作意在利用其双线优势，通过苏宁核心门店进行展示，丰富“狼图腾”的品牌推广方式，苏宁易购则将作为产品的主力销售渠道。（潘潘）

DFO举办国际设计师品牌订货会

10月16～23日，作为上海时装周的一部分，DFO举办了大型国际设计师品牌订货会，品牌数和展览面积均较4月的订货会扩大了数倍。

此次DFO Showroom带来了40多个顶尖时尚潮牌，包括Lady Gaga钟爱的前卫巴洛克风格女装Dora Abodi、高调诙谐女鞋Minna Parikka，与全球200家顶尖买手店合作的法国街头摇滚潮牌American Retro、英国名媛模特Poppy Delevingne常穿的波西米亚风格品牌Manoush、Burberry代言人Cara Delevingne偏爱的手绘T恤品牌G Kero，以及时装周街拍潮人Anna dello Russo鼎力支持的太阳眼镜Spektre等。本次订货会期间，来自全国各地的买手、代理商、经销商、商业地产商均前来洽谈咨询，取得了良好反响。

据悉，今年4月，来自欧洲的国际时尚品牌经纪DFO（杜纳联品）曾在上海新天地举办首次国际设计师品牌订货会，11个国外品牌向全国买手展示，获得了巨大反响和大量订单。这进一步加大了DFO进入中国的决心，并于今年5月在上海虹桥地区开设了常年Showroom。（文中伟）

报喜鸟启动C2B模式

温州服饰上市公司报喜鸟近日联合阿里巴巴在天猫商城推出全新商业模式——C2B（消费者对企业）个性化全品类量体定制服务。报喜鸟是目前国内少数几家能真正做到全品类定制的服装品牌，其能提供的定制品类涵盖西服、休闲裤、衬衣等。2015年，报喜鸟还将提供T恤的量体定制。

报喜鸟集团董事长吴志泽表示，“C2B模式将线上和线下的优势结合，消费者下单方便，又能充分体验到线下的服务和氛围，这是最符合未来电商消费的商业模式。”

他认为，报喜鸟的优势就是把定制做成流程工业化和服务个性化的结合，来实现定制业务服务价格的大众化。无论客户在天南海北，只要线上联系，可以就近到报喜鸟专卖店或者由店里量体师上门量体。

此次报喜鸟将C2B全品类量体定制的促销群体定位在80后、90后年轻消费者，推出婚庆“新郎套餐”、“全家福套装”和“亲友团套装”。通过电商C2B模式，报喜鸟拟构建起有着庞大用户群的数据库，借助数字营销的大势开启业务方式的全新时代。（王赛）