改革创新促行业可持续发展

曾圣舒

10月15～16日，2014中国家纺大会暨中国家纺协会五届五次理事会在京举行。中国家用纺织品行业协会会长杨兆华、名誉会长杨东辉、名誉副会长樊廷乙，中国纺织工业联合会纪委副书记孙晓音以及中国家纺协会副会长单位、常务理事单位和理事单位代表，各产业集群、地方协会负责人，媒体代表近300人出席了会议。

会上，举行了浙江桐乡“沙发布生产基地”授牌仪式，表彰了孚日等5家社会责任年度报告先导企业。此外，海门市委常委、海门工业园区党工委书记祁中伟介绍了海门的家纺产业情况，并邀请各方代表来海门参加2015年家纺大会。

孙晓音代表中纺联党委宣读了关于推荐中国家用纺织品行业协会领导人选的函。会议通过了朱晓红为中国家用纺织品行业协会副会长兼秘书长的决议，并通过了部分常务理事和理事变动的决议。

协会10大工作显成效

会上，杨兆华指出，为贯彻落实“践行群众路线”精神，遵照中国纺织工业联合会会长王天凯提出的“深入调查研究、切实转变作风”的要求，中国家用纺织品行业协会继续加强和推进行业调查研究工作，确保调研工作的常态化和深入持续地开展。

杨兆华阐述了今年协会的10大工作亮点。一是继续加强和推进行业调查研究工作。二是协会启动毛巾健康使用的公益活动。三是依托地方政府、协会，做强家纺产业。四是家纺展厚积薄发，坚韧成长。五是完善网站工作及微信平台建设。六是行业各专委会会议注重实效，成果显著。七是做好行业发展分析报告的编制工作。八是整合国际资源，加强行业外交。九是加强跨界合作。十是加强内部建设。

今年，中国家用纺织品行业协会扩大了被跟踪的产业集群、企业的统计数量，并扩大了一手统计数据的来源范围，提高统计质量。“产业集群方面，新增了萧山义桥镇、大连瓦房店两个产业集群；企业方面，在原来每月统计的200家重点骨干企业的基础上，新增35家小微企业。”杨兆华说。

地方政府、协会是提升产业集群竞争力的重要力量，近年全国各地的家纺协会蓬勃发展，今年就新成立了山东布艺行业协会、北京家纺协会，使地方协会数量超过了20家。

同时，中国家用纺织品行业协会与江苏省海门市人民政府签署战略合作协议，计划利用3～5年时间合力打造海门“家纺时尚之都”。受河北省高阳县人民政府委托，中国家用纺织品行业协会与纺织规划院承担了《2013～2020年高阳县纺织业发展规划》的制定工作。中国家用纺织品行业协会与四川省彭州市人民政府初步达成战略合作意向，将合力打造彭州为西南家纺中心。

“下一步，中国家用纺织品行业协会将继续认真开展有利于企业发展的活动，引导行业转变发展方式。包括加大力度引导家纺产品的健康科学消费、深入开展专业委员会工作，帮助行业提高科技贡献率、品牌贡献率，促进行业的可持续发展。”杨兆华说。

年轻一代是品牌忠实拥趸

目前，家纺行业正在从“经济实用”向“功能型、环保型”、“生产型”向“营销型”、“线下”向“线上”发展，品牌进入互联网时代。会上嘉宾演讲启发家纺企业探索发展新方向。

为什么现在的企业越做越难？优他国际品牌投资集团董事长杨大筠介绍，欧洲的贷款利率在2.3%，而我国的贷款利率在6%～8%，如果没有抵押找中间商贷款，贷款利率甚至在12%～15%。“这还不包括每年的商业地产租金、企业人力成本上涨，家纺企业的利润还能有多少？这就是企业越做越难的社会层面原因。杨大筠认为，上世纪40年代、50年代出生的消费人群对于纺织服装产品的消费力正在减弱，他们更倾向购买保健品；上世纪60年代、70年代出生的消费人群是过渡的一代，他们最有消费实力却同时承受着巨大的生活压力；上世纪80年代以后出生的消费人群是品牌的忠实追随者，未来婚庆家纺是这些消费者关注的热点。这些有着新型消费观念的年轻人关注的品牌，才最有可能成长为世界范围的中国品牌。

洁丽雅纺织集团首席品牌官黄海南同样认为，目前电子商务消费的主力是“85后的泛90后”人群。“家纺行业近年稳步增长，但品牌的集中度不高，市场处于完全竞争的状态。知名品牌的营销模式同质化，家纺行业尚无垄断企业，竞争同质化。多数品牌选择整体家纺方向，对单一品类缺乏深度挖掘能力。小众品牌、设计师品牌、专属定制品牌存在机会。目前我国纺织品人均消费比世界平均水平低27%，消费习惯难以改变，但机会就在其中。”黄海南说。

践行社会责任推动品牌建设

目前，我国家纺品牌集中度最高的是毛巾，床品其次，布艺最低。倡导家纺的科学消费，也是家纺行业为消费者的生活健康所做的一份义务。今年，中国家纺协会发布了《毛巾健康使用周期实验监测结果和科学使用方法》，获得大量关注和传播，范围涵盖央视新闻频道、山东卫视等各大电视媒体，齐鲁晚报、扬子晚报、二十一世纪报道等平面媒体，人民网、凤凰网、新浪、腾讯、网易、搜狐等71家网络媒体。

我国家纺行业正处在转型升级的重要时期，推进家纺行业自主品牌建设是实现由纺织大国向纺织强国迈进的必由之路，而践行社会责任是全面推进我国自主品牌建设的有益探索。

中国纺织工业联合会社会责任办公室是中国第一个国家级的社会责任常设机构。中国纺织工业联合会社会责任办公室梁晓晖介绍了家纺行业企业的社会责任报告发布情况。

今年，12家家纺企业响应“中国家纺行业社会责任集体行动项目宣言”，8家来自毛巾、床品、布艺等行业的企业参加了上海举办的社会责任能力提升培训，5家企业顺利通过了联合会签证，3家企业主动编制了英文版报告。

“践行社会责任是行业领军企业的必然选择。社会责任不仅是年度报告，也是企业的管理模式。编制报告不是最终目的，以报告促进管理是正道，社会责任需要企业各部门互相协调。”梁晓晖说。